Définition : Retargeting pour application mobile

Histoire

Le retargeting pour application mobile est une technologie de marketing très récente. Cette stratégie de marketing a été inventée en 2013 par un groupe de chercheurs de l'Université de Stanford, dirigés par le professeur Mani Srivastava et le professeur Marco Huber. Les chercheurs sont partis du constat que de plus en plus de consommateurs effectuent des achats via les appareils mobiles. Ainsi, le retargeting pour application mobile leur a permit de surveiller et d'analyser le comportement des consommateurs, ce qui leur a permis de cibler plus facilement leurs campagnes publicitaires. Le concept du retargeting pour application mobile a rapidement gagné en popularité et en 2014, un grand nombre de marques célèbres ont lancé des campagnes publicitaires ciblées à l'aide de cette technologie. Ce fut, par exemple, le cas de Nike, qui a lancé une campagne publicitaire en 2014 pour promouvoir sa gamme de chaussures. En outre, les entreprises technologiques, telles qu'Apple et Google, ont également commencé à utiliser le retargeting pour application mobile pour cibler leurs publicités. Depuis lors, le retargeting pour application mobile est devenu un outil incontournable pour les marketeurs en ligne. Il peut leur permettre de cibler des utilisateurs qualifiés et plus susceptibles de convertir, ce qui peut entraîner une augmentation du retour sur investissement publicitaire. Par conséquent, il est aujourd'hui utilisé par de nombreuses entreprises, quel que soit leur secteur d'activité.

Technique

Le retargeting pour applications mobiles est une technique de marketing puissante et très populaire auprès des annonceurs. En effet, elle permet aux annonceurs de toucher un public très spécifique qui est déjà familier avec leurs produits et services et a plus de chances de convertir. Les techniques de retargeting pour applications mobiles peuvent être mises en œuvre via des annonces ciblées, des notifications push ou une combinaison des deux. Les annonces peuvent être configurées sur des plates-formes dédiées telles que Google Ads, Facebook Ads ou Apple Ads. La plupart des plates-formes permettront aux annonceurs de cibler les utilisateurs par leur comportement, leurs intérêts et leurs informations démographiques. Une fois que les annonces sont réglées, les utilisateurs peuvent cliquer sur l'annonce et être redirigés vers un site web ou une page de l'application où ils peuvent acheter ou avoir accès au produit ou service annoncé. Les notifications push peuvent également être utilisées pour relancer des produits ou services spécifiques. Les annonceurs peuvent envoyer des notifications push ciblées aux utilisateurs de l'application qui sont susceptibles de répondre à l'offre. Les notifications peuvent être ciblées selon les intérêts, le comportement et/ou les informations démographiques des utilisateurs. Les objectifs du retargeting pour applications mobiles sont l'augmentation du retour sur investissement (ROI), l'amélioration des taux de conversion, l'augmentation du nombre de téléchargements d'applications, la fidélisation des clients et la mise en vente de produits ou services supplémentaires. De plus, les annonceurs peuvent utiliser le retargeting pour applications mobiles pour mesurer et améliorer le comportement de leur public cible, et enrichir leurs bases de données pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et leurs tendances.

Conseil Pratique

Le retargeting pour application mobile peut être une excellente stratégie pour atteindre les utilisateurs mobiles qualifiés et augmenter le retour sur investissement. Pour tirer le meilleur parti de cette technique, les annonceurs doivent s'assurer d'identifier le public cible adéquat, en ayant recours à une analyse des données et des informations sur le consommateur. Une fois le public cible correctement défini, des messages publicitaires ciblés et bien conçus doivent être créés pour gagner leurs attentions. En outre, les annonceurs doivent également évaluer leurs campagnes à l'aide d'outils tels que les rapports de publicité, les tests A/B et les données sur l'engagement. Avec des informations adéquates, les annonceurs peuvent faire des ajustements ou des mises à jour à leurs campagnes pour affiner leur approche et maximiser leurs résultats. Une fois mise en œuvre avec succès, cette stratégie peut être très rentable pour les annonceurs.

Tendance

Le retargeting pour application mobile est l'une des plus grandes tendances du marketing actuel, avec la reconnaissance du pouvoir qu'il a en termes de consommation et de retour sur investissement. Il s'agit d'utiliser des publicités ciblées pour mettre en évidence des produits et services spécifiques à des utilisateurs qui ont installé et déjà utilisé une application sur un appareil mobile. Avec l'adoption croissante des applications mobiles et des appareils mobiles, le retargeting pour application mobile est utilisé par de plus en plus d'entreprises pour atteindre leurs clients. Les entreprises modernes et les agences de publicité utilisent aujourd'hui des technologies d'intelligence artificielle et d'analyse en temps réel pour améliorer le ciblage. Il existe de nombreuses façons de cibler efficacement les utilisateurs mobiles grâce à une variété de données telles que l'emplacement, le comportement et l'engagement des utilisateurs. Grâce à ces innovations, les annonceurs peuvent atteindre un public ciblé et qualifié et obtenir un retour sur investissement plus important. En outre, les technologies de suivi des données simples, telles que les pixels de suivi, permettent aux annonceurs de surveiller et d'analyser en temps réel le comportement des consommateurs et de les retargeter. Les pixels de suivi collectent des données que les annonceurs peuvent utiliser pour comprendre les habitudes des utilisateurs et leurs préférences en matière de produits et de services. Les annonceurs peuvent ensuite exploiter ces informations pour créer des campagnes encore plus ciblées et plus efficaces. Le retargeting pour application mobile est un outil précieux pour les annonceurs qui souhaitent atteindre des consommateurs qualifiés et convertir plus de leads. Les dernières technologies de marketing en ligne permettent aux entreprises de tirer parti de l'explosion de l'utilisation des applications et des appareils mobiles, offrant ainsi des possibilités illimitées d'accroître leurs retours sur investissement en publicité.