Le Bloc marque est une méthode de merchandising qui encourage les acheteurs à choisir des produits d’une même marque et à acheter plusieurs produits à la fois. Il s’agit d’un ensemble de produits mis en valeur de manière stratégique dans le but de créer une image forte et cohérente autour de la marque et de susciter un intérêt plus engagé de la part des consommateurs. Il donne aux marques le pouvoir de capituler le regard et la perception des consommateurs.
Définition : Bloc marque en merchandising
Histoire
Le bloc de marque a été inventé dans les années 1980 et a été le produit d'une prise de conscience de la part des fabricants et des détaillants. Les fabricants et les détaillants ont commencé à réaliser que la mise en valeur des produits d'une même marque, plutôt que des différents produits uniques, pouvait profiter à la marque, au détaillant et aux consommateurs. Ils ont alors commencé à regrouper des produits dans des «blocs de marque» pour créer une image cohérente et créer plus d'intérêt chez les consommateurs. À mesure que la technologie et les outils de vente se développaient, le bloc de marque s'est étendu à de nouvelles entreprises et de nouveaux produits, devenant de plus en plus populaire parmi les fabricants et les détaillants. Bien que la mise en page et les tactiques de merchandising utilisées dans le cadre du bloc de marque aient évolué au fil des ans, l'objectif principal est resté le même : fournir aux consommateurs une image cohérente des produits de la marque et susciter leur intérêt. Aujourd'hui, le bloc de marque est l'un des principaux outils de merchandising et de marketing utilisés par les entreprises pour faire connaître leurs produits et les promouvoir auprès des consommateurs.
Technique
Les technologies modernes ouvrent de nouvelles perspectives aux marques, et le bloc marque est l'une d'elles. Les marques peuvent désormais capitaliser sur la puissance de leurs produits et de leurs présentations en ligne et hors ligne pour atteindre des publics plus larges. Une technique populaire est la création de Blocs Marque sur les plateformes e-commerce. Ces blocs permettent aux marques de rassembler leurs produits, de les présenter de manière cohérente et visuellement attrayante, et de créer des liens qui encouragent les consommateurs à acheter des produits supplémentaires. D'autres techniques modernes impliquant le bloc marque sont la publicité intégrée, les achats ou les médias sociaux pour promouvoir ce bloc et le mettre en valeur auprès du public. Les marques peuvent également utiliser des codes promotionnels et des programmes de parrainage pour encourager les consommateurs à acheter des produits à leur Bloc Marque. Les techniques de marketing modernes autour du Bloc Marque offrent des avantages comme une meilleure visibilité, un engagement accru des consommateurs et une amélioration des taux de conversion. Dans l'ensemble, cette technique est un moyen puissant pour les marques de maximiser leur visibilité, de susciter l'engagement des consommateurs et de promouvoir efficacement leurs produits.
Conseil Pratique
Pour tirer le meilleur parti du marketing Bloc marque, il est important de rester informé des tendances du marché et des goûts des consommateurs. Cela peut se faire en recueillant des informations à partir de médias sociaux et de sites d'avis pour comprendre le comportement des consommateurs et leurs préférences. Il est essentiel de cibler le bon public et de créer un message marketing cohérent et puissant pour faire passer le bon message. L'utilisation de supports de marketing numérique, tels que des publicités sur les médias sociaux, des bannières publicitaires, des jeux concours et des campagnes e-mail, peut aider à améliorer la visibilité et à générer le trafic. Une campagne bien conçue peut créer une image forte et cohérente autour de la marque, susciter l'intérêt des consommateurs et les inciter à acheter plusieurs produits à la fois. Il est également important de mesurer les résultats de la campagne de marketing avec des outils tels que Google Analytics, afin d'évaluer l'efficacité des publicités et de proposer des améliorations.
Tendance
Aujourd'hui, le marketing Bloc marque est plus important et plus populaire que jamais. Les annonceurs s'efforcent de créer des campagnes publicitaires ciblées et personnalisées, et le bloc marque leur offre des possibilités sans précédent. En utilisant des technologies avancées comme la publicité numérique, les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs avec des messages spécifiques qui aident à créer une image et une loyauté à une marque. De plus, grâce à l'utilisation des réseaux sociaux, les annonceurs peuvent cibler des publics spécifiques et atteindre des consommateurs qui sont déjà intéressés par leurs produits. Les entreprises peuvent également utiliser le bloc marque pour le marketing de recommandation et le marketing de retargeting, ce qui leur permet de toucher de nouveaux clients et de les fidéliser. Enfin, l'utilisation d'algorithmes puissants permet aux marques de mieux comprendre et de satisfaire les besoins des consommateurs et de leur offrir une expérience personnalisée et pertinente.