Le terme « achat d’audience » désigne l’achat de publicité sur les médias numériques et les plateformes en ligne pour accroître l’exposition à une marque ou à un produit spécifique. Il peut inclure des activités de publicité payée telles que la publicité display (bannières et médias graphiques), les publicités vidéo, les campagnes publicitaires axées sur le mobile, les campagnes de recherche et de réseautage social. Les annonceurs peuvent passer par des services ou des technologies d’acquisition d’audience (groupes cibles et systèmes publicitaires) pour optimiser leurs campagnes publicitaires et obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).
Définition : Achat d'audience
Histoire
L'achat d'audience est apparu dans le milieu du marketing en ligne à la fin des années 1990 lorsque le marché des annonces Internet a commencé à se développer. Auparavant, les entreprises utilisaient des publicités imprimées et des spots télévisés pour promouvoir leurs produits, mais à mesure que les médias numériques se sont développés, de plus en plus d'entreprises ont cherché à se connecter avec leurs clients et à atteindre de nouvelles audiences en ligne. C'est alors que le concept de l'achat d'audience a été mis en avant - en achetant des espaces publicitaires sur des sites ou des moteurs de recherche, les entreprises peuvent adresser plus directement des messages à leurs cibles et mesurer de manière précise leurs retours sur investissement. En 2003, Google a lancé AdWords, qui a ouvert la voie à une multitude d'opportunités pour les annonceurs en ligne. Les annonceurs pouvaient désormais cibler des groupes d'audience spécifiques en choisissant des mots-clés et en modifiant leurs comptes AdWords, ce qui a permis de connecter plus de personnes à des produits et des services. Dans les années qui ont suivi, de nouveaux médias numériques tels que les réseaux sociaux et les médias mobiles ont contribué à la popularité des campagnes d'achat d'audience, ce qui a permis aux annonceurs d'atteindre de nouvelles audiences et de cibler des clients potentiels. De nos jours, de nombreuses entreprises utilisent des services d'achat d'audience et des technologies d'acquisition d'audience pour optimiser leurs campagnes publicitaires afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement et de connecter le public à leurs produits et services.
Technique
L'achat d'audience est une technique de marketing numérique très utilisée pour augmenter la visibilité d'une marque ou d'un produit particulier. Une campagne publicitaire axée sur l'achat d'audience permet aux annonceurs d'accéder à un public cible bien défini et de créer des campagnes publicitaires plus ciblées et mieux ciblées. Les annonceurs peuvent se procurer une audience ciblée à travers des réseaux publicitaires et des services de publicité en ligne qui sélectionnent des publicités susceptibles de s'adresser à des utilisateurs spécifiques. Ces services peuvent également aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI). Certaines plateformes, notamment Google Ads et Facebook Ads, proposent une variété de fonctionnalités qui permettent aux annonceurs de cibler et de créer des annonces plus pertinentes pour un public spécifique. Les annonceurs peuvent également utiliser des technologies d'acquisition d'audience telles que les technologies de ciblage et les technologies de segmentation pour atteindre leurs audiences cibles, et obtenir les meilleurs résultats. Les annonceurs qui souhaitent tirer parti de l'achat d'audience et obtenir le meilleur retour sur investissement devraient examiner attentivement les différents outils publicitaires et les différentes plateformes publicitaires à leur disposition.
Conseil Pratique
L'achat d'audience est une pratique couramment utilisée dans le marketing numérique et elle peut être très efficace si elle est bien gérée. Pour ce faire, il est important de comprendre comment maximiser l'impact du marketing, identifier le public cible, créer un message marketing convaincant et mesurer les résultats de la campagne.Le premier pas vers une campagne d'achat d'audience réussie est de trouver le pouvoir d'achat adéquat. Il est donc important de comprendre le budget nécessaire pour obtenir le meilleur ROI et de veiller à ce que les coûts ne soient pas excessifs. Les annonceurs devraient également se concentrer sur des segments publicitaires clairement définis et cibler des groupes spécifiques à l'aide de technologies d'acquisition d'audience.Une fois que le public cible est identifié, il est temps de créer un message publicitaire bien conçu pour attirer le public. Cela peut inclure la sélection de mots-clés, des images et des vidéos engageantes, ainsi qu'une mise en page cohérente et attrayante. Les annonceurs devraient également créer des messages publicitaires personnalisés adaptés aux besoins et aux intérêts du public cible.La prochaine étape consiste à mesurer et à évaluer les résultats de la campagne. Les annonceurs peuvent utiliser des outils d'analyse pour suivre le nombre de clics, de vues, de conversions et d'autres indicateurs de performance. Cela aidera à évaluer si la campagne a été efficace ou pas et à permettre aux annonceurs d'apporter des modifications si nécessaire.Enfin, il est important de rester à l'écoute des tendances en matière d'achat d'audience et de se tenir au courant des nouveaux outils et technologies. En suivant ces conseils pratiques, les annonceurs pourront tirer parti des possibilités offertes par le marketing d'audience et atteindre leurs objectifs.
Tendance
Un des aspects les plus populaires de l'utilisation de l'achat d'audience est l'utilisation croissante des technologies de ciblage programmatique et de la publicité personnalisée. Les annonceurs utilisent ces technologies pour acheter et diffuser leur publicité aux consommateurs ciblés. Les publicités sont diffusées sur les sites des réseaux publicitaires et sur des plateformes d'achat programmatique. De plus, les annonceurs peuvent cibler spécifiquement des consommateurs et les segmenter par intérêts et comportements. Les annonceurs peuvent également configurer des enchères pour déterminer le montant à payer pour la mise en place d'une publicité et évaluer en temps réel le coût des conversions. Ces technologies permettent aux annonceurs d'obtenir un meilleur retour sur investissement et des performances améliorées.
De plus, le marketing d'influence est devenu une pratique de plus en plus importante pour les annonceurs cherchant à atteindre de nouveaux consommateurs et à accroître leur exposition à leurs marques. Les annonceurs utilisent des campagnes d'achat d'audience pour rechercher des influenceurs et diffuser leurs messages publicitaires sur les différentes plateformes. Les annonceurs peuvent utiliser un certain nombre de technologies d'intelligence artificielle et de machine learning pour sélectionner le bon influenceur et pour évaluer leur efficacité.
Enfin, le marketing d'affiliation est un autre moyen pour les annonceurs de s'engager avec les consommateurs et d'améliorer leurs performances en matière d'achat d'audience. Les annonceurs peuvent rechercher des sites Web et des plateformes affiliés et passer par des services et des technologies spécialisés pour sélectionner et diffuser des publicités. Les annonceurs peuvent également configurer des liens et des bannières sur leurs sites Web pour ajouter encore plus de valeur à leurs campagnes publicitaires.