La requête monopolistique (RTB) et les systèmes serveurs publicitaires (SSP) sont des méthodes d’achat programmatique permettant aux annonceurs, agences et directeurs de la publicité digital d’automatiser leurs campagnes publicitaires sur des plateformes de réseaux publicitaires ou de sites Web. Les requêtes RTB sont des enchères automatisées qui se déroulent en temps réels entre les annonceurs et les éditeurs pour déterminer qui diffuse une publicité sur un site Web particulier et à quel prix. Les SSP, en revanche, sont des systèmes qui offrent aux annonceurs une sélection de sites Web sur lesquels placer leur publicité et un cadre pour la négociation des prix.
Définition : Bid request RTB / SSP
Histoire
La requête monopolistique (RTB) et les systèmes serveurs publicitaires (SSP) sont apparus à la fin des années 2000, avec l'émergence des réseaux publicitaires et des plateformes qui ont facilité la négociation des prix entre les annonceurs et les éditeurs. Auparavant, le processus d'achat et de placement des publicités online était très manuel et prenait beaucoup de temps pour établir et négocier des tarifs et des conditions. Les entreprises de médias et les grandes entreprises publicitaires à la recherche de médias programmatiques, ce qui a créé une demande importante pour la recherche et la négociation des prix, impliquant d'énormes quantités d'informations et des technologies avancées pouvant prendre en charge l'ensemble du cycle de ventes. C'est à ce moment que RTB et SSP ont commencé à apparaître, offrant des solutions pour automatiser la négociation et le placement des publicités. RTB a été le premier système à apparaître et est considéré comme le type d'achat programmatique le plus sophistiqué et le plus flexible. Il a été inventé par un groupe de programmeurs et d'experts en technologies publicitaires, qui ont créé un système qui prend en charge un grand nombre de processus d'enchères automatiques entre annonceurs et éditeurs. Les systèmes de négociation basés sur la RTB aident les annonceurs à obtenir le placement des publicités le plus rentable pour leurs budgets, tandis que les éditeurs bénéficient des tarifs les plus élevés pour leurs impressions publicitaires. SSP, quant à lui, a été créé quelques années plus tard pour répondre à la demande croissante des annonceurs et des éditeurs pour une méthode d'achat programmatique plus simple et plus abordable. Fondamentalement, il s'agit d'un système qui permet aux annonceurs d'accéder à des inventaires publicitaires à partir d'une seule source et qui leur permet de négocier le prix de manière transparente pour leurs campagnes publicitaires. Les principales caractéristiques des SSP sont l'automatisation et la transparence, ce qui en fait le moyen le plus rapide pour les annonceurs et les éditeurs d'acheter et de vendre des espaces publicitaires en ligne.
Technique
Le marketing moderne via la requête monopolistique (RTB) et les systèmes serveurs publicitaires (SSP) est devenu l'une des principales technologies de marketing numérique. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires directement sur les réseaux et les sites Web, et déterminer exactement à qui et à quel moment leurs annonces sont diffusées. Les annonceurs choisissent où et quand leur publicité sera montrée à l'aide de ces technologies de manière automatisée. Les requêtes RTB permettent aux annonceurs de parier sur les emplacements publicitaires et d'établir des prix basés sur ce qu'ils sont prêts à payer pour leurs annonces. Les SSP offrent aux annonceurs le choix de sites sur lesquels leurs annonces peuvent être présentées, et le mécanisme de négociation qui détermine le prix qu'ils payeront pour leurs espaces publicitaires. Les annonceurs peuvent surveiller leurs campagnes à l'aide de technologies comme le reporting et les tableaux de bord, et optimiser leurs campagnes en fonction des performances réelles pour augmenter le taux de conversion et réaliser des ROI élevés.
Conseil Pratique
Pour tirer le meilleur parti du marketing programmatique, il est important d'identifier le public cible, de créer un message marketing efficace et d'utiliser la technologie pour atteindre le public cible avec le message et le contenu les plus pertinents. Les annonceurs peuvent utiliser les RTB et SSP pour cibler et atteindre des consommateurs spécifiques et se concentrer sur les segments qui sont le plus susceptibles d'acheter leurs produits et services. En utilisant des données spécifiques à leurs clients et prospects, les annonceurs peuvent créer des campagnes ciblées qui peuvent être automatisées et toucher un plus grand public. Une fois que la publicité est diffusée, il est important d'effectuer un suivi pour évaluer l'efficacité de la campagne et le retour sur investissement. Les annonceurs peuvent également faire appel aux technologies d'intelligence artificielle pour identifier et optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction de l'analyse des données et de l'apprentissage automatique.
Tendance
La requête monopolistique et les systèmes serveurs publicitaires (RTB et SSP) sont des méthodes d'achat programmatique de plus en plus populaires dans le marketing digital. Ces technologies permettent aux annonceurs, agences et directeurs de la publicité, d'automatiser leurs campagnes publicitaires. Les progrès technologiques constant, dans le domaine de l'intelligence artificielle, sont à l'origine des dernières tendances en marketing, telles que la personnalisation intelligente, la publicité contextuelle et les achats publicitaires prédictifs. Grâce à l'utilisation de l'IA, les annonceurs sont en mesure de cibler des publicités web très spécifiques à un public cible et d'augmenter leurs chances de conversions. En outre, le marketing basé sur des données et le marketing programmatique ouvrent de nouvelles possibilités de ciblage et de segmentation des publicités pour atteindre des populations spécifiques. De plus, l'utilisation de la RTB et des SSP permet aux annonceurs de négocier efficacement des tarifs en temps réel et de maximiser le retour sur investissement des campagnes publicitaires.