Marque locale signifie une marque qui se concentre exclusivement sur les clients locaux ainsi que leurs besoins et leurs intérêts. Une marque locale est axée sur des produits ou services qui sont spécifiques à sa communauté et qui s’engage à investir directement dans elle. Cela se manifeste par le soutien à des activités locales, le soutien des entrepreneurs locaux et le maintien du patrimoine / des emplois sur place.
Définition : Marque locale
Histoire
Le marketing de marque locale a sa racine dans des mouvements plus anciens qui étaient tous axés sur le soutien aux communautés et à leur économie locale. Dans les années 1950, les mouvements locaux étaient puissants, encouragés par la Loi sur l'utilisation des fonds pour la construction dans les villes et les villages. Cette loi a permis aux communautés de se développer et de moderniser leurs infrastructures à un rythme très rapide. Dans les années 70, les mouvements de «soutien local» ont commencé à apparaître, obtenant non seulement des fonds, mais également des soutiens moraux pour soutenir la communauté locale et favoriser son développement. Les années 80 ont vu l'émergence des premiers outils spécifiques et des stratégies de marketing de marque locale. Les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs se sont lancées dans des campagnes visant à établir des marques locales et à encourager les consommateurs à acheter des produits et services locaux. Les médias traditionnels (télévision, radio, presse écrite et affichage publicitaire) ont joué un rôle important dans la faveur des marques locales, donnant aux entreprises plus de visibilité et de portée. Avec l'avènement rapide de l'ère digitale, le marketing de marque locale a atteint de nouvelles hauteurs. Les entreprises ont trouvé leurs communautés locales via des plateformes de médias sociaux et des outils de publicité en ligne, en utilisant lesquels elles pouvaient atteindre les consommateurs de façon plus ciblée que jamais auparavant. Les consommateurs locaux étaient plus enclins à soutenir des entreprises locales qui se dévouaient à leur communauté et à leurs intérêts. De nos jours, le marketing de marque locale continue d'évoluer, de s'adapter aux attentes des consommateurs, et d'exploiter l'utilisation des médias sociaux, de la recherche vocale, de la géolocalisation et des publicités sur les mobiles. Les entreprises locales se dévouent à répondre aux besoins des communautés locales et à encourager leur développement, ce qui permet aux consommateurs de se sentir plus connectés à leurs marques locales et plus engagés dans leurs entreprises.
Technique
Une manière moderne de créer une marque locale est d'utiliser les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux permettent aux entreprises de cibler leur public local, d'engager des conversations avec les membres de leur communauté et de faciliter l'engagement avec les consommateurs. Les entreprises peuvent également développer des campagnes publicitaires ciblées sur un public local, en utilisant en particulier les outils de publicité sur les réseaux sociaux pour créer et promouvoir des contenus. Les entreprises peuvent également créer un blog local sur leur site pour communiquer avec les clients locaux et les informer des produits et services qu'ils proposent. Enfin, les entreprises peuvent organiser des événements locaux afin de sensibiliser le public à leur marque et de leur permettre de promouvoir leurs produits et services directement auprès de leur communauté cible. Les entreprises qui réussissent à créer des marques locales à partir des services qu'elles proposent et à utiliser ces techniques de marketing local peuvent générer une plus grande fidélité et plus de ventes auprès des consommateurs de leur communauté.
Conseil Pratique
L'utilisation du marketing pour des marques locales peut être particulièrement efficace pour atteindre le public cible et augmenter la notoriété de la marque, bien que son succès dépende de l'utilisation de stratégies ciblées et de techniques de marketing. Les points clés sont de bien connaître son public cible, de créer un message marketing solide et de mesurer les résultats de la campagne. Pour maximiser l'impact du marketing, les propriétaires de marques locales doivent d'abord identifier leur public cible. Il est important de comprendre les besoins et les intérêts des consommateurs locaux. Cela peut inclure l'utilisation d'outils analytiques, tels que Google Analytics, pour obtenir des informations détaillées sur les clients existants et potentiels, leurs comportements et leurs préférences. Une fois le public cible identifié, les propriétaires de marques locales peuvent créer un message marketing solide et bien pensé en l'alignant directement avec l'objectif de leurs clients et en le faisant correspondre à leur marque. Il est également recommandé d'utiliser des illustrations et des vidéos pour aider à communiquer le message et à le rendre plus vivant pour les consommateurs. Pour évaluer les résultats de la campagne, les propriétaires de marques locales peuvent surveiller et mesurer les retombées de leurs efforts de marketing pour vérifier si leur public cible a répondu. Les KPI (indicateurs clés de performance) tels que le trafic en ligne, les interactions sociales, les conversions et les ventes peuvent être surveillés et mesurés régulièrement pour connaître l'efficacité des campagnes et les progrès vers l'objectif des propriétaires de marques locales.
Tendance
Il y a de nombreuses tendances en matière de marketing qui impliquent l'utilisation de la marque locale. Au cours des dernières années, les consommateurs ont de plus en plus conscience de l'importance de soutenir leurs entreprises locales. Les entreprises, à leur tour, ont compris que le marketing marque locale est un moyen efficace de les connecter avec ces consommateurs et d'investir dans leur communauté. Par exemple, de nombreuses entreprises locales utilisent des campagnes de marketing basées sur les médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services auprès du public local. En outre, les marketeurs locaux peuvent utiliser des plateformes en ligne pour toucher des publics plus larges et plus diversifiés. De plus, les technologies numériques émergentes jouent un rôle crucial dans le marketing marque locale. Les technologies permettent aux entreprises de suivre les performances et les tendances des campagnes en temps réel, ce qui leur donne une meilleure compréhension des préférences des consommateurs et des méthodes les plus adaptées pour atteindre leurs objectifs marketing. Des outils tels que le marketing programmatique, les chatbots, la géolocalisation et le ciblage par le contenu peuvent aider les entreprises à atteindre leurs publics cibles. Finalement, les techniques de marketing innovantes sont un moyen très efficace pour les entreprises locales d'atteindre leurs clients. Les techniques telles que le marketing viral et le soutien d'influenceurs locaux sont des moyens populaires et efficaces de promouvoir une marque locale. Ces techniques peuvent aider les entreprises à communiquer avec des publics plus larges et à générer plus de trafic en ligne et en magasin. En résumé, des techniques de marketing innovantes, des technologies numériques émergentes et une prise de conscience accrue des consommateurs sur les avantages des entreprises locales sont des éléments clés des tendances actuelles en matière de marketing marque locale.