Définition : Do Not Track

Histoire

Do Not Track (DNT) est un terme marketing qui a vu le jour dans le monde de l'Internet. L'idée sous-jacente à ce terme est qu'il offre aux utilisateurs une possibilité de ne pas être “suivi” par les annonceurs et les entreprises qui souhaitent utiliser leurs données à des fins marketing et publicitaires. Cette idée a été développée en 2005 par Stanislav Shalunov, un ingénieur logiciel à l'université de Stanford et a été mise en pratique en 2007, lorsque le navigateur Firefox a ajouté une option permettant aux utilisateurs d'activer la fonctionnalité DNT. Le terme “Do Not Track” est devenu plus populaire lorsque les principaux navigateurs web, à savoir Chrome, Safari et d'autres, ont commencé à inclure un mécanisme pour activer cette fonctionnalité. La fonctionnalité Do Not Track est devenue l'une des caractéristiques majeures de la confidentialité des données sur Internet et est actuellement supportée par la quasi-totalité des navigateurs web. Bien que la fonctionnalité Do Not Track puisse être activée par les utilisateurs, il n'existe pas de mécanisme pour forcer les entreprises à respecter leurs préférences. En mai 2017, le World Wide Web Consortium (W3C) a émis un rapport qui suggère que la fonctionnalité Do Not Track doit être vue comme un indicateur de consentement et non pas comme une indication de refus. Cependant, même si le W3C reconnaît le caractère “facultatif” de la fonctionnalité Do Not Track, cela n’est pas suffisant pour permettre aux utilisateurs de conserver leur vie privée. Même si le terme Do Not Track est encore largement utilisé aujourd'hui, les développeurs et les entreprises du monde entier sont conscients des limites de cette fonctionnalité et travaillent en collaboration pour développer de nouveaux moyens de protéger la vie privée des utilisateurs et de répondre aux exigences en matière de protection des données. Malgré les progrès technologiques, le terme Do Not Track reste un étalon-or et continue de servir de base aux efforts visant à améliorer la protection des données des utilisateurs.

Technique

Les entreprises modernes peuvent utiliser Do Not Track (DNT) pour le marketing et la publicité en ligne de diverses manières. Par exemple, lorsqu'un utilisateur visite un site Internet, celles-ci peuvent le cibler pour leur publicité en ligne en se basant sur ses antécédents et préférences. Lorsqu'un utilisateur opte pour DNT, ce signal est envoyé aux entreprises, les avertissant de ne pas le suivre. En conséquence, ces entreprises peuvent alors diffuser une publicité ciblée plus pertinente et précise pour l'utilisateur concerné. Une autre option consiste pour les entreprises à donner la possibilité à leurs clients de refuser le suivi et effacer leurs données, ce qui se traduit par une plus grande traçabilité et transparence vis-à-vis des utilisateurs finaux. Enfin, les entreprises peuvent utiliser DNT à des fins de recherche et de développement. Par exemple, elles peuvent analyser les données pour identifier les tendances du marché et mieux comprendre le comportement des consommateurs afin de mieux cibler leur publicité et leur marketing.

Conseil Pratique

L'utilisation du Do Not Track (DNT) est un excellent moyen pour les marketeurs et les annonceurs d'atteindre leurs objectifs de campagne et de maximiser leur impact marketing. La fonctionnalité DNT est particulièrement utile pour identifier les internautes qui ne souhaitent pas être pistés, afin que leurs données ne soient pas recueillies pour cibler l'audience appropriée. De plus, les entreprises peuvent utiliser le DNT dans leurs initiatives de marketing pour éviter de cibler des utilisateurs qui n'apprécient pas leur message publicitaire. Lors de la planification et de la réalisation d'une campagne marketing, il est essentiel de définir le public cible et d'identifier les bons groupes à cibler en fonction des préférences des internautes ou des canaux et plateformes qu'ils utilisent. Utiliser le DNT peut aider les marketeurs à définir le public cible et à concentrer leurs efforts de marketing et de publicité sur les utilisateurs qui sont le plus susceptibles d'être touchés par leurs messages. Une fois la cible identifiée, les marketeurs peuvent concevoir un message publicitaire ciblé et ciblé en tenant compte des préférences et des intérêts des internautes. Ils peuvent également utiliser le DNT pour s'assurer que les messages publicitaires seront reçus par leur public cible et non par d'autres utilisateurs sans intérêt pour eux. Cela peut être particulièrement utile pour les annonceurs qui souhaitent éviter les plaintes liées aux messages publicitaires indésirables. Enfin, lorsque la campagne marketing est en cours, il est important d'évaluer les résultats afin de déterminer si elle atteint l'objectif de maximiser l'impact du marketing et de la publicité. Les mesures telles que le taux de clics et le taux de transformation peuvent être utiles pour évaluer le succès de la campagne et déterminer si le Do Not Track a effectivement fait la différence. De plus, les marketeurs peuvent également recueillir des commentaires et des informations supplémentaires à partir des internautes pour améliorer leurs initiatives de marketing et publicité à l'avenir.

Tendance

Do Not Track (DNT) joue un rôle important dans le marketing en ligne. Aujourd'hui, plusieurs technologies et stratégies d'marketing ont été conçues en tenant compte des consignes DNT pour créer des messages marketing plus direct, transparent et respectueux des consommateurs. Les entreprises sont de plus en plus enclines à investir dans des outils de suivi autorisés, tels que des cookies, qui ne pénalisent pas les utilisateurs mais leur donnent le privilège de gérer les informations à caractère personnel collectées. De plus, le consentement éclairé est également devenu une tendance courante pour que les entreprises obtiennent le consentement des consommateurs avant de leur adresser des annonces. Les outils de recherche, comme Google et Bing, se sont également engagés à respecter les directives DNT, ce qui signifie qu'ils ne collecteront pas les données des utilisateurs pour afficher des annonces ciblées. Cette tendance à l'accroissement de la transparence et de la confidentialité est un grand pas en avant pour le marketing en ligne, en particulier pour la publicité numérique.