Affichage hors média est un terme marketing qui désigne la promotion et la publicité d’un produit ou d’un service sur une plate-forme qui n’est pas traditionnellement considérée comme un média. Il peut s’agir de contenu dans des magasins, des réseaux de transport ou des affiches promotionnelles distribuées à des concerts et à des événements spéciaux.
Définition : Affichage hors média
Histoire
L'affichage hors-média est une forme de marketing qui remonte à la fin des années 1800. À cette époque, les gens ont commencé à afficher des panneaux publicitaires sur des bâtiments et des barricades de rues. Les entreprises ont également fait appel à des cavaliers et des coursiers pour distribuer des prospectus et des brochures sur leurs produits et services. C'était le début du marketing hors-média et à ce jour, bien que les médias et les technologies aient évolué, cette forme de marketing est toujours largement utilisée. Dans les années 1960, le terme "affichage hors-média" est officiellement apparu. Les publicitaires, les sociétés de marketing et les professionnels de la publicité l'ont utilisé pour désigner toute forme de promotion et de publicité qui ne se fait pas à travers les canaux médiatiques traditionnels. À cette époque, de nouvelles plateformes, telles que les panneaux publicitaires à l'extérieur des magasins, les affiches promotionnelles et les kiosques à journaux, ont commencé à être utilisés pour promouvoir les produits et services. Des années plus tard, à la fin des années 1990, les entreprises ont commencé à investir dans le marketing hors-média pour atteindre les consommateurs. Les professionnels du marketing et de la publicité ont développé de nouvelles stratégies et techniques d'affichage hors-média pour attirer l'attention des consommateurs et stimuler leurs ventes. Comme les technologies et les médias évoluaient, le marketing hors-média a également évolué et est devenu encore plus diversifié. Des plateformes telles que les publicités dans les parcs de divertissement et les installations dans les stades, les médias numériques, les publicités sur les réseaux de transport et les publicités sur les réseaux sociaux sont devenus des moyens essentiels de promouvoir des produits et des services. Au fil des années, le terme «affichage hors-média» est devenu une terminologie marketing populaire et est une partie intégrante du marketing et de la publicité aujourd'hui. Les annonceurs et les entreprises utilisent des stratégies et des techniques d'affichage hors-média pour atteindre leurs publics cibles, augmenter leurs ventes et améliorer leur image de marque. De plus en plus d'entreprises utilisent des plateformes telles que les réseaux sociaux et les dispositifs mobiles pour diffuser des messages publicitaires via le marketing hors-média.
Technique
L'affichage hors média est une technique marketing qui s'est révélée très populaire dans le monde des affaires. Elle permet de s'adresser à des publics plus larges et divers en utilisant des supports différents qui ne sont pas liés à un média (magazines, journaux, télévision ou radio). Elle est utilisée pour promouvoir des produits ou services et s'adresse à des publics segmentés en différentes catégories et géographies. Elle peut comprendre des méthodes traditionnelles, comme l'utilisation de panneaux d'affichage et de différents médias sociaux. Une des principales techniques d'affichage hors média est l'utilisation des réseaux de transport. Sur les bus, les métros et les trains, par exemple, les annonces publicitaires sont placées afin d'atteindre un large public. Ces supports sont visibles par les passagers durant leur trajet, et les informations transmises sont souvent utiles et pertinentes. Les publicités traditionnelles placées à l'intérieur des magasins sont également très efficaces pour atteindre les consommateurs. Les affiches avec des images attrayantes placées dans des points de vente peuvent encourager les acheteurs à acheter des produits ou des services. Les annonces peuvent également être présentées dans des centres commerciaux ou d'autres zones très fréquentées. Dans ce cas, les entreprises peuvent cibler des types de consommateurs spécifiques qui peuvent être intéressés par leurs produits et services. Enfin, les concerts, festivals et autres événements peuvent également être utilisés comme plateforme de publicité hors média. Les annonces peuvent être diffusées aux spectateurs, qui sont souvent des consommateurs très ciblés. Les annonces peuvent également être placées sur des panneaux ou des écrans LED sur le site de l'événement. Les entreprises peuvent également offrir des produits ou des services aux participants et ainsi augmenter leur visibilité et leur portée. En résumé, l'affichage hors média est une technique très efficace et polyvalente qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services de la meilleure manière possible. En se concentrant sur des médias peu habituels et en ciblant des publics spécifiques, les entreprises peuvent facilement atteindre leur public cible et générer plus de ventes.
Conseil Pratique
L'affichage hors média est une forme de marketing en ligne qui peut être très efficace si elle est utilisée avec discernement. Pour maximiser l'impact de votre campagne, il est important de prioriser le public cible, de créer un message marketing clair et puissant, et de prendre le temps d'évaluer les résultats. Dans le cadre d'une campagne d'affichage hors média, vous pouvez cibler des endroits spécifiques, tels que les réseaux de transport, les magasins et les événements spéciaux, pour atteindre un public précis. Vous pouvez également publier des contenus pertinents tels que des images, des vidéos et des liens sur votre site web pour offrir aux utilisateurs une expérience plus complète. Lorsque vous élaborez votre message marketing, gardez à l'esprit le style, le ton et la voix que vous souhaitez adopter pour communiquer à votre public cible et tenez compte de leurs intérêts et de leurs préférences. Une fois votre campagne achevée, évaluez ses résultats en tenant compte de la portée, des taux de clics et d'engagement, et de la satisfaction du client pour trouver des moyens d'améliorer vos performances à l'avenir.
Tendance
Dans les dernières années, l’affichage hors média a pris de plus en plus d'importance auprès des entreprises qui cherchent à se faire connaître et à se démarquer sur le marché. Les entreprises sont à la recherche de nouvelles façons innovantes et interactives pour faire connaitre leurs produits et services, et l’affichage hors média offre de nombreuses possibilités. Les entreprises sont passées d'utiliser des média traditionnels tels que les journaux et la télévision à des médias numériques, tels que les bannières publicitaires sur les sites Web, les campagnes publicitaires sur les médias sociaux, et le marketing viral, tout en continuant à utiliser l’affichage hors média aussi. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche d'une expérience interactive et immersives, et l'utilisation d'affiches innovantes et interactives dans des magasins, des réseaux de transport, et des affiches distribuées à des événements spéciaux est devenue une nouvelle façon de communiquer avec la cible. Les entreprises ont également commencé à utiliser la réalité virtuelle et augmentée dans leurs campagnes d'affichage hors média, offrant aux consommateurs une expérience plus immersive et interactive.