Définition : Age ressenti

Age ressenti est un concept marketing qui décrit la perception qu’a une personne d’être jeune ou vieille. Il est basé sur les facteurs physiques et psychologiques qui influent sur l’image de soi et le rôle joué dans la société. Les aspects qui influencent l’âge ressenti peuvent comprendre, entre autres, le style vestimentaire, les longueurs des cheveux, la sensibilité aux tendances, la disponibilité de produits adaptés à son âge et le caractère des relations avec les autres.

Histoire

L'âge ressenti a été une notion clé du marketing depuis la fin des années 1960. C'est à ce moment-là que les entreprises ont commencé à s'intéresser à la psychologie des consommateurs et à se concentrer sur le segmentation d'audience pour mieux comprendre les consommateurs et leurs attitudes envers les produits et services. La notion d'âge ressenti est apparue à ce moment-là et a contribué à l'essor du marketing basé sur les âges. L'âge ressenti a été popularisé par le chercheur et professeur de marketing, Philip Kotler. En 1968, il a publié un article intitulé "Age Resenti : Une nouvelle orientation des efforts marketing". Son article a mis en lumière les nombreux aspects qui influent sur l'âge ressenti et a soutenu la thèse selon laquelle les entreprises, en particulier celles qui ciblent le marché des jeunes, doivent prendre en compte les perceptions d'âge des consommateurs, en particulier leur perception de leur propre âge. Kotler a également suggéré que les entreprises doivent adapter leurs produits, leurs services et leurs messages marketing et publicitaires à ces différents groupes d'âge. Il a également souligné l'importance de comprendre les rapports entre l'âge réel et l'âge ressenti et d'adapter les produits et services aux différentes perceptions d'âge pour créer une expérience plus riche et plus cohérente pour le consommateur. Depuis lors, l'âge ressenti a été étudié de manière approfondie et a été largement utilisé par de nombreuses entreprises pour cibler un public plus jeune et leur fournir des produits et services adaptés à leurs besoins et préférences. L'âge ressenti a également été appliqué à l'industrie du marketing en ligne pour aider les entreprises à cibler leurs messages aux consommateurs qui pourraient être à la recherche de produits et services spécifiques.

Technique

Une technique courante utilisée par les entreprises pour impliquer le concept d'âge ressenti est le ciblage géographique et le tracking des comportements en ligne. Les entreprises peuvent cibler des groupes démographiques particuliers en utilisant des outils qui leur permettent de détecter où et quand les consommateurs interagissent avec certains produits et services marketing en ligne. Par exemple, une marque peut cibler les femmes âgées de 18 à 34 ans en utilisant des bases de données qui recensent des informations comme l'âge, le lieu de résidence, les préférences et les habitudes de consommation. Une fois ciblés, ces groupes peuvent être exposés aux produits marketing et aux campagnes qui leur sont destinés, qui sont spécifiquement conçus pour se connecter aux consommateurs axés sur l’âge. Une autre technique souvent utilisée est le marketing de l'influence. Dans ce type de marketing, le but est de trouver des influenceurs connus et populaires qui ont une audience large et diversifiée et qui convainquent les consommateurs qu'un produit est pertinent et convient à leur âge. Ces influenceurs peuvent être des acteurs, des musiciens, des mannequins ou des personnes qui sont populaires pour afficher un certain style de vie ou un certain type de mode. Ces influenceurs peuvent partager des images ou des vidéos de leurs produits avec leurs followers, et cela peut être très efficace pour influence leurs opinions sur le produit et leurs perceptions sur leur âge. Une technique qui s'est développée récemment est le marketing de contenu. Ce type de marketing vise à créer des contenus qui sont adaptés aux consommateurs afin de les informer et de les divertir. Le but est de les encourager à consommer des produits et services qui leur correspondent. Les marques peuvent créer des contenus ciblés qui parlent aux consommateurs avec un langage et des sujets qui sont liés à leur âge, et qui leur donnent l'impression d'être un membre actif et d'avoir un rôle à jouer dans la culture. Ces contenus peuvent être publiés sur les réseaux sociaux, les blogs, les sites web et dans les dernières applications. Finalement, les marques peuvent mettre en œuvre des campagnes de fidélisation basées sur l'âge ressenti. Ces campagnes visent à encourager les consommateurs à rester fidèles à la marque en leur offrant des avantages et des coupons qui s'adaptent à leurs besoins et à leur âge. Par exemple, une campagne visant les trentenaires pourrait inclure des rabais sur des produits qui leur sont adaptés, des offres spéciales pour des activités à la mode et des cadeaux personnalés qui leur donnent l'impression que la marque pense à eux et à leur âge.

Conseil Pratique

L’utilisation du concept « âge ressenti » pour le marketing est un moyen très efficace pour toucher le public cible et susciter un intérêt. Pour optimiser l'impact de campagne marketing, l'objectif doit être de créer une campagne qui reflète l'âge ressenti de la cible et qui leur parle directement. Il faut en premier lieu identifier le public cible et sa perception de l'âge et partir de là pour créer un message marketing qui leur parlera le plus efficacement. Il faut aussi qu'il soit pertinent et qu'il reflète leurs expériences et leurs préoccupations, ainsi que le style et le ton qui leur sont familiers. Cela signifie que le public cible devrait être étudié pour comprendre ses préférences et le type de message qui attisera leur intérêt. Une fois que la campagne est créée, il faut l'évaluer pour déterminer si elle répond aux besoins et aux attentes de la cible. Il est important de savoir si le message est bien reçu, si les produits sont perçus de manière positive et si l'image de la marque est optimale. Pour une campagne plus efficace, le marketing basé sur l'âge devrait inclure un mélange de médias, comme des images et des vidéos, qui aideront à la mémorisation des informations et qui stimuleront les émotions. Les mots-clés et les phrases-clés utilisés pour l'optimisation SEO devraient être pertinents à la campagne et aider à renforcer la vision de l'entreprise auprès des clients.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing reposent sur l'utilisation de l'âge ressenti pour identifier les publics cibles et personnaliser l'expérience des consommateurs. Les marques peuvent cibler leurs différents segments publics en fonction des différents âges ressentis. Cela leur permet de personnaliser leurs messages et offres pour mieux atteindre leurs publics cibles et maximiser les résultats. Les technologies émergentes, comme les appareils vocaux, les médias sociaux et le Machine Learning, sont également des outils très utiles pour optimiser les campagnes basées sur l'âge ressenti. Les marques peuvent recueillir et analyser des données sur le comportement des consommateurs et leurs préférences pour mieux comprendre leurs attentes et leur proposer une expérience personnalisée. Les marques peuvent également utiliser des techniques innovantes telles que la création de communautés, la génération de contenu et le marketing influent pour communiquer avec les consommateurs et leur offrir des produits et services adaptés à leur âge ressenti. Les tendances de la consommation permettent également aux marques de mieux comprendre les intérêts, les attitudes et les préférences des différents segments publics et de les intégrer dans leurs stratégies de marketing. Les marques qui réussissent à personnaliser l'expérience des consommateurs en fonction de leur âge ressenti sont celles qui obtiennent des résultats optimaux.

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