Définition : Attribution cross-device

Histoire

La notion d'attribution cross-device remonte à l'apparition des technologies numériques et des matériels mobiles. Dans les années 90, avec la montée en puissance des technologies telles que les téléphones portables, les ordinateurs portables et les tablettes, les consommateurs et les entreprises ont commencé à se familiariser avec l'utilisation de plusieurs appareils pour aller sur le web. Les entreprises ont alors commencé à reconnaître l'importance de connecter leurs clients entre différents appareils et à

Technique

L'attribution cross-device est souvent une partie intégrante des stratégies de marketing modernes. Elle permet aux entreprises d'améliorer leur compréhension des préférences des consommateurs et des interactions qu'ils ont avec leurs produits et services à l'aide d'une variété d'appareils, y compris les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. Grâce à ces informations, les entreprises peuvent cibler leurs campagnes plus efficacement et récolter des données précieuses pour optimiser leurs opérations. Des techniques de marketing modernes qui bénéficient particulièrement de l'attribution cross-device sont le retargeting et le remarketing, le marketing multicanal, la géolocalisation et le machine learning. Le retargeting et le remarketing sont des méthodes très populaires qui consistent à cibler les consommateurs qui ont déjà interagi avec une entreprise, que ce soit à travers un site Web, une application mobile, une newsletter ou un produit. Des outils d'attribution cross-device permettent aux entreprises de mieux comprendre le comportement des consommateurs et de leur présenter des publicités plus pertinentes sur les différents appareils qu'ils utilisent. Le marketing multicanal est une autre technique à laquelle l'attribution cross-device peut s'avérer très utile. Elle implique l'utilisation de différents canaux ou sources pour promouvoir une marque ou un produit. Grâce aux outils d'attribution cross-device, les marques peuvent suivre les conversions des consommateurs à travers chaque canal et comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leurs produits et services à travers tous les canaux. La géolocalisation est une pratique de plus en plus courante qui permet aux entreprises d'exploiter leurs données géographiques afin de mieux cibler leur public. Les outils d'attribution cross-device permettent aux entreprises de suivre leurs campagnes publicitaires dans le monde entier et de comprendre comment leurs clients réagissent. Les marques peuvent ainsi ajuster leurs messages en fonction de chaque territoire et connaître leurs audiences les plus pertinentes. Le machine learning ne cesse de gagner en popularité dans les industries du marketing et de la publicité. Les outils d'attribution cross-device peuvent être utilisés pour optimiser les campagnes publicitaires grâce à la technologie d'apprentissage automatique. En récoltant des données sur le comportement des consommateurs et leur interaction avec les produits et services à travers différents appareils, les marques peuvent affiner leurs messages publicitaires afin de cibler plus efficacement leur public et améliorer les conversions. En résumé, l'attribution cross-device est un outil puissant qui permet aux marques de mieux comprendre le comportement des consommateurs et de mettre en place des techniques de marketing plus efficaces. Elle est particulièrement utile pour les techniques telles que le retargeting et le remarketing, le marketing multicanal, la géolocalisation et le machine learning.

Conseil Pratique

Le marketing d'attribution cross-device est une pratique marketing puissante qui offre aux entreprises, et en particulier aux marques, de comprendre comment les consommateurs interagissent avec leurs produits et services à travers différents appareils. Le marketing d'attribution cross-device peut être utilisé pour créer des campagnes ciblées en utilisant des données sur les comportements des consommateurs sur tous les appareils. Pour maximiser l'impact du marketing d'attribution cross-device dans une campagne de marketing, vous devez d'abord identifier et segmenter votre public cible. Cela nécessite de collecter des données pour comprendre les comportements et le comportement d'achat des consommateurs. Les données peuvent inclure des informations sur les appareils utilisés, la fréquence des achats, les goûts et les aversions des consommateurs, ainsi que leurs préférences en matière de produits et de services. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez créer un message marketing ciblé et personnalisé en fonction des données recueillies. Après avoir créé votre message marketing, vous devez identifier le meilleur canal pour le diffuser. Utilisez le marketing d'attribution cross-device pour cibler les consommateurs sur les différents appareils et plateformes qu'ils utilisent. Vous pouvez également utiliser des outils, tels que des logiciels d'analyse et des plateformes d'automatisation, pour personnaliser vos campagnes et assurer que chaque message est envoyé à la bonne personne au bon moment. Enfin, pour évaluer l'efficacité de votre campagne marketing, utilisez le marketing d'attribution cross-device pour mesurer les conversions et les transactions. Les outils d'analyse peuvent non seulement vous aider à mesurer les conversions et les ventes, mais également à déterminer quels canaux et messages marketing sont les plus efficaces. Le marketing d'attribution cross-device offre aux entreprises l'opportunité de comprendre comment les consommateurs réagissent à leurs annonces et comment ces annonces contribuent à des conversions et à des ventes. En identifiant le bon public cible, en créant un message marketing ciblé et personnalisé, et en mesurant les résultats de la campagne, vous pouvez maximiser l'efficacité de votre campagne de marketing.

Tendance

L'attribution cross-device est l'un des outils marketing les plus importants et les plus prometteurs à venir. Les annonceurs et les entreprises peuvent maintenant suivre plus précisément le cheminement des consommateurs sur plusieurs appareils et explorer leurs tendances de consommation, ce qui permet de mieux comprendre quand et comment les annonces sont vues et convertissent. Les entreprises peuvent également mieux suivre les performances et les conversions sur les différents canaux et identifier les paramètres qui leur fonctionnent le mieux. Des technologies émergentes telles que le marketing programmatique, l'intelligence artificielle et l'apprentissage machine nouvelles contribuent également à des performances marketing plus précises et à des ciblages plus pointus, en utilisant les informations fournies par l'attribution cross-device. Les entreprises peuvent également utiliser l'attribution pour améliorer le retargeting, en ciblant les consommateurs sur tous leurs appareils et en trouvant le bon message pour leur audience. Les recherches montrent que les annonceurs qui utilisent le retargeting et l'attribution cross-device obtiennent de meilleurs résultats et plus de conversions que ceux qui ne le font pas. L'utilisation croissante des technologies mobiles et des applications, ainsi que le passage progressif des consommateurs vers les achats sur des appareils mobiles, obligent les entreprises de marketing à modifier leurs stratégies et à adapter leurs techniques. Les entreprises peuvent maintenant utiliser l'attribution cross-device pour cibler des consommateurs spécifiques à travers leurs appareils et proposer des annonces personnalisées qui répondent aux préférences et aux besoins d'une personne donnée. Enfin, la collecte et l'analyse des données restent essentielles en matière d'attribution. Les entreprises peuvent utiliser l'attribution cross-device pour mieux comprendre quand et comment leurs annonces sont vues, ce qui permet de mieux segmenter leurs audiences et de mieux identifier les tendances. Les entreprises peuvent également utiliser l'attribution pour tester et optimiser leurs annonces et trouver des moyens plus efficaces d'atteindre leurs objectifs de marketing.