Définition : Ambush marketing

Histoire

L'Ambush marketing est une pratique de marketing qui existe depuis longtemps et qui est devenue de plus en plus populaire dans les années 90. Elle désigne la pratique de profiter de l'audience d'un événement pour promouvoir des produits et des campagnes sans payer de droits d'utilisation. L'Ambush marketing a d'abord été utilisé par des entreprises pour exploiter l'occasion et la popularité croissantes des événements sportifs et des festivals de musique. Les premières versions de cette pratique impliquaient des tactiques telles que l'utilisation de slogans ou de logos qui étaient similaires ou qui se rapprochaient de ceux utilisés par une entreprise sponsorisée officiellement. Les entreprises qui l'utilisaient cherchaient à tirer avantage de l'événement tout en minimisant leur investissement financier. La pratique a évolué avec l'avènement des médias sociaux et d'autres moyens digitaux en ligne qui ont permis une plus grande visibilité et une plus grande portée pour les marques qui choisissent d'utiliser l'Ambush marketing. Les entreprises ont recours à des tactiques subtiles et innovantes pour tirer avantage de l'attention portée à un événement sans pour autant avoir à payer des droits d'utilisation. Dans certains cas, certaines entreprises ont pu profiter du buzz créé par un événement sans même être présentes physiquement. L'Ambush marketing est devenu un outil de plus en plus populaire, aussi bien pour les grandes entreprises multinationales que pour les petites entreprises qui cherchent à développer leur visibilité et à atteindre de nouveaux clients, sans avoir à dépenser des sommes importantes pour des campagnes publicitaires.

Technique

L'Ambush marketing est aujourd'hui une technique de marketing couramment utilisée pour atteindre un public plus large et pour tirer le meilleur parti du buzz entourant un événement particulier. Une des manières principales d'utiliser l'Ambush marketing consiste à placer des annonces sous forme de publicité, à l'approche d'un événement majeur susceptible d'attirer une forte audience. Ces publicités peuvent comprendre des affiches, des bannières, des vidéos en streaming, des messages sur les médias sociaux et des publicités sur les moteurs de recherche, tous ciblant un contenu adapté à l'événement. Par exemple, avant le lancement de la Coupe du Monde de football de 2018, Nike a lancé une campagne de publicité et de marketing intitulée "Just Do It". Cette campagne visait à attirer l'attention sur l'événement pour que la marque bénéficie des retombées positives sur son image. Les publicités étaient diffusées sur les médias traditionnels (télévision, radio, journaux et magazines) et numériques, ce qui a permis à la marque de bénéficier d'une plus grande visibilité. Les autres techniques utilisées lors de l'Ambush marketing sont le parrainage et les partenariats. Les annonceurs peuvent choisir d'associer leur nom à un événement en s'impliquant dans le déroulement ou en y participant. En enterrant des marques et des produits dans des reportages, des interviews ou des comptes-rendus sur des événements, les annonceurs peuvent profiter du buzz sans payer les droits. Enfin, la dernière technique utilisée est l'utilisation de médias alternatifs pour propagater des messages, notamment via des vlogs, des blogs, des flux de médias sociaux et des annonces. Ces médias offrent aux annonceurs une plus grande liberté et une plus grande accessibilité pour leur permettre de profiter des retombées positives de ces événements hypnotiques.

Conseil Pratique

L'Ambush marketing est une pratique très populaire pour tirer profit de l'audience existante d'un événement et des occasions de marketing associées. Pour leur donner du succès, les entreprises doivent être capables de planifier leurs campagnes d'ambush marketing de manière efficace et de comprendre comment exploiter l'événement. Quelques conseils pratiques peuvent être utilisés pour maximiser l'impact du marketing et obtenir des résultats satisfaisants.

Tout d'abord, l'entreprise doit identifier le public cible et comprendre son comportement afin de pouvoir créer un message marketing efficace et personnalisé. Cela implique de comprendre la façon dont les consommateurs réagissent à l'ambush marketing et leur capacité à réagir à des messages non conventionnels. Une fois le public cible identifié, l'entreprise peut créer un message adapté à ses besoins, en ciblant leurs envies et motivations particulières.

Une autre étape importante est de s'assurer que le message marketing est bien diffusé. Les entreprises doivent exploiter les canaux marketing existants et le meilleur moment pour stimuler les résultats à court et à long terme. Une bonne pratique consiste à intégrer le message marketing dans un mix de médias divers et à le rendre visible sur le long terme.

Une fois les campagnes lancées, l'entreprise doit mesurer le succès obtenu. Les indicateurs de performance clés peuvent être utilisés pour évaluer l'efficacité et les retombées des campagnes et dresser les tendances à long terme. Les entreprises peuvent utiliser les données pour ajuster leurs futurs messages et les adapter aux besoins des consommateurs.

Tendance

L'Ambush marketing est une tendance croissante dans le marketing en ligne, car les annonceurs cherchent à profiter des retombées positives de la visibilité d'un événement sans payer les droits officiels associés. Les techniques utilisées pour l'Ambush marketing sont variées et couvrent de nombreux domaines de marketing en ligne, notamment les médias sociaux, le marketing d'influence, le marketing vidéo et l'affiliation. Les nouvelles technologies permettent aux entreprises d'utiliser des données avancées pour optimiser leurs campagnes et atteindre de nouveaux clients, ce qui a contribué à la popularité de l'Ambush marketing. Les marques peuvent également identifier des opportunités d'Ambush marketing en analysant les tendances de la consommation et en ciblant les consommateurs lors de grands événements pour maximiser l'impact de leurs campagnes. Certaines marques optent même pour l'utilisation d'influenceurs et d'influenceurs pour promouvoir leurs produits et leur marque lors de grands événements.