Définition : Balisage de linéaire

Histoire

Le balisage linéaire est une technique de mise en avant des produits issue du merchandising qui est devenue de plus en plus populaire au fil des années. Dans les années 1960, le balisage de linéaire était principalement utilisé pour les magasins de détail, mais depuis, il a gagné en popularité et a été adopté par les entreprises de tous secteurs. Le balisage de linéaire a évolué rapidement et est devenu un élément crucial de la stratégie marketing des entreprises, car il peut être utilisé pour mettre en valeur les produits et susciter une réaction émotionnelle chez les consommateurs.Le terme balisage de linéaire a été mis en circulation pour la première fois par l'entreprise de merchandising et de publicité J. Walter Thompson qui a mis en place un système de balisage de rayon innovant pour les supermarchés du Royaume-Uni. Cependant, cette technique a été développée beaucoup plus tôt - environ 40 ans plus tôt - par un homme appelé Percival Everitt. Everitt, un entrepreneur britannique, a inventé un système de gestion et de visibilité des produits sur les étagères qui aiderait les entreprises à maximiser leurs ventes. Son invention a été le point de départ du balisage de linéaire.Depuis, le balisage de linéaire a connu de nombreuses innovations et a été utilisé par de nombreuses entreprises à travers le monde. Les entreprises ont développé des logiciels et des outils pour aider les détaillants à améliorer leurs techniques de balisage, et le balisage de linéaire est devenu un moyen courant pour les entreprises de promouvoir leurs produits. Dans les années 2000, les entreprises ont commencé à utiliser le balisage de linéaire pour promouvoir leurs produits en ligne et les techniques de balisage linéaire sont devenues un élément clé des stratégies marketing numériques.

Technique

Le balisage de linéaire est une méthode importante pour optimiser l’expérience en magasin et générer des ventes supplémentaires. Les techniques modernes de marketing impliquant l'utilisation du balisage de linéaire incluent la mise en scène de vitrine, la stratégie à thème et la navigation par catégories. La mise en scène de vitrine consiste à sélectionner des produits pertinents pour une période donnée et à les présenter de manière à captiver l'attention des clients. Cette méthode peut être utilisée pour promouvoir les produits phares ou pour souligner un thème spécifique, comme une nouvelle collection ou un nouveau lancement. La stratégie à thème consiste à utiliser des couleurs, des matériaux et des niveaux pour créer une ligne cohérente et mémorable. Cette méthode est souvent utilisée pour aider les consommateurs à se rappeler d'un magasin ou d’une marque. La navigation par catégories, quant à elle, vise à aider les consommateurs à trouver plus facilement ce qu’ils recherchent et à comprendre leurs options. Les produits sont réorganisés en fonction de catégories et sous-catégories, ce qui permet aux consommateurs de naviguer et de comparer les produits disponibles. Les techniques de marketing modernes permettent de mettre en avant des produits spécifiques et d'améliorer l'expérience des consommateurs. Les résultats escomptés sont une augmentation de visibilité des produits, une accélération des ventes et une amélioration de la satisfaction des clients.

Conseil Pratique

Le balisage linéaire est un outil de merchandising puissant qui permet aux marques de maximiser le potentiel de leurs produits et de s'adapter aux préférences des consommateurs. Pour utiliser efficacement cette technique de marketing, les marques devront se concentrer sur l'identification du public cible et le ciblage des messages marketing. Une fois que cela est fait, il est important de trouver un moyen de communiquer le message efficacement à travers l'utilisation du balisage linéaire. Les marques peuvent mettre en valeur leurs produits en utilisant des dispositions spécifiques sur les étagères et les rayons des enseignes, des couleurs audacieuses, des offres promotionnelles, et des jeux-concours. Les marques peuvent également utiliser des supports publicitaires en magasin pour faire passer le message, comme le cinéma, les kiosques, les affiches et les panneaux extérieurs. Une fois la campagne lancée, il est également important de surveiller l'efficacité de la campagne en utilisant des outils de mesure et d'analyse. Des outils tels que le suivi des ventes, le suivi des interactions numériques et le suivi des médias sociaux peuvent aider les marques à suivre et à évaluer leurs campagnes de marketing.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation du balisage linéaire sont principalement axées sur la personnalisation et l'expérience des consommateurs. Les marques recherchent des moyens innovants pour attirer l'attention des consommateurs, et le balisage linéaire peut jouer un rôle clé à cet égard. Les techniques de marketing innovantes et les technologies émergentes peuvent aider les marques à optimiser leur présentation des produits et à créer une expérience personnalisée pour les consommateurs. Par exemple, l'utilisation de technologies comme l'intelligence artificielle, la réalité augmentée et la réalité virtuelle peut permettre aux marques de mieux comprendre et analyser la comportement des consommateurs et de créer des expériences personnalisées et mémorables. De plus, des technologies comme les capteurs de mouvement, les scanners de code à barres et les applications mobiles peuvent être utilisées par les marques pour optimiser et automatiser leur balisage linéaire. Enfin, les tendances de la consommation peuvent également aider les marques à mettre en valeur leurs produits et à créer des effets de rupture pour provoquer une réaction émotionnelle chez les consommateurs.