L’affichage augmenté est une forme innovante de marketing qui combine des éléments du monde physique et du monde numérique pour créer une expérience interactive et immersive pour les consommateurs. Utilisant des technologies comme la réalité augmentée et la projection sur surface, cette méthode de marketing vise à personnaliser l’expérience du consommateur et à créer une relation plus significative et engagée avec la marque.
Définition : Affichage augmenté
Histoire
L'affichage augmenté est relativement nouveau dans le marketing ; cependant, la technologie sous-jacente a été en développement depuis des décennies. En effet, le monde virtuel et réel se sont mélangés lorsque la réalité augmentée a fait ses débuts avec la publication de la réalité augmentée de Mark Billinghurst en 1996. Cet outil a été le premier à associer le monde physique au monde numérique en permettant le rendu 3D sur les écrans d'ordinateur. À partir de là, le mouvement vers l'affichage augmenté est parti, avec des applications innovantes et des stratégies de marketing qui étaient autrefois considérées comme inconcevables. Depuis cette période formative, l'affichage augmenté a évolué pour inclure une large gamme d'interactions numériques et physiques. L'un des moments les plus marquants en termes d'innovation dans ce domaine a été lorsque Volvo a introduit ses premiers affichages publicitaires augmentés en 2013. Présentant un véhicule à 360 degrés, les spectateurs pouvaient voir la voiture en détail, à l'intérieur comme à l'extérieur. L'utilisation de la projection sur surface a permis aux entreprises de créer des campagnes innovantes qui alliaient le monde réel et virtuel. La réalité augmentée et les autres technologies d'affichage augmenté ont également trouvé leur place dans le monde du marketing. Les entreprises ont utilisé ces outils pour créer des campagnes engageantes qui permettent aux consommateurs de se connecter à une marque et à une expérience plus profondes. L'utilisation de l'affichage augmenté a également donné aux marques une plus grande liberté de créer des expériences personnalisées pour les consommateurs. Aujourd'hui, l'affichage augmenté est devenu une puissante stratégie de marketing au sein des entreprises. Utilisant des outils tels que la réalité augmentée, la projection sur surface et d'autres technologies numériques, les marques peuvent créer des expériences interactives et immersives qui renforcent leur lien avec leurs consommateurs. Avec l'amélioration continue de la technologie, l'affichage augmenté continuera d'être un moyen de marketing précieux pour les marques à travers le monde.
Technique
L'affichage augmenté est une excellente stratégie pour les marques qui souhaitent créer une expérience engageante et interactive pour leurs consommateurs. Les techniques marketing modernes utilisant cette technologie peuvent être variées et inclure le marquage d'image pour les produits, le suivi des consommateurs à l'aide de la réalité augmentée, et la projection des produits via des images virtuelles. Le marquage d'image est probablement la technique la plus courante utilisée dans l'affichage augmenté. Il s'agit d'associer une image réelle à un contenu virtuel, tel qu'un site Web, une vidéo ou même une application mobile. En insérant l'image cible dans la caméra, l'utilisateur peut afficher le contenu virtuel sur le produit et interagir avec lui. En ce qui concerne le suivi des consommateurs, les applications de réalité augmentée peuvent être utilisées pour suivre les mouvements des utilisateurs et personnaliser l'expérience en fonction de leur emplacement et de leurs interactions. La projection des produits peut également être utilisée pour permettre aux consommateurs de voir des images virtuelles des produits qu'ils pourraient acheter. La projection permet aux consommateurs de voir le produit de manière interactive, en 3D et à la taille réelle. De plus, les entreprises peuvent utiliser l'affichage augmenté pour créer des expériences de marque uniques et engageantes, telles que l'organisation de jeux virtuels et la mise en place de campagnes marketing qui encouragent l'interaction entre les utilisateurs et la marque. Enfin, l'affichage augmenté peut offrir aux entreprises des informations sur la manière dont leurs consommateurs interagissent avec leurs produits et services, et les aider à améliorer leurs campagnes marketing.
Conseil Pratique
L'affichage augmenté offre aux marques la possibilité de créer leurs propres sphères numériques pour communiquer avec leurs clients de manière plus interactive et plus intime. Lors de la mise en œuvre d'une campagne de marketing avec l'affichage augmenté, il est important de clarifier les objectifs et d'agir en conséquence. Les principales considérations lors de l'utilisation du marketing augmenté comprennent l'identification du public cible, l'utilisation d'un message publicitaire efficace et le suivi des résultats de la campagne.
Lors de l'utilisation du marketing augmenté pour une campagne publicitaire, il est important de cibler le bon public pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Cela peut être fait en collectant des informations à partir des réseaux sociaux, des plates-formes d'analyse et d'autres sources afin de mieux comprendre les habitudes, les intérêts et les préférences de votre public cible. Une fois le marché cible identifié, vous pouvez créer un message marketing qui capte l'attention et communique le message de votre marque clairement. En plus de créer un message publicitaire convaincant, il est important d'utiliser des techniques innovantes et convaincantes pour maximiser l'impact du marketing. La réalité augmentée et la projection sur surface peuvent être de puissants outils pour susciter l'engagement et un souvenir durable chez les consommateurs. En outre, l'utilisation de contenu visuel riche sous la forme de vidéos, d'images et autres peut attirer l'attention des téléspectateurs et susciter leur intérêt. Une fois que la campagne de marketing a été mise en œuvre, il est important d'évaluer les résultats et de mesurer sa performance. L'utilisation d'outils d'analyse et de suivi de la performance peut aider à mesurer l'efficacité des différentes tactiques et à identifier les points forts et les points faibles des campagnes de marketing. Enfin, en utilisant les informations recueillies par les outils d'analyse, les marques peuvent effectuer des ajustements à leurs campagnes de marketing et adapter leurs messages et leurs tactiques pour obtenir les meilleurs résultats.Tendance
L'affichage augmenté est rapidement devenu une tendance en matière de marketing et de publicité. Les entreprises sont de plus en plus enclines à adopter des technologies innovantes à des fins publicitaires, et l'affichage augmenté est l'une des stratégies les plus populaires. En utilisant des technologies spatiales et des technologies de réalité virtuelle/augmentée, les entreprises peuvent créer des expériences interactives, immersives et positives pour les consommateurs, ce qui est l'un des moyens les plus efficaces de créer des liens intimes et des relations à long terme avec leurs clients. Cette technologie peut également être utilisée pour offrir des coupons, des points de fidélité, des offres et des informations personnalisées sur les produits ou les services, qui peuvent stimuler le trafic et engager les consommateurs. Les entreprises peuvent aussi bénéficier de l'utilisation de l'affichage augmenté pour surveiller et analyser leurs campagnes et leur réaction, ce qui leur donne une meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. De plus, il est relativement peu coûteux et facile à mettre en œuvre.