Définition : Attribution TV

Attribution TV est une discipline de marketing qui utilise la collecte, l’analyse et l’utilisation de données comportementales provenant des familles de médias à fort impact (télévision, téléphonie mobile, digitale et sociale) pour déterminer les médias et messages responsables des conversions et pour programmer des campagnes plus efficaces. Il s’agit d’une forme de marketing axée sur les données qui permet aux annonceurs de quantifier le impact des impressions et des audiences télévisuelles par rapport aux conversions dans des délais courts, moyens ou longs.

Histoire

Attribution TV est une discipline marketing relativement nouvelle qui a été mise en place en réponse aux nouveaux comportements des consommateurs et à l'évolution des technologies et des plateformes numériques. Son origine remonte à la fin des années 2000 et à l'explosion du web 2.0. C'est à ce moment-là que les annonceurs commençaient à prendre conscience de l'importance des médias en ligne et des conversations en ligne pour atteindre leurs publics cibles. La télévision était al

Technique

L'attribution TV peut être une technique de marketing très efficace et souvent sous-utilisée par les annonceurs. Les entreprises peuvent utiliser cette technologie pour analyser les données comportementales des familles de médias à fort impact, comme la télévision, le mobile, le digital et le social. Cela leur permet d'identifier les médias et messages responsables des conversions et de programmer des campagnes plus efficaces et plus rentables. Les données issues de ces médias peuvent être combinées pour calculer le ROI et le retour sur investissement sur une période de temps prédéfinie, incluant court terme, moyen terme et long terme. Les entreprises peuvent également utiliser ces données pour déterminer leur mix optimal de médias pour leurs campagnes, et ajuster leurs stratégies de distribution et de programmation en conséquence. De plus, l'attribution TV peut également aider les entreprises à améliorer la précision des données et la prise de décision en matière de planification et d'achat des médias, tout en réduisant les coûts et en augmentant leur efficacité.

Conseil Pratique

L'attribution TV est une discipline de marketing très puissante qui peut être utilisée pour créer et optimiser des campagnes efficaces. Pour maximiser l'impact de ce type de marketing, les annonceurs doivent être en mesure d'identifier leur public cible, de comprendre leurs comportements et leurs préférences et d'utiliser cette connaissance pour créer un message publicitaire pertinent et attrayant. Les annonceurs doivent également être en mesure de mesurer l'impact de leurs impressions et de leurs audiences sur les conversions, et de surveiller les performances des campagnes en temps réel grâce aux outils d'attribution TV. Enfin, pour évaluer les résultats des campagnes, les annonceurs doivent également être en mesure de créer des rapports qui peuvent être facilement interprétés et d'utiliser des données fiables et exactes. Une fois que ces points sont pris en compte, les campagnes de marketing basées sur l'attribution TV peuvent être très efficaces et peuvent augmenter le trafic et les conversions.

Tendance

Les professionnels du marketing sont conscients de l'importance de l'attribution TV et de la nécessité d'adapter leur stratégie de manière à tirer le meilleur parti des données comportementales. Les tendances du marketing incluent désormais l'utilisation de technologies émergentes pour analyser les performances des campagnes de médias et modifier les messages pour atteindre la cible. Par exemple, le marketing en temps réel (RTM) utilise des outils de données analytiques avancés pour surveiller et mettre à jour les performances des campagnes télévisuelles en temps réel. Avec l'aide de cette technologie, les annonceurs peuvent prendre des mesures en temps réel pour optimiser leurs campagnes télévisuelles et ajuster leurs annonces à la base de leur public-cible. De même, l'utilisation de ciblage géographique et alphanumérique permet aux annonceurs de cibler leurs audiences à l'aide de données géographiques et de données alphanumériques, telles que le sexe et le revenu. Ainsi, les annonceurs peuvent facilement adapter leurs messages sur le marché et atteindre directement leur public-cible.

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