Définition : TV programmatique

Histoire

Le programmatique TV (Publicité Télévisée Programmatique, PTP) est un terme apparu dans le monde de la publicité et de la télévision dans les années 2010, bien que ce soit seulement à partir de 2018 qu'il ait commencé à gagner en popularité. La publicité programmatique TV a été le résultat de la convergence entre les technologies et les méthodologies programmatiques et l'adoption des plateformes digitales par les annonceurs publicitaires. Il a été introduit pour la première

Technique

Les publicitaires peuvent tirer parti des technologies de programmatique TV pour une variété de techniques de marketing modernes, notamment la segmentation comportementale, la diffusion de campagnes sur mesure, la colonne vertébrale de berger et l'optimisation continue des campagnes. La segmentation comportementale, par exemple, permet aux publicitaires de cibler les consommateurs en fonction de leurs comportements précédents, comme le moment où ils consomment des contenus télévisés, leurs passe-temps et leurs intérêts. Les publicitaires peuvent ainsi diffuser des messages publicitaires spécifiques aux consommateurs qui sont susceptibles d’être intéressés par leurs produits. La diffusion de campagnes sur mesure permet aux publicitaires de réaliser des publicités personnalisées et contextualisées, offrant aux consommateurs des messages et des contenus qui répondent à leurs besoins spécifiques. Les publicitaires peuvent également utiliser le programmatique TV comme colonne vertébrale de leurs stratégies pour surveiller et améliorer leurs campagnes en temps réel. Les publicitaires peuvent par exemple surveiller le comportement des consommateurs après leurs campagnes, mesurer les performances de leurs campagnes et leur ROI et modifier leurs stratégies en fonction des résultats.

Conseil Pratique

Le programmatique TV est un outil puissant pour les annonceurs publicitaires qui peuvent en tirer parti pour obtenir des résultats rapides et précis. Pour tirer le meilleur parti de cette technologie, il est important de comprendre comment elle fonctionne et de la configurer correctement. L'utilisation du programmatique TV commence par l'identification de votre public cible. Le processus est assez simple : vous définissez des paramètres pour identifier le type de personnes que vous souhaitez cibler et les plateformes sur lesquelles vous souhaitez diffuser votre annonce. Pour maximiser l'impact de votre campagne, les données obtenues par le biais de ces paramètres doivent être validées par des recherches de marché supplémentaires pour prendre en compte les facteurs tels que la localisation, le revenu, les préférences et le comportement des consommateurs. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez créer un message marketing efficace. Votre message doit être ciblé, pertinent et adapté aux attentes de votre public cible. Utilisez des images et des vidéos pour rendre votre message plus attrayant et engageant pour vos téléspectateurs. Enfin, pour évaluer l'efficacité de votre campagne, vous devez surveiller les dépenses publicitaires, les performances des annonces et le taux de conversion et les commentaires des consommateurs. Cela vous permettra de voir si vous avez atteint vos objectifs et de trouver des moyens de les améliorer. Le programmatique TV est une méthode éprouvée et efficace pour accroître la visibilité de votre marque et obtenir les résultats que vous recherchez. Avec une bonne planification et une mise en œuvre rigoureuse, vous pouvez tirer le meilleur parti de ce canal de marketing.

Tendance

Le programmatique TV est une technologie en plein essor qui offre aux annonceurs un moyen plus intelligent de diffuser leurs annonces publicitaires. Grâce à des enchères médias automatisées, les annonceurs peuvent cibler des publics granulaires et spécifiques à partir des données des canaux de télévision payante, et réduire ainsi leurs coûts publicitaires et augmenter leur ROI. Les technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle, la publicité basée sur la localisation, la publicité vidéo sur demande et les publicités interactives, sont en train de changer la face du marketing par programmatique TV, offrant plus de flexibilité et de précision aux annonceurs. De plus, le marketing par programmatique TV est devenu l'un des principaux moyens pour les annonceurs de cibler des audiences spécifiques et de toucher les consommateurs à un moment opportun. Les annonceurs peuvent utiliser diverses méthodes, telles que le ciblage des consommateurs sur les réseaux sociaux et le ciblage comportemental, pour envoyer des messages personnalisés à leurs consommateurs et ainsi améliorer leurs campagnes publicitaires. La technologie permet également aux annonceurs de personnaliser leurs contenus publicitaires afin qu'ils correspondent aux intérêts et aux préférences uniques des consommateurs, ce qui offre aux annonceurs une plus grande efficacité et des retours sur investissement optimaux.