Définition : Black liste de mots clés

Histoire

Les origines de la black liste de mots clés peuvent être retracées aux débuts de l'ère des moteurs de recherche, lorsque les annonceurs ont commencé à utiliser des mots clés pour cibler leurs annonces. A cette époque, les annonceurs ne disposaient pas des outils et des fonctionnalités dont nous disposons aujourd'hui pour contrôler le placement et le ciblage des annonces. Les annonces apparaissaient sur des sites et des mots clés non adaptés à la marque, ce qui pouvait nuire à la crédibilité de cette dernière et à ses objectifs de marketing. Cependant, à la fin des années 2000, des outils tels que AdWords et DoubleClick sont apparus, offrant aux annonceurs plus de contrôle sur les mots clés et les sites sur lesquels leurs annonces sont diffusées. C'est à ce moment-là que l'idée de la black list de mots clés a commencé à émerger, avec les annonceurs qui ont commencé à construire leurs propres listes pour se protéger contre le placement non désiré de leurs annonces. Au fil des années, de nouveaux outils et technologies ont été introduits pour améliorer la black list de mots clés et permettre à l'annonceur de mieux cibler les mots clés et les sites appropriés pour diffuser ses annonces. Par exemple, les annonceurs peuvent désormais exclure des sites et des mots clés spécifiques ou contrôler des paramètres tels que le pays, la région et le langage, permettant ainsi aux annonceurs de mieux contrôler le placement et le ciblage de leurs annonces. En outre, plusieurs outils de veille concurrentielle sont maintenant disponibles pour surveiller les mots clés des concurrents et aider les annonceurs à définir leurs propres listes de mots clés. En moins de 20 ans, la black liste des mots clés est passée d'une petite liste de mots gérée à la main à un outil puissant qui permet aux annonceurs de cibler les mots clés et les sites les plus appropriés pour leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent maintenant contrôler le placement et le ciblage de leurs annonces, ce qui permet aux marques de préserver leur crédibilité et leurs objectifs de marketing.

Technique

Actuellement, une des principales techniques de marketing modernes qui utilisent une black liste de mots-clés est le ciblage des publicités. Par le biais d'un ciblage publicitaire bien exécuté, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs annonces sont diffusées uniquement à des publics pertinents et qu'elles ne sont pas diffusées sur des mots-clés inappropriés. En effet, les annonceurs peuvent ajouter des mots-clés à leur black liste et ainsi s'assurer que leurs annonces ne sont pas diffusées à une audience non désirée. Les annonceurs peuvent aussi s'assurer que leurs annonces respectent les obligations réglementaires et les lignes directrices de marque. Enfin, l'ajout de mots-clés à la black liste peut aussi améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires en limitant la diffusion à des mots-clés qui sont plus susceptibles d'entraîner un engagement et une conversion.

Conseil Pratique

Une black liste de mots clés joue un rôle important dans une campagne de marketing et doit être utilisée pour assurer que l'annonce atteint un public cible précis. En identifiant des mots clés spécifiques et en les ajoutant à la black liste, vous pouvez éviter que votre annonce soit affichée à des utilisateurs non-ciblés. Cela peut économiser des coûts, car vous ne payez pas pour des annonces affichées à des personnes qui ne sont pas pertinentes pour votre produit ou service. Il est également important de se concentrer sur les mots clés pertinents pour que vous puissiez créer un message marketing efficace qui donne aux utilisateurs la bonne information. Une fois que les mots clés pertinents sont définis et ajoutés à la black liste, il est important d'évaluer les résultats de la campagne pour mesurer son efficacité. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour évaluer et analyser le taux de conversion, le nombre de clics et le temps passé sur votre site Web, ce qui vous permet de comprendre si vos annonces ont performé comme prévu et s'il y a des mots clés pertinents que vous pourriez ajouter à votre black liste.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant l'utilisation des listes noires de mots clés s'inscrivent dans le cadre de l'ère du numérique et de la recherche de plus de pertinence et de conformité à différentes exigences, aussi bien réglementaires que de marque. Les annonceurs et les réseaux publicitaires ont recours à la liste noire de mots clés pour éviter la diffusion d'annonces sur des mots clés inappropriés et/ou spécifiques. Une bonne exécution des campagnes publicitaires demande donc une bonne stratégie de filtrage des mots clés inappropriés. Avec l'avènement de technologies plus avancées telles que la Blockchain et l'IA, il devient possible de surveiller les mots clés en temps réel et en fonction des contextes. Cela permet aux annonceurs et aux réseaux publicitaires de mieux comprendre le comportement et les préférences des consommateurs pour diffuser des annonces plus pertinentes, conformes et appropriées. En outre, l'utilisation de la technologie blockchain permet également d'accélérer le processus de vérification des mots clés, ce qui permet aux annonceurs de réduire les délais de mise en ligne de leurs annonces. De plus, l'utilisation de technologies telles que l'analyse prédictive, l'apprentissage automatique et l'analyse cognitive peut également aider les annonceurs à prédire le comportement des consommateurs et à adapter en conséquence leurs listes noires de mots clés.