Une marque localisée est une marque qui s’adresse de manière spécifique à un public local et qui tire parti des caractéristiques locales et régionales pour séduire ses clients. Elle peut mettre en avant des produits et services issus de la région le plus souvent agrémentés d’éléments culturels, traditionnels et/ou écologiques. Elle crée donc un lien étroit entre elle et sa communauté et sa loyauté. La Marque Localisée est liée à des caractéristiques géographiques uniques qui peuvent être intégrées à sa marque pour créer un message très personnel et qui jouit de la confiance de sa communauté.
Définition : Marque localisée
Histoire
La Marque Localisée est une idée ancienne qui remonte à la fin du 19ème siècle, lorsque les entreprises ont commencé à user de leurs identités locales pour séduire leur clientèle. À cette époque, les entreprises aidaient les commmunautés locales, offrait des produits et des services spécifiques à la région, ce qui leur a permis de gagner en notoriété et en loyauté auprès des habitants. D'autres entreprises, en particulier les entreprises de produits alimentaires, adoptaient des stratégies de marque localisée pour promouvoir leurs produits. Les produits étaient souvent étiquetés avec des citations et mots d'esprit locaux, ce qui en faisait un produit authentique et représentatif de la région. Au milieu du 20ème siècle, les grandes marques ont pris le relais et ont commencé à adopter des stratégies de marque localisée pour inciter leur clientèle à leur manifester sa loyauté. Ainsi, ils ont commencé à promouvoir leurs produits et services à l'échelle locale, et à implanter leur présence dans des événements populaires, par exemple des marchés locaux et des festivals régionaux. Les marques locales développaient de nouveaux produits liés au patrimoine local et aux traditions, et se servaient de leurs équipes locales pour faciliter leur stratégie. À cette époque, il était également courant d'inviter des célébrités locales à arborer les articles des marques locales, ce qui renforçait les liens entre les marques et leur communauté. De nombreuses marques ont également commencé à s'engager envers des causes locales, ce qui a contribué à les populariser davantage. Au cours des années 2000, la marque localisée est devenue un concept essentiel dans le monde du marketing en ligne, car les marques ont commencé à utiliser Internet pour toucher leur clientèle locale. Les marques locales sont devenues incontournables en utilisant le référencement local et les annonces ciblées sur les médias sociaux. Elles ont également commencé à créer des contenus spécifiques à la communauté, à encourager le partage de contenus et à offrir des services personnalisés pour les consommateurs locaux. Aujourd'hui, la Marque Localisée est plus importante que jamais, car elle permet aux entreprises de créer un message personnel et de gagner la confiance de leur communauté. Les marques qui réussissent à renforcer leurs liens avec leurs communautés locales sont plus susceptibles de réussir et de fidéliser leur clientèle.
Technique
Une des principales techniques de marketing avec une marque localisée est le marketing de contenu. Il s’agit de créer et de partager du contenu lié à la marque ou à sa localisation, tels que des articles de blog, des vidéos ou des photos, et de le partager sur les médias sociaux et sur d’autres canaux. Le contenu est conçu pour attirer l'attention des consommateurs et établir un lien avec eux. Cela peut inclure des informations sur des produits et services locaux, des informations sur leur communauté et leurs origines, des offres promotionnelles et des informations utiles sur leur région. Les campagnes de marketing de contenu peuvent également créer de la popularité et de la loyauté pour une marque en permettant aux consommateurs de se connecter à leurs racines locales. Les entreprises peuvent également utiliser des campagnes comme celles-ci pour promouvoir leurs produits et services auprès des communautés locales, en organisant des événements, des campagnes publicitaires et des cadeaux pour les membres locaux. Les entreprises peuvent également faire appel à des influenceurs locaux pour atteindre les consommateurs et stimuler leur engagement. Il est également possible de s'engager avec les consommateurs locaux en offrant des offres spéciales et des services destinés aux locaux. Le marketing local est également possible dans le monde en ligne. Les annonces en ligne ciblant des régions spécifiques sont une méthode sûre et efficace pour atteindre les consommateurs locaux. En outre, les entreprises peuvent créer des sites web dédiés à leur communauté pour engager les locaux et les inciter à acheter les produits proposés. Une autre stratégie est l'utilisation des réseaux sociaux pour créer des communautés solides et engageantes autour d'une marque. En étant présent dans la communauté locale, les consommateurs auront une meilleure perception de la marque et lui accorderont leur confiance. La marque localisée est donc un moyen puissant de créer un lien personnel entre la marque et sa communauté et de développer une forte loyauté. Les résultats attendus d'une telle stratégie sont une augmentation des ventes et une plus grande visibilité en ligne et hors ligne pour la marque.
Conseil Pratique
Une campagne de marketing basée sur la marque localisée peut être très bénéfique si elle est bien planifiée et exécutée. Pour maximiser l'impact d'une telle campagne, il est important d'identifier le public cible, et de comprendre ce qui les intéresserait le plus et ce qui les motiverait à investir dans une marque spécifique. Une fois la stratégie de marketing établie, il est important de créer un message attrayant qui se démarque, et qui inclus des éléments culturels et régionaux qui correspondent à la communauté locale. Une image cohérente et une mise en page visuellement attrayante peuvent aider à véhiculer le message de manière efficace. Il est également important de se concentrer sur les valeurs et la mission de la marque, et de mettre l'accent sur l’engagement des consommateurs. Les supports publicitaires doivent également être choisis soigneusement pour maximiser la portée et être adaptés à l’audience cible. Enfin, l'utilisation de données et d'analyses pour évaluer les résultats de la campagne est essentielle. Cela permet d'identifier les méthodes qui ont été efficaces, et de corriger celles qui ont été moins performantes.
Tendance
Les dernières tendances en marketing impliquant la marque localisée impliquent généralement une utilisation accrue des technologies émergentes, telles que les plates-formes sociales, le marketing vidéo et des techniques innovantes telles que le marketing d'influence. De plus, les marques localisées ont tendance à s'adresser à des marchés locaux plus petits et plus pertinents, ce qui leur permet de se concentrer sur leurs segments de marché cibles avec une précision plus grande. Une autre tendance récente est l'utilisation des données pour cibler les consommateurs et adapter les messages en fonction des informations fournies. Enfin, le storytelling et le contenu personnalisé sont de plus en plus utilisés par les marques localisées pour créer des liens plus profonds avec leurs clients. Les consommateurs souhaitent en savoir plus sur les entreprises et les marques locales et apprécient les éléments culturels, traditionnels et écologiques que ces entreprises ajoutent à leurs produits et services.