Définition : Affichage permanent

Histoire

L'affichage permanent comme forme de marketing a une histoire longue et riche. Remontant aux années 1930, lorsque les affiches placardées dans les rues étaient encore devenues très populaires, cette méthode a évolué pour englober diverses formes d'affichage, certaines traditionnelles et d'autres plus modernes. Les annonceurs ont commencé à s'intéresser à l'affichage permanent à la fin des années 1960, lorsque la publicité plus ciblée et personnalisée a commencé à se faire plus courante. C'est à la fin des années 1970 que l'affichage permanent a vraiment pris son envol, lorsque les technologies numériques et le marketing en ligne sont devenus une partie intégrante du paysage mondial. Les annonceurs ont alors pu créer des campagnes d'affichage permanents à grande échelle à l'aide d'ordinateurs et d'imprimantes numériques, ce qui leur a permis de produire des campagnes publicitaires plus efficaces et plus rentables. Avec l'arrivée des réseaux sociaux et des technologies mobiles, les annonceurs ont commencé à créer des campagnes d'affichage permanent sur ces différents réseaux, permettant aux annonceurs d'atteindre des audiences plus large et plus diversifiées. De nos jours, l'affichage permanent est devenu une partie intégrante de la stratégie de marketing de nombreuses entreprises, que ce soit en ligne ou en dehors de l'environnement numérique. Les annonceurs peuvent désormais choisir parmi une variété d'options pour afficher leurs messages à un large public, et ce, à des coûts raisonnables.

Technique

De nos jours, à l’ère du numérique, l’affichage permanent s’est adapté aux environnements modernes et est devenu une stratégie efficace pour les entreprises. L'utilisation de l'affichage permanent en ligne permet aux marques de s'adresser aux consommateurs à différents stades du parcours client. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur l’affichage permanent pour créer des publicités ciblées en fonction des préférences et des comportements des consommateurs, ce qui augmente la visibilité de la marque et les chances de conversion. Les annonceurs peuvent également tirer parti de l'affichage permanent pour diffuser des annonces hautement personnalisées ciblant les principaux segments constitutifs de leur public. D'autres exemples incluent le marketing géolocalisé, qui cible une audience spécifique en fonction de leur emplacement physique, et le marketing de recherche, qui s'appuie sur les mots-clés saisis par les consommateurs pour les cibler avec des annonces pertinentes. Les annonceurs peuvent également utiliser des annonces contextualisées, qui proposent une expérience personnalisée à chaque consommateur en fonction du contenu qu'ils consomment. Les annonceurs peuvent recueillir des données à partir de leurs campagnes d'affichage permanent et les utiliser pour optimiser leurs campagnes et obtenir des résultats plus solides. L'utilisation de l'affichage permanent permet aux entreprises de promouvoir leur image de marque auprès de leurs consommateurs et d'accroître leur engagement avec leur marque.

Conseil Pratique

L'utilisation d'une stratégie d'affichage permanent pour une campagne de marketing est une excellente option pour toucher un grand nombre de personnes et s'assurer que le message soit vu à long terme. Pour réussir cela, l'annonceur doit trouver le bon équilibre entre créativité et cohérence. Il faut d'abord identifier le public cible de la campagne et développer un message qui va attirer l'attention des personnes visées. Pour maximiser l'impact du marketing, vous devriez également choisir des lieux d'emplacement stratégiques, tels que des parcs, des entrées de métro, des murs extérieurs bien en vue, des centres commerciaux et des centres d'affaires. Il est également important de créer un contenu attrayant et de haute qualité, y compris des images, du texte et des vidéos pour que la campagne ait un impact durable. Pensez également à utiliser des techniques de marketing numérique telles que le marketing par e-mail et les médias sociaux pour relayer le message. Une fois la campagne lancée, vous devriez vous assurer de suivre et d'évaluer régulièrement ses performances afin de vous assurer que le message est effectivement transmis.

Tendance

De nos jours, les annonceurs et les marques utilisent une variété de technologies pour gérer leurs campagnes d’affichage permanent. Avec l’utilisation des technologies de balisage, de la technologie iBeacon et des réseaux Wi-Fi, les annonceurs peuvent faire des campagnes à plus grande échelle et cibler leurs clients avec le plus grand niveau de précision. Les technologies de balisage et de géolocalisation permettent aux annonceurs de cibler des clients spécifiques, et la technologie iBeacon peut être utilisée pour déterminer leurs emplacements, et utiliser ces informations pour afficher des annonces sur des sites bien visibles. En outre, la technologie Wi-Fi récemment développée peut être utilisée pour diffuser des informations à des visiteurs de sites particuliers et créer une expérience plus personnelle en temps réel. À mesure que le marketing numérique évolue, les marques et les annonceurs incorporent de plus en plus la technologie mobile dans leurs stratégies d'affichage permanent. Les marques peuvent ainsi profiter des avantages du marketing mobile pour cibler des consommateurs spécifiques et afficher des publicités ciblées sur des sites bien visibles. Il est possible de cibler des clients sur la base de leurs intérêts, de leur historique de navigation et de leur emplacement actuel, ce qui permet aux marques de créer des campagnes d'affichage permanent toujours plus efficaces. En outre, les annonceurs et les marques peuvent également tirer parti des tendances actuelles en matière de consommation pour leurs campagnes d'affichage permanent. Avec la croissance des médias sociaux, les marques peuvent diffuser des annonces dans leurs propres médias et leurs réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services à un large public. De plus, l'utilisation des données et des analyses prédictives, qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre leurs clients et leurs habitudes de consommation et d'utiliser ces informations pour créer des publicités plus efficaces, est également en plein essor. Grâce aux technologies avancées et aux tendances actuelles en matière de consommation, les marques et les annonceurs peuvent tirer parti des avantages de l'affichage permanent et créer des stratégies de marketing plus efficaces et plus rentables. Les annonceurs peuvent cibler des clients spécifiques afin de leur faire savoir exactement ce qu'ils veulent savoir, et les marques peuvent générer une plus grande exposition à leurs produits et services grâce à des campagnes plus rentables et plus précises.