Définition : Affichage géolocalisé

Histoire

L'affichage géolocalisé est un terme marketing qui sort des différentes phases de la publicité numérique et qui est devenu de plus en plus courant au cours des dernières années. Son origine remonte à la fin des années 1990, quand les entreprises ont commencé à utiliser des plates-formes web pour diffuser et cibler leurs messages publicitaires. Les grandes entreprises se sont rapidement rendu compte que, grâce à la technologie des réseaux, elles pouvaient diffuser des messages publicitaires qui sont personnalisés et spécifiques selon la zone géographique. Ces messages sont alors envoyés ou affichés sur des panneaux publicitaires, des kiosques et d'autres emplacements communicationnels qui sont définis par l’utilisation de données géographiques. L'utilisation de ces données géographiques et de la technologie d'affichage géolocalisé a permis aux marques de cibler leurs messages publicitaires plus précisément, ce qui a entraîné une plus grande efficacité et une meilleure rentabilité pour leurs campagnes publicitaires. Cette technologie a été mise à l'épreuve et en pratique pour la première fois par des entreprises telles que Nokia, qui a lancé une plate-forme d'affichage géolocalisé en 2003. La plate-forme de Nokia a été conçue pour offrir aux entreprises la possibilité de cibler des publicités aux personnes qui se trouvent dans un rayon de 2,5 km autour de la publicité. Utilisant des programmes informatiques pour localiser leurs utilisateurs, Nokia a pu cibler des publicités sur des sites qui étaient spécifiques à la zone géographique, ce qui a entraîné une plus grande efficacité pour leurs campagnes publicitaires. Depuis lors, l'affichage géolocalisé s'est considérablement amélioré et a été adopté par de nombreuses entreprises. Grâce au développement de la technologie web, les entreprises peuvent maintenant cibler des publicités en fonction de caractéristiques spécifiques comme le type d'audience cible, le climat adulé et le comportement des consommateurs. Aujourd'hui, l'affichage géolocalisé est devenu l'une des principales formes de publicité numérique et est largement utilisée par les entreprises pour cibler des publicités plus précises aux consommateurs et obtenir des résultats plus significatifs de leurs campagnes publicitaires. Avec les avancées de la technologie, l'affichage géolocalisé continue d'évoluer et a des implications pour le marketing et la publicité pour les années à venir.

Technique

Une technique moderne de marketing qui utilise l'affichage géolocalisé est la publicité programmatique géomatique. Dans ce type de publicité, les annonceurs peuvent cibler les consommateurs en fonction de leur emplacement ou de la proximité d'un point de vente physique. Les annonces sont diffusées sur des supports tels que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les applications mobiles, et peuvent être personnalisées en fonction de l'emplacement et du comportement des consommateurs. Les stratégies programmatiques géomatiques peuvent être utilisées pour des campagnes à court et à long terme et peuvent être combinées à d'autres techniques de marketing pour une meilleure portée et un meilleur retour sur investissement. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils d'analyse géomarketing pour comprendre le comportement des consommateurs et mieux cibler leurs messages publicitaires. Les résultats attendus sont une augmentation des ventes et une plus grande visibilité pour les marques et les produits.

Conseil Pratique

Le marketing géolocalisé est un outil puissant pour augmenter la visibilité des marques et améliorer la position concurrentielle. Avec un segment de population ciblé et des informations géographiques précises, les annonceurs peuvent créer des campagnes plus ciblées et pertinentes. Pour maximiser l'impact de leur campagne, les annonceurs devraient consacrer du temps à l'identification du public cible et à la création d'un message marketing pertinent et engageant. Il est important de créer un message qui se concentre sur le segment de population cible et qui comprend des mots-clés et des informations susceptibles de susciter l'attention de ce segment. Les annonceurs doivent également prendre en compte les caractéristiques spécifiques à chaque emplacement, telles que le type d'audience cible et le comportement des consommateurs. La production et le placement d'images et de vidéos est une excellente manière de communiquer un message et d'attirer l'attention des consommateurs. Enfin, pour mesurer l'efficacité de la campagne, les annonceurs peuvent suivre et évaluer le taux de conversion, le taux d'engagement et le taux de rétention des consommateurs, afin d'identifier et optimiser les stratégies qui fonctionnent le mieux.

Tendance

L'affichage géolocalisé est l'un des outils les plus puissants du marketing numérique aujourd'hui. Il combine les données géographiques et la publicité physique pour cibler et diffuser des campagnes publicitaires ultra-spécifiques. Les entreprises peuvent segmenter les clients selon le sexe, l'âge, le lieu de résidence et d'autres critères géographiques. De plus, les annonces peuvent être personnalisées en fonction des caractéristiques spécifiques à chaque emplacement, notamment le type d'audience cible, le climat local et le comportement des consommateurs. Les tendances actuelles en matière de marketing géolocalisé sont axées sur le développement des technologies émergentes, telles que la technologie 5G et l'Internet des objets, qui offrent des capacités publicitaires plus avancées pour cibler les utilisateurs. Les entreprises peuvent également exploiter la technologie de géolocalisation pour améliorer leurs campagnes en ligne et en magasin, en ciblant et en diffusant des annonces dans les magasins de proximité et en diffusant des annonces sur les réseaux sociaux. En outre, les marques exploitent des techniques novatrices pour créer des campagnes «geo-fenced» qui ciblent les consommateurs dans des zones spécifiques. Les consommateurs peuvent également recevoir des messages publicitaires sur leurs appareils mobiles et leurs cartes de débit lorsqu'ils se trouvent près de magasins ou de lieux spécifiques, ce qui permet aux entreprises de personnaliser leurs messages publicitaires et de créer des campagnes plus engageantes.