Définition : Edgerank Facebook

Histoire

EdgeRank a initialement été développé en 2009 par l'équipe de produit de Facebook, dirigée par Lars Rasmussen et Lars Backstrom. La technologie a été créée pour répondre à la demande croissante de revenus publicitaires des applications tierces et a évolué et perfectionnée au fil des années. Facebook a développé une version plus avancée de EdgeRank en 2012, qui a repensé comment le système évaluait le contenu et ses implications dans le fil d'actualité des utilisateurs. Le système a été mis à jour et modifié plusieurs fois depuis, et les dernières mises à jour ont été mises en place en 2019.EdgeRank est un système de triage algorithmique puissant qui surveille le contenu qui est partagé sur Facebook et détermine quelles histoires sont affichées en premier sur le fil d'actualité des utilisateurs. Il analyse diverses variables, telles que l'engagement des utilisateurs avec le contenu, la qualité et l'âge du contenu, pour trier le contenu et influencer le succès d'une campagne de marketing sur Facebook. Le système est conçu pour favoriser le contenu qui est actuellement pertinent et engageant pour les utilisateurs et pour garder le fil d'actualité des utilisateurs actualisé et la tâche des marketeurs compliquée et dynamique. En raison de la complexité de EdgeRank, il n'est possible que pour les experts en marketing de gérer un système de triage de contenu efficace sur ce réseau.

Technique

EdgeRank peut être utilisé pour créer et gérer de puissantes campagnes de marketing sur Facebook. Les marketeurs peuvent utiliser leurs informations sur leurs publics spécifiques pour créer des contenus qui seront appréciés par leur public et leur donneront la visibilité qu'ils souhaitent. Les annonceurs peuvent cibler leurs annonces en fonction du sexe, de l'âge et du lieu des utilisateurs, et EdgeRank prendra en charge le reste en étant en mesure de déterminer quels contenus atteindront leurs publics de manière la plus efficace. Ils peuvent également ajouter des «Boosts» à leurs publications Facebook pour leur donner plus de visibilité, ce qui peut également être utilisé pour obtenir plus de trafic, d'engagement et d'interactions sociales sur leurs publications. Enfin, les annonceurs peuvent exploiter leurs données analytiques pour obtenir des informations sur leurs campagnes, ce qui leur permet de les ajuster et de les optimiser en fonction des résultats. Toutes ces techniques ont le potentiel de produire des résultats remarquables, des interactions sociales et une plus grande visibilité pour les campagnes et les marques.

Conseil Pratique

L'utilisation d'EdgeRank est essentielle pour le marketing sur Facebook. Cela permet d'accroître la visibilité des mises à jour en les affichant en premier aux utilisateurs, et permet d'augmenter les chances de conversion et de retour sur investissement. Pour maximiser l'impact de la campagne de marketing, les entreprises doivent identifier leur public cible et créer des messages marketing spécifiques à ce public. Les publicités ciblées fonctionnent le mieux lorsqu'elles s'adressent aux bons utilisateurs. Les annonces doivent également être optimisées en fonction d'EdgeRank pour éviter que leurs publicités ne soient tout simplement ignorées. Les entreprises doivent trouver des moyens créatifs et innovants pour s'assurer que leurs messages se démarquent et qu'ils sont vus par leurs utilisateurs cibles. Enfin, il est important de suivre les indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer les résultats de la campagne de marketing et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les KPI peuvent inclure des mesures telles que le nombre de vues, le taux de clics, le nombre de conversions, le retour sur investissement et l'engagement des utilisateurs.

Tendance

EdgeRank a été pendant longtemps le système de triage algorithmique de Facebook qui déterminait quelles histoires apparaissaient en premier dans le fil d’actualité des utilisateurs. Cependant, à mesure que les pratiques de marketing en ligne évoluent, de nombreuses entreprises recherchent d'autres moyens de tirer le meilleur parti des plateformes sociales telles que Facebook. Les nouvelles tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation d'EdgeRank comprennent l’utilisation de contenu interactif et multicanal, l'utilisation de la technologie appliquée, l'utilisation des données et de l'intelligence artificielle, et l'adoption de campagnes marketing ouvertes et transparentes.Le contenu interactif permettra aux annonceurs de plus en plus de créer des campagnes complexes et personnalisées qui ciblent un public plus large. Les gens sont plus susceptibles de réagir et d'être engagés sur le contenu interactif, et cela peut grandement influencer leur attitude positive à l'égard de la marque. Les campagnes multicanales permettent aux entreprises de cibler plusieurs plateformes sociales et des plateformes plus éloignées pour atteindre un plus grand public et obtenir plus de retombées.Les annonceurs peuvent également tirer parti de la technologie appliquée, comme la réalité augmentée et virtuelle, pour améliorer leur présence en ligne et leur engagement des consommateurs. Les données et l'intelligence artificielle sont également utilisées pour aider les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à implémenter des stratégies de marketing plus efficaces.En ce qui concerne les campagnes ouvertes et transparentes, les entreprises peuvent communiquer directement avec les consommateurs afin de répondre à leurs demandes et de comprendre leurs besoins. Les annonceurs peuvent également développer des campagnes ciblées par l'utilisation de l'apprentissage automatique et des outils susceptibles d'améliorer leur pertinence et leur efficacité.