Définition : Advergaming

Histoire

Advergaming est un terme qui a fait ses débuts à la fin des années 90. C'est à ce moment que des développeurs de jeux vidéo et des spécialistes du marketing en ligne se sont rendu compte qu'ils pouvaient combiner leurs talents et créer des jeux qui sont à la fois divertissants et bénéfiques pour une marque. Au début, les marques utilisaient principalement des jeux sur leurs sites Web pour promouvoir leurs produits et services et, par la suite, ils ont commencé à les distribuer sur des plates-formes de médias sociaux et de jeux en ligne. Les premiers jeux de l'advergaming étaient généralement uniques et créés spécifiquement pour une marque, ce qui était coûteux et complexe à mettre en œuvre. Cependant, au fil du temps, les technologies et plateformes sont devenues plus accessibles, ce qui a permis aux marques de concevoir et de mettre en œuvre leurs propres jeux de façon plus rapide et peu onéreuse. Aujourd'hui, l'advergaming est devenu une partie essentielle de la stratégie de marketing de nombreuses marques. Les marques peuvent utiliser des jeux pour gagner leur attention et leur engagement, et offrir des récompenses pour encourager les joueurs à interagir avec leurs produits et services. En outre, les marques peuvent également incorporer des codes dans leurs jeux qui permettent aux joueurs de gagner des contenus supplémentaires et de s'engager davantage avec l'entreprise.

Technique

Une technique marketing moderne qui utilise l'advergaming est celle des jeux mobiles, qui prennent de plus en plus d'importance en matière de publicité et de marketing pour les marques. Les jeux mobiles sont une forme interactive et intuitive de marketing, qui peuvent être distribués via des plateformes comme l'App Store, Google Play et le Windows Store. Les marques peuvent inclure des publicités dans des jeux mobiles et offrir des achats intégrés pour susciter l'engagement des utilisateurs et augmenter leurs ventes. Un autre exemple de technique moderne est l'utilisation des jeux en ligne pour créer des jeux présentant des produits et services spécifiques, à la fois pour les clients et les nouvelles cibles. Les jeux en ligne d'advergaming sont un moyen efficace pour que les marques engagent leur public cible et se distinguent de leurs concurrents. Les moteurs de recherche et les plates-formes de médias sociaux peuvent également être mis à profit pour promouvoir les jeux et attirer l'attention sur le produit ou le service de la marque. Les marques peuvent créer des capsules vidéo ludiques et des jeux interactifs qui s'adaptent à la plate-forme et peuvent être partagés par leurs abonnés et leurs utilisateurs. Les résultats attendus de ces techniques sont la génération de plus de trafic et le développement d'une base plus large de clients et de prospects.

Conseil Pratique

Le marketing advergaming est une forme avancée de marketing digital et peut fournir aux entreprises des résultats puissants s'ils sont bien utilisés. Lors de la planification d'une campagne advergaming, il est important de commencer par identifier le public cible et de comprendre les intérêts des consommateurs ciblés, leurs préférences et leurs comportements. Une fois que le public cible est défini, le message marketing doit être créé afin de maximiser l'impact de la campagne. Le message doit être court et clair et doit mettre en avant le message principal de la marque. Les jeux peuvent être conçus et configurés pour s'adapter à une variété de plates-formes, y compris leurs propres sites Web, les plates-formes de médias sociaux, les plateformes de jeux en ligne, les téléphones mobiles et autres. Les joueurs doivent être encouragés à partager leurs scores et à diffuser le message à un large public. Les jeux peuvent également offrir des récompenses et contenir des codes pour accéder à du contenu supplémentaire. Enfin, une fois la campagne terminée, le succès de la campagne doit être évalué en mesurant la portée globale, l'engagement et la conversion des consommateurs ciblés.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing grâce à l'advergaming reposent sur une forte croissance de l'utilisation des plates-formes numériques et des téléphones portables. Les marques peuvent désormais promouvoir leurs produits et services auprès des consommateurs par le biais de jeux en ligne et mobiles qui offrent une plus grande interactivité et engagement. Les jeux ont également été intégrés à des plates-formes de médias sociaux populaires telles que Facebook et Twitter, ce qui permet aux marques d'atteindre un public encore plus large et plus diversifié. Les marques peuvent également intégrer des jeux aux sites Web et à leurs applications mobiles. Les jeux peuvent être conçus pour promouvoir une marque, un produit ou un service spécifiques, pour créer de l'engagement et de la loyauté, pour améliorer le positionnement et les ventes, et même pour aider à la recherche et développement. En outre, les jeux peuvent offrir des récompenses et contenir des codes pour accéder à du contenu supplémentaire.