Définition : Ampleur d'assortiment

Histoire

L’ampleur d’assortiment est un concept de marketing qui remonte au milieu 1800 et la naissance de la grande distribution. À l'époque, le terme « ampleur d'assortiment » était principalement associé à la gamme et à la variété des produits offerts par la distribution et le commerce de détail. Les entreprises choisissaient alors méticuleusement leur offre de produits, afin d'attirer et de conserver leurs clients. Cependant, l'idée de l'ampleur d'assortiment a pris beaucoup d'importance pendant la Seconde Guerre mondiale, lorsque les restrictions rationnelles ont induit une nouvelle attitude des consommateurs en matière de magasinage. En effet, sans ces restrictions, les consommateurs n'auraient pas été en mesure de choisir leurs produits parmi une grande variété d'options. Les magasins ont donc dû trouver des moyens novateurs pour satisfaire leurs clients, et l'ampleur d'assortiment est devenue une stratégie clé pour attirer des clients et créer une plus grande valeur. Cette stratégie a été popularisée au cours des années 1960 et 1970 grâce à l'essor des chaînes de supermarchés, qui ont été les premiers à adopter l'ampleur d'assortiment dans leur approche marketing. Les supermarchés, en particulier, ont montré que l'ampleur d'assortiment était la meilleure façon de satisfaire leurs clients, offrant une variété et une quantité plus élevées de produits à des prix inférieurs. Le terme s'est également imposé avec l'arrivée des nouvelles technologies, particulièrement avec l'avènement de l'Internet et des sites de commerce électronique. Les entreprises en ligne ont compris l'importance de l'ampleur d'assortiment et ont commencé à offrir des produits à des prix compétitifs, ce qui leur a permis de gagner des parts de marché. En résumé, l'ampleur d'assortiment est devenue une stratégie marketing fondamentale pour attirer de nouveaux clients et fidéliser des clients existants. Grâce à l'innovation et à la technologie, les entreprises ont pu explorer de nouvelles façons de fournir des produits à leurs clients, ce qui leur a permis de se démarquer et de toucher un plus grand nombre de consommateurs.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui exploitent l'ampleur d'assortiment peuvent aider les entreprises à cibler des segments de clients plus vastes et à séduire de nouveaux clients. Elles peuvent également aider les entreprises à augmenter leurs revenus en augmentant leur gamme de produits et leurs offres promotionnelles spéciales. L'un des moyens les plus efficaces d'utiliser l'ampleur d'assortiment est de concevoir une stratégie d'offres promotionnelles spécifiques pour chaque segment de client. Par exemple, une entreprise peut offrir des rabais et des réductions spécifiques aux étudiants ou aux personnes âgées, ou elle peut offrir des produits plus coûteux aux clients qui sont prêts à dépenser plus d'argent. Les offres peuvent être annoncées comme «offres spéciales» sur des sites Web, des réseaux sociaux et des supports publicitaires en ligne. Les entreprises peuvent également créer des programmes de fidélité pour encourager les clients à acheter des produits supplémentaires. De cette façon, l'ampleur d'assortiment leur permet d'accroître la valeur perçue par les clients, ce qui augmente leur propre chiffre d'affaires.

Conseil Pratique

L'ampleur d'assortiment est un élément important des stratégies de marketing et il est important de le comprendre et de le mettre en pratique correctement. Lors de la planification d'une campagne de marketing, il est important de comprendre le public cible et de décider quelles variétés et quantités de produits offrir- et à quel point ces produits sont disponibles. En choisissant un variété et une quantité appropriées, une entreprise peut atteindre des clients existants et de nouveaux clients. La recherche d'une variété et d'une quantité appropriées devrait prendre en compte le public cible, les caractéristiques des produits et l'objectif de la campagne de marketing. Une fois que l'entreprise identifie le type de produits et le nombre de produits à proposer, elle devra créer un message marketing qui attire l'attention du public cible et incitera les clients à acheter des produits. Il est également important de créer un message marketing qui met en valeur les produits proposés et les services offerts. Les organisations doivent également évaluer les résultats de leurs campagnes et étudier les performances et les résultats, afin d'améliorer et d'optimiser leurs stratégies à l'avenir. En conclusion, l'ampleur d'assortiment est un élément clé de la planification des campagnes de marketing et il est important de prendre le temps de comprendre et de mettre en pratique l'ampleur d'assortiment pour maximiser l'impact du marketing et atteindre les objectifs de l'entreprise.

Tendance

Actuellement, la plupart des entreprises qui utilisent l'ampleur d'assortiment adaptent leurs stratégies à l'ère du numérique et font des investissements importants dans les technologies numériques. L'utilisation de l'analyse des données et de l'intelligence artificielle permet aux entreprises de mieux connaître leurs clients et de mieux gérer leurs stocks. Les entreprises peuvent également utiliser ces technologies pour offrir une plus grande variété de produits adaptés aux préférences et aux besoins des consommateurs. Les technologies de l'information sont également utilisées pour améliorer la visibilité des produits par le biais des moteurs de recherche, des réseaux sociaux et des sites comparatifs. Les entreprises investissent également dans la personnalisation des expériences client et la création de contenu qui séduit les consommateurs.Enfin, l'e-commerce est en pleine croissance et de nombreuses entreprises s'adaptent à cette nouvelle tendance et offrent des services en ligne, ce qui permet aux consommateurs d'accéder facilement à des produits du monde entier. Les entreprises peuvent offrir une plus grande quantité et variété de produits et des services supplémentaires, tels que la livraison à domicile, les retours gratuits et la possibilité de personnaliser leurs commandes, ce qui permet aux consommateurs d'accéder à une gamme plus large de produits. L'ampleur d'assortiment permet aux entreprises de s'adapter aux nouvelles tendances et de rester compétitives sur le marché.