Définition : Affichage programmatique

Histoire

L’affichage programmatique est une forme relativement nouvelle d’achat publicitaire. Bien que le terme « affichage programmatique » ait été inventé en 2008, l’idée même était déjà très répandue dans le monde des annonces depuis des décennies. En fait, la technologie et l’apprentissage statistique mis en œuvre pour le rendre possible ont été utilisés pour le marketing internet bien avant le terme « affichage programmatique ». Le terme « affichage programmatique » a été inventé par les fondateurs de la société américaine Right Media en 2008. Plus tard, l’entreprise a été rachetée par Yahoo et l’idée s’est répandue. Aujourd’hui, l’affichage programmatique est une pratique courante dans de nombreux pays et le terme est utilisé par les annonceurs dans le monde entier. L’affichage programmatique a connu une croissance exponentielle depuis son invention. Au cours des dix dernières années, les annonceurs ont commencé à utiliser des algorithmes pour cibler leur publicité online de manière plus spécifique et plus efficace. En outre, les annonceurs sont attirés par le fait que l’affichage programmatique est plus efficace et plus rentable que les méthodes traditionnelles d’achat publicitaire. Bien que le terme « affichage programmatique » soit relativement nouveau, le concept est bien ancré dans le secteur de la publicité. D’ailleurs, l’utilisation de la technologie et de l’apprentissage pour l’achat publicitaire a été présente dans l’industrie depuis des décennies. Aujourd’hui, l’affichage programmatique est devenu une pratique courante et il est utilisé par les annonceurs à l’échelle mondiale.

Technique

L'affichage programmatique offre aux annonceurs de nombreuses possibilités de marketing modernes. Les annonceurs peuvent utiliser une variété d'outils et de technologies pour cibler leurs publicités sur des individus spécifiques. Une stratégie couramment utilisée est le retargeting, qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur marque ou site web. Un autre exemple est le programmatic native advertising qui utilise des données pour cibler les publicités et les afficher sur des sites web afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Les annonceurs peuvent également utiliser l'affichage programmatique pour le ciblage géographique et le ciblage par intérêts, en utilisant des données sur les intérêts et les comportements des individus. Enfin, les annonceurs peuvent utiliser des méthodes d'apprentissage statistique avancées telles que les algorithmes multi-canaux pour trouver des catégories d'audience qui pourraient être plus susceptibles de répondre à leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent mettre en œuvre ces différentes techniques de marketing en ligne en utilisant des plateformes d'affichage programmatique telles que Google Adwords ou les plateformes tierces telles que AppNexus. La plateforme fournit des données sur les audiences, leur comportement et leurs intérêts, qui peuvent être utilisées pour cibler les publicités. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils de segmentation pour affiner leurs campagnes publicitaires. Une fois les campagnes en place, les annonceurs peuvent évaluer leurs performances en utilisant des mesures telles que le taux de clics, le taux de conversion et les impressions. Comme pour toutes les techniques de marketing, les annonceurs doivent également être conscients des risques et des défis liés à l'utilisation de l'affichage programmatique. Celles-ci peuvent inclure le biais et le manque de transparence, les risques de fraude, l'absence de contrôle de la qualité et le manque de contrôle de la marque. Les annonceurs doivent également prendre soin de sélectionner des plates-formes et des partenaires fiables pour s'assurer que leurs campagnes sont diffusées de manière appropriée. En utilisant les principes de base de l'affichage programmatique, les annonceurs ont la possibilité de cibler leurs publicités et leurs messages avec plus de précision et de flexibilité. Les annonceurs peuvent utiliser des données pour améliorer leurs campagnes et obtenir des résultats plus précis et efficaces. Les annonceurs peuvent également obtenir un meilleur retour sur investissement et une plus grande portée et visibilité en ciblant des publics spécifiques.

Conseil Pratique

L'utilisation du affichage programmatique pour une campagne marketing peut être un outil très puissant pour atteindre un public précis et obtenir des résultats optimaux. Afin d'optimiser une campagne marketing basée sur l'affichage programmatique, il y a plusieurs points à prendre en compte : identifier un public cible précis, créer un message marketing efficace et évaluer les résultats de la campagne. En ce qui concerne l'identification d'un public cible, l'utilisation des données fournies par l'affichage programmatique peut être très utile. Les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de la catégorie et de l'emplacement. Une fois que le public cible est défini, il est temps de créer un message marketing puissant. Cela inclut la sélection des bons mots-clés, l'utilisation de termes descriptifs et pertinents, et l'ajout de contenu visuel comme des images ou des vidéos pour attirer l'attention des consommateurs. Une fois la campagne lancée, les annonceurs doivent évaluer les résultats afin d'être sûrs que leurs efforts ont été efficaces. Les annonceurs peuvent mesurer le taux de clics, le taux de conversion, l'engagement des consommateurs et les taux de retour sur investissement pour déterminer le succès de leur campagne. En s'assurant que tous ces points sont pris en compte, les annonceurs peuvent bénéficier des capacités de l'affichage programmatique pour maximiser le succès de leur campagne de marketing.

Tendance

L'affichage programmatique est largement utilisé pour les campagnes publicitaires numériques. Les annonceurs peuvent désormais automatiser leurs efforts marketing pour atteindre des audiences précises aux moments opportuns. Les annonceurs peuvent cibler leurs publicités en fonction de variables telles que l'âge, le sexe, l'emplacement, le revenu, etc., ce qui leur permet de toucher leurs publics clés. De plus, le ciblage des personnes en ligne et le marketing personnalisé sont devenus des tendances importantes, car les consommateurs s'attendent à ce que les annonceurs comprennent leurs préférences et leurs comportements. L'affichage programmatique permet aux annonceurs d'accéder à une variété de contenus, notamment des vidéos, des annonces visuelles, des annonces audio, des publicités mobiles et des bannières numériques. De plus, les annonceurs peuvent également optimiser leurs campagnes programmatiques pour se concentrer sur des publics ciblés et des segments d'audience spécifiques. Les annonceurs peuvent également combiner leurs données et leurs connaissances des consommateurs avec leur technologie programmatique afin d'obtenir des informations plus précises sur leurs publics clés. Les annonceurs utilisent également l'affichage programmatique pour cibler les personnes en ligne en fonction des intérêts et des comportements spécifiques. Les annonceurs peuvent cibler une audience précise avec des publicités qui leur sont pertinentes et personnalisées. De plus, les annonceurs peuvent également choisir des emplacements spécifiques pour afficher leurs publicités, ce qui peut souvent améliorer considérablement leur taux d'engagement. En somme, l'affichage programmatique est devenue une méthode populaire pour les annonceurs afin de cibler les consommateurs en ligne. Les tendances actuelles mettent l'accent sur l'accès aux données et leurs utilisations pour créer des publicités personnalisées et pertinentes. Les annonceurs peuvent également profiter des technologies programmatiques pour obtenir des données précises sur leurs cibles et choisir des emplacements stratégiques pour afficher leurs publicités.