Définition : Affichage sauvage

Histoire

L'affichage sauvage est apparu pour la première fois en 1867, lorsque le promoteur immobilier Henry George, souhaitant attirer l'attention sur l'édifice à venir qu'il avait prévu de construire, a fait imprimer et afficher des panneaux publicitaires illégaux sur des surfaces publiques. Une particularité de l'affichage sauvage était sa capacité à cibler les populations locales qui ne lisent pas nécessairement les journaux locaux. Il a été largement utilisé par les mouvements politiques pour propager leurs messages et leurs idéaux aux populations locales. Plus tard, à la fin des années 1950, l'affichage sauvage a été transformé en une forme de marketing publicitaire quand des entreprises telles que Pepsi et Coca-Cola ont commencé à placer des affiches et des panneaux publicitaires dans les quartiers locaux afin d'atteindre un plus grand nombre de consommateurs. Depuis lors, l'affichage sauvage est devenu une forme de marketing non traditionnel très populaire et très efficace, notamment à travers l'utilisation d'affiches imprimées sur supports différents, tels que des murs, des voitures, des trains, des vélos, des panneaux d'affichage et des présentoirs de magasins. En même temps, le nombre d'entreprises adoptant des stratégies d'affichage sauvage pour leurs campagnes marketing s'est également multiplié, ce qui a entraîné un débat concernant le caractère illégal de la pratique. Bien que l'affichage sauvage soit interdit sur les propriétés privées, ses avantages en matière de marketing non traditionnel en font une stratégie marketing très populaire et très efficace pour de nombreuses entreprises.

Technique

L’affichage sauvage est une technique de marketing non traditionnelle et peu conventionnelle qui peut être très efficace pour atteindre un large public. En utilisant cette pratique, les entreprises peuvent augmenter la portée de leur message et communiquer leurs campagnes de manière inhabituelle. Les affiches sauvages peuvent être installées à des sites sélectionnés stratégiquement pour toucher un public cible spécifique ou apparaître dans des lieux publics pour promouvoir les produits ou services de l’entreprise. Il s’agit d’une stratégie très utilisée dans le cadre des campagnes publicitaires des entreprises de toutes tailles, car elle peut être mise en œuvre rapidement, à un coût abordable et avec un minimum d’efforts. Les campagnes d'affichage sauvage peuvent être réalisées par des professionnels ou par des particuliers. Dans le premier cas, des sociétés spécialisées dans le domaine sont engagées pour planifier, exécuter et suivre la campagne. Dans le second cas, les particuliers peuvent également s’impliquer dans la diffusion et la promotion des produits et services de l’entreprise, et ensuite être rémunéré pour leurs efforts. La campagne d'affichage sauvage peut être réalisée à l’aide de toute forme de média imprimé. Certains exemples courants incluent des affiches promotionnelles imprimées à l’aide de matériel durable et imperméable, des étiquettes adhésives ou des autocollants pour créer des points de vente innovants. Ces moyens publicitaires peuvent être placés à des endroits stratégiques comme les murs, les arbres, les poteaux, les balustrades, les meubles urbains, etc. La plupart des campagnes d'affichage sauvage sont destinées à attirer l’attention des consommateurs, à établir et à renforcer leurs liens avec eux, et à promouvoir la marque. Certaines entreprises utilisent également cette technique pour diffuser rapide-ment une information spécifique (par exemple des offres promotionnelles, des événements, des produits ou des services), ou pour répondre aux inquiétudes des consommateurs. Les campagnes d’affichage sauvage peuvent être très efficaces pour améliorer la notoriété et la visibilité de la marque. Elles peuvent également booster le trafic en ligne, en dirigeant les consommateurs vers un site Web ou une page de réseau social où ils pourront en savoir plus et prendre des décisions d’achat. Grâce à l'affichage sauvage, les entreprises peuvent communiquer leurs messages de façon inattendue et mémorable et obtenir d'importants retours sur investissement.

Conseil Pratique

L’utilisation du marketing sauvage exige une planification minutieuse et l’utilisation d’une approche stratégique. Avant de s’aventurer dans une campagne de marketing sauvage, il est important de déterminer clairement le public cible et de fixer des objectifs SMART. Une recherche préalable sur les surfaces appropriées pour les affiches ou les annonces publicitaires est également importante, car les règlements locaux peuvent régir le placement et la taille des affiches et des annonces. Une fois le site déterminé et la stratégie de placement arrêtée, un message marketing clair et mémorable doit être créé pour mieux toucher le public cible. Les images et les vidéos peuvent aider à alimenter l’engagement et à créer une campagne plus visuellement attrayante. Les fréquences, les horaires et les types de médias devraient également être pris en compte pour maximiser l’impact de la campagne de marketing sauvage. Une fois que les annonces sont placées, il est important de surveiller l’efficacité et de s’assurer que le message atteint le public cible. Les outils de marketing sauvage, tels que les tableaux, les affiches et les panneaux publicitaires, peuvent tous être suivis et mesurés pour déterminer leur succès.

Tendance

Bien qu'il ait été traditionnellement utilisé pour promouvoir des produits à l'aide de panneaux et de bannières placés aux endroits les plus visibles, l'affichage sauvage en marketing s'est nettement amélioré ces dernières années grâce à l'utilisation accrue des technologies numériques. Avec l'utilisation des technologies mobiles et des réseaux sociaux, il est désormais plus facile pour les entreprises de diffuser leurs publicités à grande échelle. Les entreprises peuvent désormais atteindre des publics plus ciblés et plus divers grâce à la segmentation des données et à la publicité native. De plus, les annonces peuvent être mises à jour et personnalisées de manière plus efficace que jamais. Les annonces peuvent également être diffusées sur des plateformes telles que les réseaux sociaux et des sites web ciblés, ce qui permet aux entreprises de toucher des publics encore plus grands. En outre, les nouveaux outils d'analyse et de reporting permettent aux entreprises de mesurer et d'optimiser les performances de leurs campagnes de manière plus efficace que jamais.