Définition : Retargeting cross-device

Histoire

Le retargeting cross-device est un terme apparu pour la première fois à la fin des années 90, mais ce n'est que dans les années 2000 que les premières entreprises ont commencé à adopter ce type de marketing. Depuis lors, les entreprises et les bureaux média n'ont cessé d'améliorer et d'adopter des techniques innovantes pour répondre aux exigences croissantes des consommateurs modernes. Les avancées technologiques dans l'informatique et les communications mobiles, ainsi que l'augmentation du nombre de personnes utilisant les appareils mobiles et connectés, ont permis aux entreprises de cibler plus précisément leurs annonces publicitaires et de tirer parti de l'efficacité et de la portée de leurs campagnes de retargeting cross-device. Les entreprises ont également développé des techniques d'analyse et d'optimisation pour s'assurer que leurs annonces ciblent les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter leurs produits. Cela a non seulement permis aux entreprises d'améliorer leur ROI, mais aussi de mieux comprendre la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs produits et leurs marques. La conception et l'utilisation de ces techniques de ciblage sont devenues plus importantes que jamais et continuent à se développer à mesure que le nombre et la variété des appareils et plates-formes disponibles augmentent.

Technique

Le retargeting cross-device est une technique de marketing qui consiste à cibler différents appareils et plates-formes avec des annonces publicitaires ciblées et à améliorer leur précision. Les annonceurs peuvent mettre en œuvre la technique en recueillant les données des utilisateurs à partir de plusieurs canaux de marketing, tels que le courrier électronique, les réseaux sociaux et les recherches en ligne. En analysant ces données, les annonceurs peuvent mieux comprendre le comportement des consommateurs et leur envoyer des annonces publicitaires ciblées qui leur sont spécifiques. Les annonceurs peuvent également utiliser le retargeting cross-device pour segmenter leurs bases de données selon le type d'appareil ou de plate-forme, et créer des campagnes publicitaires personnalisées pour chaque groupe cible. Grâce à la précision de cette technique, les annonceurs et les bureaux média peuvent réduire leurs dépenses publicitaires et augmenter leur retour sur investissement.

Conseil Pratique

Le retargeting cross-device a la capacité de suivre, de consolider et d'améliorer la précision des annonces publicitaires ciblées sur les différents appareils et plates-formes utilisées par les consommateurs. Il est donc essentiel pour toute campagne marketing qu'une entreprise sache comment l'utiliser avec succès. Pour maximiser l'impact du retargeting cross-device, il est important de bien connaître le public cible et d'identifier sur quels appareils et plates-formes il se trouve. Ainsi, les annonceurs peuvent adapter leurs campagnes publicitaires pour atteindre leur public cible plus efficacement et éviter les dépenses inutiles en publicité ciblée. Une fois que vous avez identifié le public cible, vous devez ensuite créer un message marketing efficace pour le retargeting cross-device. Les annonceurs doivent se concentrer sur l'utilisation du bon message, du bon format et du bon titre pour leurs annonces. En plus de cela, il est important de s'assurer que le message est le plus clair et le plus cohérent possible sur les différents appareils et plates-formes. Enfin, pour tirer le meilleur parti du retargeting cross-device, il est important d'évaluer les résultats de la campagne publicitaire. Les annonceurs peuvent le faire en utilisant des outils d'analyse pour suivre et comparer leurs performances sur les différents appareils et plates-formes, et d'ajuster leurs stratégies si nécessaire.

Tendance

Les tendances récentes en matière de marketing impliquant le retargeting cross-device ont été profondément influencées par le développement des technologies et des plates-formes numériques. Les annonceurs peuvent aujourd'hui exploiter plusieurs technologies pour cibler des audiences et créer des expériences multicanaux. Il existe de nombreux outils et services qui permettent aux annonceurs de suivre les consommateurs et de cibler des annonces publicitaires sur plusieurs appareils et plateformes. Grâce aux technologies avancées telles que le ciblage basé sur l'emplacement, la publicité contextuelle, le ciblage par personnalisation et le ciblage programmatique, les annonceurs peuvent non seulement cibler plus efficacement les annonces publicitaires, mais aussi réduire le coût des campagnes et augmenter le retour sur investissement. De plus, les consommateurs peuvent aujourd'hui consommer du contenu sur de multiples plates-formes et appareils, des ordinateurs de bureau et des smartphones aux smart TV et aux montres connectées. Les annonceurs peuvent donc adapter leurs campagnes publicitaires en tenant compte des préférences des consommateurs et des différents canaux et plates-formes utilisés. Les annonceurs peuvent également utiliser des technologies telles que le Machine Learning, l'Intelligence Artificielle et l'Analyse Prédictive pour mieux comprendre les comportements des consommateurs et adapter les campagnes pour tirer le meilleur parti du retargeting cross-device.