Définition : Account based retargeting

Histoire

Le Account Based Retargeting (ABR) est réapparu comme terme marketing au début des années 2000, au fur et à mesure que le marketing digital a commencé à s'imposer dans la pratique courante des marques. A l'origine, le terme était utilisé pour désigner le ciblage de publicités en ligne par des entreprises qui connaissaient bien leurs clients et leurs habitudes d'achat. Cette pratique était généralement exécutée via des services basés sur le web, tels que Google AdWords et Facebook Ads, qui offraient à leurs utilisateurs des outils pour cibler leurs publicités de manière très précise. Les années suivantes, le ABR a évolué pour inclure des caractéristiques supplémentaires qui permettaient aux annonceurs de cibler encore plus finement leurs publicités et de fournir des résultats mesurables, en regagnant des clients spécifiques et en leur fournissant des messages personnalisés. Aujourd'hui, le ABR est devenu une méthodologie de pointe pour les entreprises qui veulent atteindre des clients spécifiques et obtenir des résultats tangibles. Des technologies avancées telles que l'attribution et l'optimisation sont intégrées dans cette pratique, ce qui permet aux marques de mieux comprendre le comportement des consommateurs et de leur fournir des messages plus personnalisés et pertinents.

Technique

Le Account Based Retargeting (ABR) est une technologie de marketing numérique qui permet de cibler et de fidéliser des clients spécifiques. Il s'agit d'une méthode publicitaire ciblée qui peut être utilisée pour promouvoir des produits ou services spécifiques à des clients spécifiques. Il combine l'analyse des données, l'attribution et l'optimisation pour fournir des résultats mesurables. Les entreprises peuvent ainsi fournir des messages plus personnalisés à leurs clients.Une technique de marketing moderne qui implique l'utilisation de l'ABR est le marketing de l'influence, qui se concentre sur l'utilisation de personnalités influentes et de campagnes basées sur les médias sociaux pour promouvoir des produits et services spécifiques à des clients spécifiques. Les marques utilisent l'ABR pour cibler des personnes qui sont actives sur les médias sociaux et qui partagent des informations pertinentes avec leurs communautés, ce qui peut leur donner une plus grande visibilité et leur permettre d'atteindre un plus grand nombre de clients.Une autre technique de marketing moderne qui implique l'utilisation de l'ABR est l'automatisation des campagnes de marketing. L'automatisation des campagnes de marketing est une forme de marketing numérique dont le but est de créer des campagnes ciblées personnalisées pour des clients spécifiques. La technologie ABR aide les entreprises à créer des campagnes ciblées sur mesure, à déterminer les meilleurs canaux de communication à utiliser et à ajuster le calendrier de diffusion en fonction des comportements des clients. De plus, l'automatisation des campagnes de marketing peut être intégrée à des systèmes tels que les entonnoirs de marketing et le CRM, ce qui permet aux entreprises d'ajuster facilement leurs campagnes et de suivre leurs performances.Les stratégies de remarketing Account Based peuvent également être utilisées pour améliorer la visibilité de votre marque et créer des campagnes de publicité ciblées et personnalisées. Ces campagnes peuvent être intégrées à des campagnes de reciblage classiques, ce qui permet aux entreprises d'accroître leurs ventes et leurs revenus en ciblant des clients spécifiques et en leur offrant des promotions spécifiques. Les campagnes de reciblage ABR permettent aux entreprises d'identifier leurs clients les plus rentables et de leur fournir des messages individualisés qui peuvent les inciter à acheter.Enfin, le retargeting Account Based peut être intégré à des plates-formes de publicité programmatique afin d'accroître la portée et les résultats des campagnes de marketing. Les entreprises peuvent utiliser des outils programmatiques pour diffuser des publicités en ligne et sur les médias sociaux, ce qui leur permet d'atteindre des millions de personnes à travers le monde. Les entreprises peuvent également cibler leurs publicités et leurs messages à des audiences spécifiques en utilisant des informations de ciblage telles que l'emplacement, le sexe et l'âge. Les campagnes programmatiques peuvent également être optimisées en temps réel pour fournir aux entreprises une meilleure compréhension des performances de leurs campagnes.En résumé, les techniques modernes de marketing impliquant l'utilisation de l'ABR consistent à créer et à diffuser des campagnes ciblées pour des clients bien spécifiques ou des segments de clients spécifiques. Ces techniques peuvent être intégrées à des plateformes de publicité programmatique, à des systèmes CRM et à des stratégies de reciblage, ce qui permet aux entreprises de cibler des clients spécifiques et de leur offrir des messages plus personnalisés. Enfin, ces techniques peuvent être utilisées pour fournir des résultats mesurables, ce qui permet aux entreprises de suivre et d'optimiser leurs performances.

Conseil Pratique

Le Account Based Retargeting (ABR) est un type de publicité ciblée et personnalisée visant à reconnecter des clients spécifiques avec les marques et à fournir des résultats mesurables. Il est donc important que les campagnes ABR aient un bon ciblage afin d'atteindre les bonnes personnes. Pour ce faire, les équipes marketing doivent identifier leur public cible en collectant et en analysant les données pertinentes sur leurs clients ou leurs segments de clients. Les données peuvent inclure des informations sur la géographie, le comportement et les préférences des clients. Une fois que le public cible est défini, les équipes de marketing peuvent créer un message marketing efficace qui convaincra leurs clients et incitera à l'action. L'étape suivante consiste à optimiser la campagne ABR en analysant et en ajustant les paramètres pour une meilleure performance. Enfin, l'évaluation des résultats de la campagne est essentielle pour surveiller le retour sur investissement et améliorer les campagnes ultérieures. Des mots clés appropriés, des exemples concrets, des images et des vidéos peuvent contribuer à rendre les campagnes ABR plus engageantes et plus efficaces.

Tendance

De nos jours, l'Account Based Retargeting (ABR) est de plus en plus utilisé par les entreprises et figure parmi les principales tendances en matière de marketing. Il permet aux marques de mieux cibler leurs publicités et campagnes marketing à un public spécifique, tout en offrant des résultats mesurables et des retours concrets, ce qui apporte une valeur ajoutée aux entreprises et aux consommateurs. La principale tendance qui sous-tend l'utilisation de l'ABR est le développement des technologies basées sur le Big Data. Ces technologies sont généralement utilisées pour analyser les données des consommateurs et adapter en conséquence les campagnes marketing ciblées sur les clients. Ces technologies apportent de nombreux avantages, notamment une meilleure compréhension des comportements des consommateurs, qui permet aux marques de développer des campagnes plus pertinentes et efficaces. Les technologies basées sur le Big Data donnent également aux entreprises la possibilité d'utiliser l'attribution pour déterminer quelles campagnes ont le plus de succès et ainsi optimiser leurs campagnes pour obtenir des résultats optimaux. De plus, ces technologies permettent aux entreprises de fournir des messages plus personnalisés à leurs clients, ce qui favorise la fidélisation des clients et encourage leur engagement avec la marque.