Définition : Retargeting on-site

Histoire

Le retargeting on-site a fait son apparition vers la fin des années 1990, lorsque de plus en plus d'entreprises ont commencé à reconnaître les avantages de la publicité en ligne. C'est lorsque les technologies des cookies ont commencé à être mises en œuvre que les entreprises ont pu cibler leurs clients et prospects existants avec des publicités personnalisées sur leur site web. Dans un premier temps, la plupart des publicités sur site étaient basées sur les mots-clés, mais le retargeting on-site a donné aux entreprises la possibilité de cibler leurs audiences en fonction des pages visitées, des produits achetés et des informations fournies. Au début des années 2000, un certain nombre de sociétés spécialisées dans le retargeting on-site sont apparues. Ces sociétés ont fourni aux entreprises des outils leur permettant d'utiliser leurs données pour cibler leurs publicités sur-site avec précision. Ces entreprises ont commencé à développer des stratégies marketing plus personnalisées et à utiliser des technologies telles que le retargeting pour capturer les prospects et les clients existants. Au cours des dernières années, le retargeting on-site est devenu une technique marketing essentielle pour les entreprises. Cela leur permet de mieux comprendre leurs audiences et de leur fournir des contenus plus engageants et pertinents. De plus, le retargeting on-site permet aux entreprises de mieux cibler leurs annonces, ce qui leur permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement. Aujourd'hui, le retargeting on-site est l'une des techniques marketing les plus efficaces pour les entreprises à mesure qu'elles développent leurs activités marketing en ligne et pour leurs clients à mesure qu'ils deviennent plus actifs sur le web. Les entreprises peuvent désormais utiliser cette technique pour cibler leurs annonces et offrir des contenus de qualité à leurs audiences.

Technique

Le retargeting on-site est un mécanisme marketing moderne et polyvalent qui permet aux entreprises de rejoindre des clients existants et potentiels à partir de leur site web. Une fois le cookie des visiteurs enregistré, les entreprises peuvent leur fournir des publicités personnalisées qui sont spécifiques à leurs intérêts et qui apparaissent sur le site de l'entreprise. Les exemples de techniques de marketing moderne qui reposent sur le retargeting on-site incluent des « annonces sur mesure », des « annonces de recherche unifiée » et des « annonces de productivité ». Les annonces sur mesure sont des annonces ciblant les utilisateurs selon leurs précédentes interactions sur le site web, leur historique de navigation, leurs intérêts et autres données comportementales. Les annonces de recherche unifiée sont une version améliorée des annonces sur mesure, et les entreprises peuvent utiliser ces annonces pour cibler un public spécifique à partir des données collectées sur ses anciennes recherches. Les annonces de productivité sont des annonces ciblant les utilisateurs en fonction de leur activité récente sur le site web et de leurs achats antérieurs. Les entreprises peuvent utiliser ce type d'annonces pour informer les utilisateurs des offres promotionnelles ou des produits qui peuvent les intéresser. L'utilisation du retargeting on-site permet aux entreprises de mieux comprendre leurs audiences et de leur fournir des contenus plus pertinents et engageants, ce qui peut améliorer le taux de conversion et augmenter le nombre de conversions.

Conseil Pratique

Le retargeting on-site est un outil puissant pour les entreprises qui veulent atteindre leurs clients et prospects. Il permet de cibler des publics spécifiques en fonction de leurs activités sur le site Internet de l'entreprise. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est important d'identifier le bon public et de créer un message marketing adapté à ses besoins et à ses intérêts. Pour cibler le bon public, les entreprises peuvent utiliser des outils d'analyse tels que les pixels de suivi, les tags de retargeting et les cookies pour collecter des informations sur les activités des visiteurs et les intérêts des prospects. Une fois le bon public cible identifié, il est important de créer un message marketing efficace. Les messages doivent être convaincants mais pas trop «vendeur» et doivent se concentrer sur les besoins et les intérêts des clients et prospects. Les images et vidéos sont devenues de plus en plus importantes et devraient donc être utilisées pour créer un contenu attrayant et stimulant pour le public cible. Enfin, il est important de suivre et d'évaluer les résultats de la campagne et de faire des ajustements si nécessaire. Les outils tels que les pixels de conversion et les outils d'analyse Web peuvent aider les entreprises à suivre et mesurer le trafic, les conversions et autres résultats de la campagne de retargeting on-site.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing sont de plus en plus axées sur la personnalisation. De plus en plus de marques sont en train d'utiliser le retargeting on-site pour proposer des publicités et des contenus personnalisés aux visiteurs qui se rendent sur leur site web. Il existe de nombreuses technologies émergentes qui permettent aux entreprises de collecter des données sur leurs visiteurs et de cibler leurs audiences en conséquence. Les entreprises utilisent également des techniques de marketing novatrices pour intégrer des micro-contenus et des expériences contextualisés pour aider les consommateurs à mieux comprendre leurs produits et services. Par exemple, certaines entreprises utilisent des technologies de retargeting on-site pour afficher des recommandations personnalisées et des produits associés aux consommateurs en fonction des pages qu'ils ont visitées et des produits qu'ils ont recherchés. D'autres entreprises proposent des offres et des promotions personnalisées basées sur l'historique d'achat des consommateurs et leurs informations personnelles. Les marques peuvent également utiliser le retargeting on-site pour communiquer avec leurs clients et prospects existants et potentiels sur leurs sites web pour maintenir l'engagement et inciter les consommateurs à acheter à nouveau.