L’Owned Media est une forme de média Internet contrôlée directement par une marque, société ou personne. Il comprend tout contenu qui est généré et publié directement par cette marque, société ou personne sur son site Web, ses réseaux sociaux et ses blogs. Il peut également inclure le contenu qui est publié sur des canaux propriétaires, tels qu’une application mobile, des podcasts et des newsletters. L’Owned Media est généralement utilisé pour générer de l’attention et une meilleure compréhension de la marque, et est considéré comme une forme de Marketing de Contenu efficace et à faible coût.
Définition : Owned Media
Histoire
L'Owned Media est un terme qui a été inventé dans les années 1990, alors que le marketing en ligne commençait à prendre de l'importance. Initialement, les marques et les entreprises utilisaient des médias achetés pour promouvoir leurs produits et services, tels que la publicité télévisée et la radio. Ces médias ont été rapidement supplantés par Internet, qui a permis aux entreprises et aux marques de créer leur propre média sur leur site Web, leurs réseaux sociaux et leurs blogs. Les médias qu'ils contrôlent directement ont été baptisés "Owned Media", un terme inventé par un consultant en marketing digital américain.
L'Owned Media s'est rapidement répandu et a commencé à être utilisé par des marques de toutes tailles, des PME aux grandes entreprises. Les avantages de l'Owned Media sont que les entreprises peuvent contrôler le contenu et le message qu'ils souhaitent transmettre à leurs clients et prospects. De plus, la création et la publication de contenu est relativement facile et peu coûteuse, ce qui en fait une forme de marketing attrayante pour de nombreuses entreprises.
Au fil des années, l'Owned Media a évolué et les entreprises ont commencé à exploiter diverses formes de contenu, y compris les podcasts, les applications mobiles, les newsletters et les vidéos. Il est devenu l'un des principaux canaux de marketing pour de nombreuses entreprises et marques, car il a permis aux entreprises de créer une présence en ligne forte et durable et d'atteindre leurs objectifs commerciaux.
Aujourd'hui, l'Owned Media est un élément essentiel du marketing numérique. Les entreprises et les marques utilisent le contenu sur leurs propres canaux pour générer de l'attention, acquérir de nouveaux clients et développer une plus grande compréhension de leur marque. L'Owned Media est devenu l'un des principaux canaux de marketing pour de nombreux professionnels du marketing, car il offre une forme efficace et peu coûteuse de marketing de contenu.
Technique
Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de l'Owned Media sont diverses et variées. Elles comprennent le développement de sites Web, le lancement de blogs et la création de pages sur les réseaux sociaux. Les propriétaires de marque peuvent utiliser ces outils pour publier des contenus et des mises à jour sur leurs produits, services et activités, et pour communiquer avec leur public cible. Les propriétaires peuvent également utiliser ces canaux pour alimenter des discussions et des campagnes publicitaires. Enfin, les propriétaires peuvent utiliser ces canaux pour recueillir des informations sur leurs clients et leurs préférences. Il est également possible de créer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche en ciblant spécifiquement un segment de consommateurs. Avec l'Owned Media, les propriétaires peuvent également créer des campagnes avec des ciblages très précis et des budgets contrôlés. Les propriétaires peuvent ainsi mesurer et optimiser les performances des campagnes plus facilement.
Conseil Pratique
L'utilisation de l'Owned Media pour des campagnes de marketing peut être très efficace si elle est faite correctement. Il est important de comprendre le type de public cible que l'on cherche à atteindre avec les messages marketing. Il est également important de définir clairement le message que l'on veut diffuser sur le média contrôlé par la marque ou la société. Il faut s'assurer de créer un contenu qui soit engageant et pertinent pour l'audience ciblée. Il doit également être créé de manière à ce qu'il se démarque et se distingue des autres contenus.Une fois le message défini et le contenu créé, il est important d'exploiter le média contrôlé à son plein potentiel en le diffusant à travers le site Web de la marque, les réseaux sociaux et les autres médias contrôlés comme les podcasts, les applications mobiles et les newsletters. Il est également important de promouvoir le contenu à travers le canal de médias payés pour améliorer l'efficacité et la portée générale du message. Enfin, il est important d'évaluer les résultats de la campagne et de revoir les performances pour effectuer les ajustements nécessaires en temps réel.
Tendance
Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant l'Owned Media mettent l'accent sur des technologies émergentes et des techniques de marketing innovantes. L'utilisation de l'IA, de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pour créer des expériences de marque personnalisées est devenue de plus en plus courante. De plus, les marques se tournent vers le contenu marketing hybride pour rejoindre leurs audiences, en combinant le contenu propriétaire (owning media) avec le contenu généré par les utilisateurs. Les marques tentent également de créer des contenus plus engageants et interactifs afin de maintenir l'intérêt des consommateurs et de les fidéliser. Enfin, l'utilisation de l'Owned Media pour stimuler la demande et susciter l'engagement est également en plein essor, car les marques recherchent des moyens plus coûteux d'accroître leur visibilité et leurs ventes.