Définition : Brief créatif

Histoire

Le terme « brief créatif » est apparu durant la deuxième moitié du vingtième siècle, au moment où l'industrie du marketing commençait à se développer. Ce fut le résultat de l'évolution de la production publicitaire et littéraire, qui a permis aux professionnels du marketing d'établir des instructions claires et des lignes directrices pour garantir que le produit final produit répondrait aux objectifs des clients. La popularité du brief créatif a grandi au fil des années et est devenu une méthode systématique pour gérer des campagnes marketing complexes. Le concept du brief créatif est généralement attribué à l'agence de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB), qui a été l'une des premières à adopter cette pratique pour ses campagnes publicitaires. DDB était réputé pour son approche « créativité par l'information », ce qui signifiait qu'ils travaillaient en étroite collaboration avec leurs clients pour s'assurer que leurs messages publicitaires correspondaient aux objectifs de l'entreprise. Ainsi, les annonceurs et les agences de publicité ont continué à développer des briefs créatifs plus précis et complets pour garantir que leurs campagnes étaient aussi efficaces que possible. Le terme « brief créatif » est devenu un outil standard dans l'industrie et a évolué avec le temps pour s'adapter aux nouvelles technologies et à l'évolution des lignes directrices publicitaires. Les briefs créatifs modernes sont conçus pour être plus flexibles et pour s'adapter aux objectifs changeants des clients, et incluent souvent des informations sur la façon dont la campagne doit être exécutée, des spécifications sur le budget et le contenu, ainsi que des instructions spécifiques sur l'objectif et les cibles. Les briefs créatifs sont un outil indispensable pour les agences de publicité et les annonceurs car ils fournissent des instructions claires et des directives précises sur la façon dont une campagne doit être menée et peuvent améliorer considérablement les résultats des campagnes publicitaires.

Technique

Aujourd'hui, il est courant d'utiliser des briefs créatifs pour des projets de marketing en ligne. Les entreprises utilisent ces documents pour structurer leurs idées et leurs objectifs, et pour fournir des instructions précises aux agents de création afin de s'assurer que le produit final est conforme à la vision du client. De nombreuses techniques de marketing modernes se basent sur ce type de document, notamment la publipostage, les campagnes de publicité sur les médias sociaux, le marketing par e-mail, les annonces vidéo et les campagnes publicitaires extérieures. Le publipostage est une technique qui consiste à envoyer des publicités imprimées directement aux foyers des clients cibles. Le brief créatif est utilisé pour définir les informations à inclure dans le matériel publicitaire (logos, slogans, descriptions de produits, etc.) et fournir des instructions précises sur la façon dont l'annonce doit être conçue. Les publicités peuvent ensuite être imprimées et distribuées aux clients potentiels. Le marketing sur les médias sociaux est une autre technique qui peut bénéficier du brief créatif. Les clients peuvent fournir des instructions sur le type de visuels, le ton et le style à utiliser pour chaque campagne, ainsi que sur les hashtags, les images et les descriptions à inclure. Avec la bonne stratégie et le brief créatif bien rédigé, les campagnes de médias sociaux peuvent être très efficaces pour atteindre des clients cibles et obtenir des résultats positifs. Le marketing par e-mail et les campagnes publicitaires extérieures peuvent également profiter du brief créatif. Les entreprises peuvent utiliser des briefs créatifs pour spécifier les informations à inclure dans leurs campagnes publicitaires (appels à l'action, images, contenu, etc.), ainsi que le type de messages et le ton à utiliser. Les brief créatifs peuvent également être utilisés pour créer des annonces vidéo et des GIFs qui peuvent être utilisés dans des campagnes de marketing en ligne. En résumé, les briefs créatifs sont un outil utile pour structurer les objectifs et les instructions des campagnes de marketing modernes, et peuvent être utilisés pour des publicités imprimées, des campagnes sur les médias sociaux, des e-mails promotionnels, des annonces publicitaires extérieures et des annonces vidéo. L'utilisation de briefs créatifs peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing plus efficacement et à générer des résultats positifs.

Conseil Pratique

Pour réussir une campagne de marketing, il est essentiel de comprendre l'importance d'un brief créatif. Il fournit des instructions précises pour l'ensemble du projet, depuis la saisie des objectifs à l'atteinte des cibles, en passant par l'élaboration de messages marketing, et la gestion du budget. Pour maximiser l'impact de la campagne, il est impératif qu'un client fournisse des instructions complètes et précises à l'entreprise de marketing. Par exemple, il doit décrire clairement le public cible pour inciter les concepteurs à concevoir une stratégie adaptée à ses besoins. Il est également conseillé de déterminer les supports de diffusion à utiliser pour atteindre le public cible, tels que réseaux sociaux, articles de blog, événements, etc. Une fois que les objectifs et les canaux de diffusion sont définis, il est nécessaire de créer un contenu spécifique, engageant et optimisé pour le référencement afin de toucher le maximum de personnes et de générer des résultats. Un message marketing efficace et pertinent doit être créé afin de promouvoir la marque et de stimuler les prospects et les clients. Pour évaluer les résultats de la campagne, il est important de définir des objectifs clairs et mesurables, tels que des signes d'engagement, le nombre de prospects engagés, le nombre d'abonnés gagnés, etc. Une fois ces objectifs atteints, il est essentiel de compiler les données pour comprendre comment et où les prospects et clients ont été touchés et comment l'entreprise peut améliorer sa prochaine campagne de marketing.

Tendance

Aujourd'hui, les entreprises de marketing doivent intégrer les nouvelles technologies et tendances pour satisfaire leurs clients et rester à la pointe du marketing. Les briefs créatifs sont un outil essentiel pour les professionnels du marketing car ils leur permettent de répondre aux attentes des consommateurs en matière de contenu, et d'atteindre leurs objectifs de marketing. De plus en plus de marques utilisent des briefs créatifs pour fournir des instructions et des lignes directrices claires et détaillées aux agences de marketing et aux créateurs sur la façon dont elles doivent concevoir le produit ou le service final. Les tendances en matière de marketing changent constamment, et les entreprises doivent rester à jour pour maintenir leur présence en ligne. La mise en œuvre de briefs créatifs peut aider les marques à rester en phase avec les nouvelles technologies, les tendances et les préférences des consommateurs. Par exemple, l'utilisation de technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle est de plus en plus courante pour créer des expériences riches en contenu destinés aux consommateurs. Les briefs créatifs peuvent fournir des instructions et des lignes directrices pour intégrer ces technologies dans leur produit ou service final. De même, l'utilisation accrue des médias sociaux et des campagnes publicitaires sur ces plateformes entraîne une plus grande demande pour les commerciaux et les services publicitaires et marketing. Les brief créatifs peuvent permettre aux entreprises de mieux comprendre leurs cibles et de concevoir des campagnes qui répondent à leurs besoins. Enfin, les tendances du consommateur changent constamment, et les briefs créatifs peuvent être utilisés pour s'assurer que les produits et services répondent aux attentes des consommateurs. Par exemple, les consommateurs recherchent de plus en plus des produits et services responsables et durables à mesure que les préoccupations environnementales et sociales s'accroissent. Les marques peuvent utiliser les briefs créatifs pour transmettre leurs messages d’engagement social et écologique à leur public cible.