Définition : Bon d’achat promotionnel

Histoire

Le bon d'achat promotionnel a été inventé en 1975 par un analyste des données de marketing de la société General Foods, qui a inventé le concept de remise en argent en fonction du montant dépensé dans l'achat de produits alimentaires. Le bon d'achat promotionnel était censé inciter les consommateurs à acheter plus, à dépenser plus et à économiser plus. Le principe qu'il a inventé n'était pas particulièrement innovant, mais il a permis de mettre en place des systèmes de rabais pour encourager les consommateurs à acheter plus. Les bons d’achat promotionnels se sont ensuite développés grâce à l’introduction de nouvelles technologies telles que le code-barres et les systèmes informatiques de traitement de données, qui ont permis d'accélérer et de simplifier le processus d'enregistrement des bons d'achat promotionnels. Cela a également permis aux entreprises d'utiliser ces bons d'achat à des fins plus ciblées, par exemple pour promouvoir des produits spécifiques, offrir des remises sur le prix d'achat, offrir des cadeaux spéciaux et des programmes de fidélisation des clients. Les bons d’achat promotionnels sont devenus de plus en plus populaires et ont commencé à être utilisés non seulement pour les campagnes publicitaires et les programmes de fidélisation, mais également pour les promoteurs, les détaillants en ligne et les développeurs de logiciels. Ils sont également devenus une partie importante des stratégies de marketing et de ventes. Les bons d'achat promotionnels sont désormais largement utilisés pour les campagnes publicitaires et les programmes de fidélisation des clients, ainsi que pour aider les entreprises à stimuler les ventes et à générer plus de revenus. Les bons d'achat promotionnels sont devenus un outil important pour les entreprises à mesure que le commerce électronique a évolué et que les paysages marketing et publicitaire sont devenus plus complexes.

Technique

Les bons d'achat promotionnels offrent une variété d'avantages aux entreprises en matière de marketing. L'une des principales techniques modernes utilisant des bons d'achat promotionnels est le marketing de référence. Ce type de marketing offre des remises aux nouveaux et aux anciens clients qui les font référence. Il peut être mis en œuvre en offrant des bons d’achat promotionnels à des clients satisfaits lorsqu’ils réfèrent des amis et des membres de la famille. En offrant ce type d'incitation, les entreprises encouragent les clients à parler de leur produit et à renvoyer des clients potentiels. Une autre forme de marketing qui utilise des bons d’achat promotionnels est le marketing des médias sociaux. Les entreprises peuvent offrir des remises sous forme de bons d’achat promotionnels aux personnes qui partagent leur contenu sur les réseaux sociaux. Les bonnes d'achat promotionnels peuvent également être utilisés dans le cadre de campagnes de publicité par e-mail. Les entreprises peuvent offrir des bons d’achat à leurs clients lorsqu’ils s’inscrivent à leur liste de diffusion ou qu’ils se connectent à leurs réseaux sociaux. Ces bons d’achat, associés à une campagne publicitaire par e-mail, encouragent les gens à rejoindre leur communauté et à entamer une relation à long terme avec leur entreprise. Les bons d'achat promotionnels peuvent également être utilisés pour des objectifs supplémentaires, tels que l'expérimentation de produits, l'amélioration des réclamations et des commentaires positifs, et même comme moyen de fidéliser les clients. Les entreprises qui utilisent de tels bons peuvent prendre des mesures pour s'assurer que les clients sont satisfaits et que les bons d’achat sont utilisés correctement, ce qui permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs et de maintenir une bonne relation avec leurs clients.

Conseil Pratique

L'utilisation des bons d'achat promotionnels dans une campagne de marketing peut être une excellente manière de faire connaître une marque, de fidéliser des consommateurs et de générer des ventes. Pour maximiser l'impact du marketing, une marque doit d'abord identifier clairement le public cible et établir des critères spécifiques pour le bon d'achat promotionnel. Par exemple, le bon peut être destiné aux nouveaux clients, aux acheteurs récurrents ou à une certaine catégorie de produits. Il faut également déterminer le type de rabais proposé et la durée de validité du bon. Une fois ces informations définies, une marque peut créer un message marketing efficace, en mettant l'accent sur le type de produit à vendre et la valeur du bon d'achat promotionnel. Une fois le message créé, il est important de diffuser largement le message, en le promouvant via des médias sociaux, des campagnes de publicité ou des annonces en ligne et en l'optimisant pour les moteurs de recherche. Pour évaluer les résultats de la campagne, une marque peut suivre le nombre de bons d'achat promotionnels distribués, de bons utilisés et de ventes réalisées.

Tendance

Les bons d'achat promotionnels connaissent un regain de popularité grâce à l'utilisation croissante des technologies de l'information. Les consommateurs peuvent maintenant acheter des produits et des services en ligne plus facilement et plus rapidement, ce qui a contribué à accroître la consommation et à réduire les coûts pour les entreprises. Par conséquent, les entreprises peuvent offrir des bons d'achat promotionnels plus larges et généreux pour encourager les consommateurs à acheter en ligne. Les bons d’achat promotionnels sont maintenant couramment utilisés par de nombreuses entreprises pour promouvoir le lancement de nouveaux produits et services, pour reconquérir des clients perdus et pour inciter les consommateurs à faire des achats supplémentaires. Les entreprises peuvent désormais utiliser des technologies comme les applications de fidélisation pour partager des bons d’achat promotionnels avec leurs clients. Les consommateurs peuvent être incités à participer à des programmes de fidélisation qui leur offrent des avantages supplémentaires sous forme de rabais, de remises et d'autres récompenses. Les entreprises peuvent également créer des campagnes ciblées pour partager des bons d'achat promotionnels avec leurs clients en fonction de leur comportement ou de leur profil. Les consommateurs peuvent également utiliser des bons d'achat promotionnels pour participer à des programmes de parrainage qui leur permettent de gagner des récompenses lorsqu'ils encouragent leurs amis et leurs proches à acheter des produits ou des services particuliers.