Définition : Brand value

Histoire

Le terme «Brand Value» (valeur de marque) est un terme utilisé par les spécialistes du marketing pour se référer à la valeur associée à une marque, basée sur l'image et la notoriété qu'elle peut apporter à une entreprise. Il est apparu dans les années 1980, lorsque la valeur de certaines marques commençait à être mise en relief ; à l'époque, les entreprises commençaient à comprendre que la valeur d'une marque pouvait aller au-delà des revenus générés par ses produits et services. Les entreprises ont alors commencé à investir dans le développement de marques, l'utilisation de marques, l'esthétique des marques et d'autres stratégies de marketing et de publicité pour promouvoir leurs marques et améliorer leurs performances. En 1995, Philip Kotler et John A. Quelch ont co-écrit un livre sur le sujet intitulé «The Value of Brands», qui a servi de référence à ce sujet. Depuis lors, de nombreux spécialistes du marketing et des analystes financiers ont adopté le terme «Brand Value» et en ont fait le concept central de leur travail. Une vaste gamme d'outils et de techniques sont maintenant disponibles pour les entreprises afin de mesurer la valeur de leurs marques, et la façon dont elles améliorent la performance et la rentabilité des entreprises. Dans le même temps, de plus en plus de marques s'engagent dans des initiatives de responsabilité sociale afin de contribuer à construire une plus grande valeur de marque et de promouvoir leur marque à travers le monde.

Technique

L'utilisation du terme «Brand Value» est devenue une technique de marketing modernes recherchée qui est largement utilisée par les entreprises. Il s'agit d'une façon d'évaluer la notoriété et la réputation d'une marque, et il est utilisé pour déterminer le coût qu'une entreprise doit supporter pour développer et maintenir sa marque, ainsi que les bénéfices qu'elle peut en tirer. Il est souvent utilisé pour comprendre la valeur perçue par les clients et l'engagement que ces derniers ont avec la marque. Les entreprises peuvent l'utiliser pour mesurer leurs progrès en matière de marketing et pour décider de l'approche à adopter dans leurs campagnes. En termes pratiques, l'utilisation du «Brand Value» peut s'effectuer sous diverses formes. Par exemple, les entreprises peuvent utiliser des méthodes telles que l'analyse des données, la recherche en ligne et les sondages pour mesurer la perception des consommateurs et leur engagement envers une marque. Ils peuvent également collecter et analyser des données de vente, de tendances et de réseaux sociaux, pour mieux comprendre comment leur marque est reçue par l'audience. Une fois ces données recueillies, les entreprises peuvent déterminer la valeur de la marque et élaborer une campagne marketing basée sur cette analyse. Les entreprises peuvent également utiliser le «Brand Value» pour déterminer leur positionnement sur le marché et leur stratégie de marque. Elles peuvent déterminer leur image de marque et leur stratégie de communication, qui doivent être alignées sur leurs objectifs commerciaux. Les entreprises peuvent également utiliser cette information pour cibler leurs consommateurs, trouver de nouveaux clients et maintenir leur notoriété sur le marché. Enfin, l'utilisation du «Brand Value» peut servir à guider l'équipe marketing lorsqu'elle travaille sur une campagne. Les équipes peuvent utiliser ces informations pour rédiger leur message de marque et leurs tactiques de marketing, afin de maximiser leur potentiel de vente et de retour sur investissement. Les équipes marketing peuvent également utiliser ces données pour prendre de meilleures décisions sur les supports de publicités et le budget marketing à allouer à une campagne.

Conseil Pratique

Utiliser le terme marketing pour développer une marque peut fournir une grande valeur, surtout si elle est correctement mesurée grâce à la mesure quantitative du «Brand Value». Cependant, pour obtenir une bonne valeur pour votre marque, il est important que vous planifiez et exécutiez correctement votre campagne de marketing. La première étape consiste à établir un public cible pour la campagne marketing. Pour cela, vous devez comprendre les intérêts et les préférences de votre public cible et élaborer un message marketing spécifique à ce public. Une fois que vous en avez identifié un, vous pouvez créer et diffuser des contenus pour promouvoir votre marque. En ce qui concerne le contenu, il est important d'utiliser des mots-clés pertinents, des exemples concrets, des images et des vidéos afin de rendre votre contenu plus attrayant. Vous pouvez également utiliser des outils pour recueillir des données et mesurer la performance de la campagne de marketing. Ainsi, vous pouvez analyser les résultats et adapter votre plan de marketing en conséquence.

Tendance

Avec l'avènement des outils numériques et des réseaux sociaux, les marques peuvent évaluer leur «Brand Value» et développer des stratégies de marketing plus ciblées et optimisées en fonction de leur public cible. Les marques les plus dynamiques passent désormais d'une approche «push» axée uniquement sur la publicité à une approche «pull» qui met l'accent sur l'interaction et la création de liens durables avec leurs clients. Le «social marketing» est l'une des techniques les plus populaires pour les marques qui souhaitent développer leur «Brand Value» et être perçues de manière positive par leurs consommateurs. Cette technique englobe l'utilisation d'images, de vidéos et de contenu attrayant sur les réseaux sociaux pour faire connaître une marque et encourager les consommateurs à agir. Les marques s'efforcent également de se conformer aux tendances de la consommation et aux préférences des consommateurs, telles que l'utilisation de produits durables et éco-responsables ou l'engagement dans des causes sociales, afin de créer une perception positive de leur marque et de générer un «Brand Value» positif.