L’affichage / habillage portique est une forme de publicité qui consiste à recouvrir un portique (banc, enceinte de station de métro, etc.) à l’aide de bâches et / ou de structures imprimées avec des messages publicitaires. C’est un outil puissant dans un plan marketing pour diffuser un message publicitaire, en particulier dans les centers commerciaux très fréquentés, car il offre une visibilité accrue aux consommateurs et crée un impact visuel très fort.
Définition : Affichage / habillage portique
Histoire
L'affichage/habillage portique est une forme de publicité qui remonte à la fin des années 1800, lorsque les commerces devaient trouver des moyens novateurs pour attirer l'attention des clients et des consommateurs. En ces temps reculés, ces bâches imprimées avec des messages publicitaires étaient un moyen innovant pour présenter des produits et des marques. Les portiques ou « stoas » étaient une forme de commerce traditionnelle très répandue dans les marchés où les marchands pouvaient présenter leurs produits et services. Ces structures architecturales soutenaient les toitures et offraient une protection aux clients des intempéries. C’est ainsi qu’est née l’idée d’utiliser ces portiques pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
Par la suite, ce concept s’est étendu à d’autres espaces tels que les stations-service, les centres commerciaux et les médias en extérieur, ce qui a permis à l’affichage/habillage portique de devenir une forme de publicité très répandue et très efficace. De nos jours, cet outil est encore utilisé par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services. C’est un moyen très efficace pour créer un impact visuel et communiquer avec un large public. Les annonceurs peuvent utiliser cette méthode pour créer un impact et une présence visibles dans les lieux publics très fréquentés, ce qui peut donner à leur marque une plus grande visibilité et une meilleure présence dans le marché.
Bien que l’utilisation de l’affichage/habillage portique ait été progressivement développée, il est important de noter qu’elle n’a pas toujours été aussi courante qu’elle l’est aujourd’hui. Au début des années 2000, un groupe de publicitaires innovants a décidé de se lancer dans l’utilisation des portiques pour promouvoir leurs produits et services. Ce groupe est connu aujourd’hui sous le nom d’ « EyeScape Advertising » et est considéré comme l’un des pionniers de cette méthode publicitaire. Depuis lors, l’affichage/habillage portique est devenu une forme de publicité très populaire et très efficace, en particulier dans les centres commerciaux très fréquentés.
Technique
L'affichage / habillage portique est un outil marketing très puissant lorsqu'il s'agit de diffuser un message publicitaire à un large public. Les bannières imprimées et les structures sont placées dans des endroits publics très fréquentés, ce qui offre une visibilité accrue aux consommateurs et crée un impact visuel très fort. Une des techniques marketing modernes les plus courantes qui impliquent l'utilisation de ce terme est le sponsoring sportif. De nombreuses entreprises utilisent ce type d’affichage afin de promouvoir leur marque lors des grandes compétitions sportives, mais plus spécifiquement lors des marathons et des épreuves cyclistes. En utilisant des habillages portiques imprimés, elles peuvent améliorer leur visibilité et leur crédibilité et ainsi étendre leur présence sur le marché. D'autres techniques marketing modernes qui utilisent ce type d'affichage sont la publicité extérieure et la publicité en ligne. Les bannières et autres habillages portiques imprimés sont utilisés pour créer une présence en ligne accrue et diffuser des messages publicitaires à un public ciblé. Les entreprises peuvent également utiliser ce type d'affichage dans le cadre de programmes de fidélisation et pour promouvoir des offres spéciales et des activations. Enfin, une autre technique marketing modernes qui implique l'utilisation de ce terme est l'utilisation des médias sociaux. En utilisant des bannières et des affiches portiques imprimées, les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires hautement visibles qui ciblent leur public cible et peuvent être intégrées à des campagnes publicitaires sur les médias sociaux. Les résultats attendus de chacune de ces techniques sont une visibilité et une notoriété accrues pour une marque, un meilleur engagement client et une augmentation du trafic sur son site web.
Conseil Pratique
L’affichage / habillage portique est un outil très puissant pour toute campagne marketing, car il permet de créer un impact visuel fort et une visibilité importante. Optimiser l’utilisation de l’affichage portique pour maximiser l’efficacité marketing exige une planification minutieuse et un suivi permanent. Pour réussir votre campagne de marketing, commencez par identifier le public cible de votre message. Une étude de marché peut vous aider à évaluer l'âge, le sexe, la situation géographique et le niveau d'éducation de votre public cible. Une fois votre public cible défini, vous pouvez poursuivre en créant un message marketing attractif et pertinent. Vous devriez également tenir compte du marché et de l'environnement de votre campagne et adapter le message pour s'adapter à votre public cible. Une fois le design décidé, vous devez maintenant choisir l'endroit où afficher votre message. Les emplacements doivent être sélectionnés en fonction des particularités de votre public cible et de l'impact et de la visibilité générale que vous souhaitez obtenir. L'emplacement de votre campagne peut également influer sur le nombre de personnes qui verront le message, alors assurez-vous de bien planifier ce détail. Enfin, évaluez les résultats de votre campagne de marketing par le biais de données tangibles et, en particulier, d'enquêtes auprès des consommateurs. De cette façon, vous serez en mesure de voir comment le message publicitaire a été reçu et quels sont les résultats de la campagne.
Tendance
L'affichage / habillage portique est encore utilisé aujourd'hui, mais les tendances en matière de marketing sont en constante évolution. Dans un monde numérique en développement rapide, les technologies émergentes sont de plus en plus populaires et offrent de nouvelles façons d'atteindre les consommateurs. De plus en plus de marques recourent à la publicité et à la promotion en ligne en prenant appui sur des techniques de marketing interactif et adaptatif, tels que la personnalisation des messages publicitaires, le ciblage des consommateurs, le marketing par e-mail, les médias sociaux, etc. Les marques peuvent également adopter des stratégies de marketing innovantes telles que l'utilisation de publicité sur les réseaux de transport en commun, d'annonces publicitaires sur mobile, de publicité en réalité augmentée ou de publicité par SMS pour générer des leads et des conversions. Ces stratégies peuvent être complétées avec des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu pour maximiser leur efficacité. Comprenant les tendances de consommation actuelles, de nombreuses marques optent également pour l'utilisation de l'affichage / habillage portique pour toucher leur audience d'une manière créative et mémorable. Les annonces publicitaires présentées sous forme d'assemblages 3D en grand format ont une plus grande capacité visuelle et captivante que les médias numériques et peuvent être très efficaces pour stimuler les ventes et la notoriété de la marque.