Définition : Baseline

La baseline est une brève phrase ou phrase qui communique les principaux attributs d’une marque, d’un produit ou d’une campagne. C’est la stratégie marketing d’une entreprise qui consiste à former une association facilement identifiable dans l’esprit des consommateurs pour qu’ils associent automatiquement le produit à cette phrase. Elle se trouve souvent dans le logo ou le slogan de marque, et peut être utilisée dans la publicité, le marketing et les communications corporatives.

Histoire

La baseline est un concept qui a fait son apparition dans les années 1970 et qui est devenu de plus en plus populaire au cours des dernières décennies. Il a été inventé par l'agence de publicité américaine Doyle Dane Bernbach (DDB) alors qu'elle travaillait avec Volkswagen. À l'époque, le marché automobile américain était très dominé par des marques américaines telles que Ford et General Motors. Volkswagen voulait se démarquer de cette domination et cherchait à se faire connaître des consommateurs américains. C'est alors que l'agence DDB a eu l'idée de créer une phrase pour décrire le produit de Volkswagen : "Think Small", qui signifiait "Pensez petit". La phrase était courte et facilement identifiable, et elle a très bien fonctionné. Les publicités qui ont suivi ont utilisé cette phrase pour faire ressortir les avantages uniques de Volkswagen et développer une connexion durable avec les consommateurs.

La baseline est devenue de plus en plus populaire avec l'introduction de la publicité à la télévision et à la radio, et elle est maintenant couramment utilisée dans les efforts publicitaires et marketing. Les marques peuvent créer des baselines uniques autour de leurs produits et services, leur donnant ainsi une identité distinctive et facilement reconnaissable. De plus, la baseline peut être utilisée pour communiquer un message ou un concept plus vaste. Par exemple, la marque Nike a utilisé la phrase "Just Do It" pour inciter ses consommateurs à faire face aux défis et à sortir de leur zone de confort. À mesure que la publicité et le marketing se sont développés et adaptés à l'ère numérique, la baseline s'est adaptée et est maintenant utilisée dans de nombreuses formes de publicité et de marketing numérique, y compris les médias sociaux, les vidéos et la publicité en ligne.La baseline est une manière puissante et efficace pour les entreprises de communiquer des messages importants et de susciter l'intérêt des consommateurs. Elle peut être utilisée non seulement pour promouvoir des produits et services, mais également pour créer une identité de marque forte et durable. La baseline peut également servir à positionner une marque dans un secteur concurrentiel et à améliorer la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs. Enfin, elle est un outil essentiel pour la construction d'une stratégie marketing efficace et cohérente.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de la baseline sont diverses et variées. Elles peuvent inclure des campagnes publicitaires télévisées, des campagnes sur les réseaux sociaux, des annonces en ligne et des campagnes d'affichage extérieur. Les entreprises peuvent également promouvoir leurs bases de ligne à l'aide de publicités imprimées, de mailings publicitaires et de campagnes de marketing viral. Les entreprises peuvent également inclure leur base de ligne dans leurs messages de marketing direct et leur publicité dans les médias.Les entreprises doivent être stratégiques en ce qui concerne l'utilisation de la baseline. Il est important qu'ils travaillent en étroite collaboration avec des experts en marketing et en publicité pour s'assurer que la phrase est concise, mémorable, claire et qu'elle communique le message et les avantages de la marque de manière cohérente. Une fois que la base de ligne est définie, elle peut être intégrée à divers canaux marketing, y compris le site Web, les réseaux sociaux et les annonces payantes.Les résultats attendus d'une stratégie axée sur la base de ligne sont généralement une augmentation de la notoriété de la marque, de nouvelles opportunités de recrutement, une augmentation de la satisfaction des clients et, à long terme, une augmentation des ventes. La base de ligne peut également contribuer à la formation d'une image de marque forte et cohérente qui établira un liens durable et positif avec les consommateurs.

Conseil Pratique

Lorsqu'une campagne marketing met en œuvre la baseline, elle doit être orientée vers une idée claire et doit être adaptée pour atteindre le public cible. Pour cela, il est important de mieux comprendre le public cible et de réfléchir à la façon dont un concept marketing serait perçu et associé à cette population. Une bonne baseline permet non seulement de stimuler l'intérêt et de communiquer l'utilité du produit, mais elle permet également de créer une expérience qui incite les consommateurs à se connecter à la marque et à ses produits/services. Pour réaliser cela, le message marketing doit être clair et concis et doit utiliser des mots simples et facilement compréhensibles. La phrase clé devrait également être amusante et captiver l'attention des consommateurs. Une fois que le message a été identifié, il peut être utilisé de multiples façons, notamment dans les annonces, les publicités et les médias sociaux. Il est important de développer un plan marketing qui couvre plusieurs plateformes numériques, afin de maximiser l'efficacité du message et d'atteindre le plus grand nombre de consommateurs possible. Une fois la campagne lancée, il est important de surveiller l'efficacité de la stratégie marketing et de vérifier si les objectifs de la campagne sont atteints, ce qui permettra de savoir si les messages sont correctement perçus, et de savoir si les produits/services sont commercialisés avec succès.

Tendance

Aujourd'hui, les entreprises utilisent des baselines pour communiquer efficacement et rapidement avec les consommateurs. Les marques recherchent des moyens innovants et engageants pour faire passer l'essence de leur marque aux consommateurs. Les technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, permettent aux marques de personnaliser et de cibler les consommateurs de façon plus précise et plus stratégique. Les entreprises utilisent des baselines pour créer des campagnes publicitaires dynamiques qui s'adaptent aux changements des tendances et des comportements des consommateurs, en particulier avec le commerce électronique et les médias sociaux. Elles sont également utilisées pour créer des contenus et des messages plus intéressants, plus pertinents et plus engageants pour les clients. Les marques peuvent créer des baselines courtes et percutantes pour transmettre leur identité et leur philosophie de manière efficace. La tendance actuelle est de créer des baselines qui sont à la fois accrocheuses et pertinentes pour les consommateurs, de sorte à ce qu'ils puissent créer une connexion instantanée et durable avec la marque.

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