Définition : App retargeting

Histoire

Le terme App Retargeting est apparu pour la première fois en 2012, lorsque la technologie mobile a commencé à se développer. Des entreprises telles que Google, Microsoft et Apple ont investi dans le développement d'applications mobiles, mais elles n'ont pas trouvé de moyen efficace de relancer les applications mobiles une fois qu'elles étaient téléchargées. C'est alors que le concept d'app retargeting a été introduit pour relancer les utilisateurs qui ont téléchargé une

Technique

L'app retargeting fait référence à une stratégie de marketing qui cible les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour une application mobile. Elle exploite des données d'utilisateurs pour personnaliser les publicités qui leur sont présentées, ce qui encourage la fidélité et la reprise de l'application. La plupart des marques faisant la promotion d'applications pour mobiles utilisent des campagnes de retargeting pour optimiser leurs stratégies publicitaires et maximiser leur retour sur investissement. Une campagne de retargeting pour l'application est lancée par l'ajout de code de suivi sur la page d'accueil de l'application. Une fois le code installé, les données d'utilisateur sont collectées, ce qui permet aux entreprises de cibler des segment d'utilisateurs spécifiques. Une fois que ces informations sont collectées, les entreprises peuvent créer des annonces ciblées et personnalisées qui s'adressent à des groupes d'utilisateurs précédemment exposés à l'application. Ces annonces peuvent être affichées sur des réseaux publicitaires tels que Google, Facebook et Instagram. Par exemple, une entreprise peut suivre les utilisateurs qui ont visité son application et créer des annonces visant à les inciter à revenir sur l'application et à compléter une action spécifique. Grâce à ce type de stratégie, les marques peuvent obtenir des résultats plus précis et des résultats plus positively. En ré-adressant des annonces spécifiques à l'audience précédemment exposée à l'application, les marques peuvent faire en sorte que leur message arrive à son destinataire et qu'il soit plus efficace. Cela peut entraîner une augmentation du taux d'utilisation et d'engagement, ce qui est important pour le succès d'une application. De plus, en mesurant les performances des campagnes, il devient possible d'améliorer les campagnes de retargeting et de suivre les données pour identifier les principaux facteurs de succès.

Conseil Pratique

Le retargeting de l'application est une technique de marketing de plus en plus populaire pour encourager les utilisateurs à revenir à une application mobile et à améliorer l'engagement et la rétention. Pour tirer le meilleur parti de l'utilisation du retargeting de l'application, les marques doivent d'abord identifier leur public cible et déterminer lequel des publics sera le plus réceptif à des annonces d'applications retargeting. Une fois que vous savez à qui vous devez cibler, vous pouvez commencer à créer un message marketing efficace en utilisant une combinaison de texte, d’images et de vidéos pour promouvoir la prise en charge et l’utilisation constante de l’application. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est important de se concentrer sur le ciblage comportemental, c'est-à-dire de cibler les personnes qui ont déjà vu ou utilisé votre application. Enfin, pour évaluer les résultats de votre campagne, vous devez mettre l'accent sur les KPI clés, tels que le taux de clics, le taux de conversion et le temps passé sur l'application. Les bonnes pratiques du marketing d’applications retargeting sont à la fois simples et complexes, et une prise en compte complète des différentes techniques est nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats.

Tendance

L'app retargeting est l'une des technologies les plus récentes et les plus performantes en matière de marketing mobile. En effet, en permettant aux marques de toucher des clients qui ont déjà été exposés à leur application et qui peuvent être intéressés à y revenir, elles peuvent mieux optimiser leur investissement en matière de marketing et obtenir des taux d'utilisation et d'engagement plus élevés. Une tendance récente en matière de marketing qui implique l'utilisation de cette technique est le marketing de l'engagement, qui vise à créer une relation durable entre la marque et le client, en encourageant les clients à interagir avec elle. Par exemple, cela peut être réalisé en envoyant des mises à jour pertinentes sur leurs produits et services, des offres spéciales et des mises à jour sur leurs activités. D'autres tendances récentes impliquant l'utilisation du retargeting d'application incluent la publicité cross-device et les campagnes multiplateformes, qui permettent aux marques de suivre et de retoucher leurs clients sur un éventail de dispositifs et de plates-formes. Le marketing par e-mail et les campagnes de publicité programmatique peuvent également être intégrés dans les stratégies de retargeting d'application, contribuant ainsi à une amélioration des taux d'utilisation et d'engagement. En outre, l'utilisation des données contextuelles et des technologies Big Data permet aux marques de mieux cibler et de toucher les utilisateurs avec des annonces plus pertinentes.