Le Responsabilité Sociale et Investissement (SRI) est l’application des principes du marketing responsable à la prise de décisions d’investissement. Il s’agit de la prise en compte des critères ESG (Environnement, Social et Gouvernance) dans le processus de décision d’investissement afin de répondre aux attentes des investisseurs qui recherchent un retour financier sur le long terme et le respect de critères éthiques. Le SRI permet aux entreprises et à leurs parties prenantes de développer des partenariats et des collaborations à long terme avec des innovations sociales et environnementales et de répondre aux besoins d’une population dynamique et diversifiée.
Définition : SRI
Histoire
Le Responsabilité Sociale et Investissement (SRI) est un terme qui date du début du 21e siècle, mais ses origines remontent bien plus loin dans le temps. En effet, le concept de marketing responsable a d'abord été développé par le célèbre économiste et professeur Milton Friedman dans les années 70. Selon Friedman, “les entreprises ne sont pas des entités ou des êtres vivants, mais des machines créées pour servir leurs actionnaires et générer des
Technique
L'utilisation moderne des principes du marketing responsable et du SRI est une tendance en forte croissance. Cependant, il y a encore de nombreuses entreprises qui sous-estiment l'importance et les avantages des stratégies de marketing responsable et du SRI. Les outils du SRI peuvent être une excellente façon pour les entreprises de se positionner comme des leaders dans leur domaine et de créer des partenariats et des collaborations rentables. Les techniques marketing modernes qui utilisent le SRI incluent l'intégration de principes de responsabilité sociale et environnementale dans les décisions marketing et les stratégies de communication. Il peut s'agir d'investir dans des causes sociales et de s'engager auprès des parties prenantes en soutenant des initiatives qui améliorent l'environnement local. Les entreprises peuvent aussi utiliser le SRI pour mettre en avant les engagements en matière de respect de l'environnement et des droits de l'homme, en fournissant des produits et services plus sûrs ou plus éthiques. La mise en place de ces efforts peut être menée via des campagnes de sensibilisation, une présence sur les médias sociaux et d'autres outils de marketing numérique. Les entreprises peuvent également s'engager dans des initiatives philanthropiques et encourager leurs employés à s'impliquer. Enfin, les entreprises peuvent adapter leurs messages pour mieux s'adresser à des populations diverses et pour partager des histoires de leurs clients et de leurs partenariats afin de montrer leur engagement à l'égard des principes du SRI et du marketing responsable.
Conseil Pratique
Le Responsabilité Sociale et Investissement (SRI) doit être intégré à toute campagne de marketing afin d'atteindre le public cible ainsi que d'accroître l'impact. Pour ce faire, l'entreprise doit identifier les parties prenantes et les critères ESG (Environnement, Social et Gouvernance) qui les concernent directement. Un message marketing efficace qui prend en compte ces critères pourrait être diffusé à travers les médias et les réseaux sociaux, ce qui permettrait d'atteindre les personnes concernées et de les encourager à prendre part à la campagne. L'évaluation des résultats de la campagne peut se faire à l'aide de mesures d'impact, telles que le nombre de personnes touchées, le nombre de nouveaux abonnés ou de donations, ou encore le nombre de produits écologiques vendus. Les campagnes SRI pourraient également inclure des campagnes e-mail et des outils de reporting, afin de permettre aux entreprises de mieux comprendre le degré d'impact de la campagne. Enfin, il peut être utile d'inclure des images et des vidéos afin de mieux communiquer le message et d'attirer plus d'attention.
Tendance
Avec l'utilisation croissante de la Responsabilité Sociale et Investissement (SRI), les marques mettent de plus en plus l'accent sur l'engagement envers les principes du marketing responsable. Les entreprises adoptent des techniques de marketing qui favorisent une plus grande transparence et une communication honnête avec leurs consommateurs. Par exemple, certaines marques s'engagent à rendre publics leurs procédures de fabrication ou à inclure des informations sur leur production dans leurs gammes de produits. De même, de plus en plus de marques utilisent des outils numériques et des technologies émergentes pour accroître leur engagement envers des pratiques sociales et environnementales responsables. Par exemple, les entreprises peuvent utiliser des outils d'intelligence artificielle et de machine learning pour surveiller leur impact sur l'environnement et prendre des mesures pour le réduire. Enfin, de nombreuses marques inspirantes s'engagent également dans des initiatives de marketing responsable, notamment le développement durable, l'inclusion et la diversité, pour répondre aux besoins des consommateurs.