Définition : Black liste

Histoire

La liste noire est un terme qui remonte à des décennies. Son origine remonte à la Seconde Guerre mondiale, lorsque les Alliés ont créé des listes de personnes et d'entreprises à surveiller en raison de leur lien avec l'Allemagne nazie et d'autres nations adverses. Cette liste était appelée «liste noire» et permettait aux pays alliés d'éviter des relations commericales ou politiques avec des sources à risque. Depuis, le terme «liste noire» a évolué et est maintenant utilisé pour désigner la pratique consistant à créer des listes noires de produits, de services et de fournisseurs spécifiques pour empêcher leur implication dans le marketing et la publicité. La pratique de la liste noire est devenue plus courante avec l'avènement du marketing digital et du marketing numérique. Alors que les entreprises se tournaient vers des solutions marketing numériques pour promouvoir leurs produits et services, le nombre de sources et de fournisseurs potentiellement à risque a augmenté. Pour prévenir tout dommage à leur réputation, les entreprises ont commencé à créer des listes noires pour identifier et éviter les sources à risque. Parallèlement, le marketing psychométrique a évolué pour offrir aux entreprises la possibilité de créer des listes noires prédictives basées sur des indicateurs tels que l'âge, le sexe et l'emplacement. Grâce à ces technologies, les entreprises sont en mesure de filtrer leurs publics cibles et de cibler uniquement les audiences potentielles qui sont susceptibles d'engager leurs produits et services. Les listes noires prédictives leur permettent également d'identifier les audiences qui sont à risque ou à haut risque et de les exclure de leurs campagnes de marketing. Aujourd'hui, les listes noires sont essentielles à toute stratégie de marketing et de publicité. Les entreprises peuvent les utiliser pour éviter des relations commerciales et marketing avec des sources à risque, améliorer leurs efforts de référencement, réduire les risques de dommages à leur réputation et cibler les bons consommateurs pour leurs campagnes marketing. Les listes noires sont également utilisées pour filtrer les contenus douteux, les pratiques frauduleuses et la propagande politique sur les plateformes de médias sociaux.

Technique

L'utilisation des listes noires dans le marketing est un moyen de limiter les interactions avec des sources à risque. Cela peut être mis en œuvre à l'aide de plusieurs techniques, comme la création d'une liste noire d'adresses IP, de mots-clés, d'utilisateurs ou de sites Web. Ces listes noires peuvent être utilisées pour exclure certains canaux, utilisateurs et types de contenu des campagnes marketing. Par exemple, un annonceur peut créer une liste noire des adresses IP des consommateurs qui ont déjà acheté un produit, afin de ne pas leur montrer la même annonce à nouveau. Les listes noires peuvent également être utilisées pour exclure les mots-clés les plus associés à des produits ou services non fiables, à des contenus sexuels ou à des produits interdits. Les publicités susceptibles d'être associées à ces mots-clés seront alors exclues et ne seront pas diffusées. Les listes noires sont également utiles pour éviter d'utiliser des sources de publicité peu fiables et de se retrouver associé à de la publicité frauduleuse ou trompeuse. En mettant en place des listes noires, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs campagnes sont diffusées uniquement sur des sources fiables et des canaux approuvés. Les listes noires peuvent également être mises à jour régulièrement pour s'assurer que tous les risques potentiels sont pris en compte.

Conseil Pratique

Utiliser la liste noire dans une campagne de marketing est un excellent moyen d’éviter les consommateurs et autres acteurs indésirables. Cela garantit également que toutes les publicités et autres activités de marketing sont conformes aux lois et règlements locaux et internationaux. Il est important de savoir que les listes noires peuvent inclure des consommateurs, des fournisseurs, des produits, des services ou des sites Web spécifiques, et peuvent être soit statiques (non modifiables) soit dynamiques (modifiables). Pour maximiser l'impact du marketing, vous devez identifier le public cible et créer un message marketing efficace. Vous devez également vous assurer de cibler des consommateurs qui “collent” à votre marque, et non des utilisateurs figurant sur la liste noire. Une fois que vous avez créé un message efficace et ciblé, vous devez évaluer les résultats en tenant compte des tendances émergentes, de la technologie et des performances de votre publicité. Une fois la campagne terminée, vous devez vérifier la liste noire pour vous assurer qu’elle est à jour et en adéquation avec votre marque.

Tendance

Les listes noires sont devenues un outil indispensable pour les marketeurs avec l'émergence des technologies et l'accélération des changements des habitudes de consommation. Les listes noires peuvent être utilisées en conjonction avec des systèmes de gestion de la relation client (CRM) avancés pour optimiser le ciblage des campagnes de marketing et de publicité. De plus, avec la popularité des techniques de collecte de données basées sur l'IA, les marketeurs peuvent utiliser des listes noires pour filtrer les informations et améliorer leur environnement de marketing pour une meilleure efficacité. Les listes noires sont également utilisées pour gérer les comptes frauduleux et les spams, ainsi que pour vérifier les informations transmises sur le Web. Enfin, les listes noires peuvent aider les marketeurs à s'assurer qu'ils ne s'associent pas aux entreprises peu fiables et conservent leur bonne réputation.