Définition : Below the fold

Histoire

L'expression « Below the fold » a été popularisée par les médias imprimés. Aux origines, elle désignait la limite en dessous de laquelle le contenu n'était pas visible sur la page imprimée, et donc nécessitait une seconde lecture. Avec l'avènement de l'informatique et de l'Internet, cette notion a également été appliquée au web. Dès lors, elle désigne le contenu situé en dessous de la ligne « fold », c'est-à-dire la ligne qui sépare le contenu visible à l'écran du contenu caché à la suite du scroll. Les spécialistes du marketing ont alors commencé à utiliser cette expression pour désigner le contenu absent des premiers visuels vus sur une page web.

La plus célèbre utilisation de cette expression remonte à 1997, lorsque l'enseigne de grande distribution Walmart a lancé sa campagne publicitaire « Above the Fold », invitant les consommateurs à parcourir leur site web et à découvrir tous les produits offerts en-dessous de la ligne de « fold ». La campagne a eu un succès remarquable et s'est depuis ancrée dans la culture populaire, étant même référencée dans des films et des séries telles que The Social Network ou The Big Bang Theory. Depuis, le terme « Below The Fold » est utilisé régulièrement par les spécialistes du marketing pour désigner le contenu situé en-dessous de la ligne de « fold » des sites webs et pour encourager les internautes à poursuivre leur navigation vers des pages ou des contenus particuliers.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation du terme "below the fold" (sous le pli) sont nombreuses et variées. Les principales techniques actuellement populaires sont l'utilisation de "bannières animées", qui invitent les consommateurs à cliquer sur un lien vers des contenus ou des offres spécifiques situés en dessous de la ligne de pliage; le développement de "pages d'atterrissage", qui sont conçues pour capturer des informations sur les visiteurs et leur présenter des contenus spécifiques situés en dessous de la ligne de pliage; et la mise en place de "call-to-action" (CTA), qui sont placés sur des boutons situés en dessous de la ligne de pliage et qui invitent les visiteurs à poursuivre leur navigation plus loin sur le site Web. Ces techniques sont mises en œuvre en utilisant des outils tels que HTML, JavaScript et CSS, pour mettre en forme le contenu situé en dessous de la ligne de pliage et le rendre visible aux visiteurs. Les résultats attendus de ces techniques sont une augmentation du nombre de visiteurs et une amélioration de la conversion des visiteurs en clients. Les techniques de marketing modernes qui utilisent le terme "below the fold" sont donc un moyen efficace pour les marques de gagner en visibilité et en engagement en ligne.

Conseil Pratique

Le marketing ci-dessous de la ligne de pliage est une importante partie de la stratégie de marketing en ligne. Il est essentiel que les marques comprennent comment optimiser leurs campagnes marketing pour maximiser l'impact et la portée. L'un des meilleurs moyens d'exploiter le marketing « below the fold » est de créer un message marketing clair, cohérent et centré sur le consommateur. Pour trouver le bon public cible et créer le bon message marketing, les marques doivent jeter un œil à leurs données démographiques et à leur historique de consommation pour comprendre leurs clients et leurs habitudes. Une fois le message marketing créé, le contenu peut être ciblé spécifiquement sur ce public cible. Les points forts et les bénéfices peuvent être mieux mis en avant afin de créer un message marketing efficace et riche. Une fois le message ciblé, les marques peuvent ensuite commencer à tester et à optimiser leurs campagnes, en ajustant des éléments tels que les mots-clés, la mise en page, les images et les vidéos pour obtenir les meilleurs résultats. Enfin, les campagnes doivent être surveillées et évaluées régulièrement pour mieux comprendre et améliorer les performances du marketing « below the fold ».

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing qui impliquent l'utilisation du terme « Below the fold » incluent l'utilisation des moteurs de recherche, la prise en compte des besoins des utilisateurs et le déploiement de différentes technologies. Les moteurs de recherche sont très importants pour le marketing en ligne et ils peuvent aider à cibler les bonnes personnes pour atteindre votre public cible. Les moteurs de recherche peuvent détecter où le contenu se trouve sur une page Web et dans quelle mesure il est visible pour les internautes. Les stratégies de marketing en ligne peuvent alors être adaptées en conséquence. Les besoins des utilisateurs sont également très importants et les entreprises doivent s'assurer que leur contenu se trouve à des endroits accessibles et faciles à atteindre. Les internautes ont tendance à parcourir les pages de manière non linéaire et franchissent souvent la ligne de « fold ». Pour permettre cela, les entreprises doivent investir dans des technologies telles que le responsive design, qui permet de créer des sites Web qui s'adaptent automatiquement à la taille des écrans des utilisateurs et qui offrent une expérience fluide à tous les niveaux des dispositifs. Cela signifie qu'aucun contenu ne se trouve hors de portée des consommateurs. Les entreprises peuvent également investir dans des technologies telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage machine pour améliorer leurs tactiques marketing et améliorer leur stratégie de contenu.