Le boycotter marque ou produit est un processus de marketing qui encourage les individus et les groupes à éviter ou limiter l’achat ou l’utilisation d’un produit ou d’une marque en particulier. Il peut être motivé par une variété de raisons, notamment des préoccupations environnementales, des croyances personnelles et politiques, des pratiques commerciales non éthiques et des préoccupations pour la santé et la sécurité. Le but d’un boycott est de promouvoir les consommateurs à rationaliser leurs choix et à mettre des entreprises sur notice pour leurs activités commerciales non éthiques.
Définition : Boycott marque ou produit
Histoire
Le terme boycotter marque ou produit a débuté en1880 quand Charles Cunningham Boycott s'est vu exclure de la communauté des agriculteurs en Irlande pour ses pratiques commerciales non éthiques. Le terme est ensuite devenu populaire grâce aux efforts des agriculteurs Irlandais pour protester contre les pratiques malhonnêtes et non éthiques de Boycott. Bien que le terme ait été initialement utilisé par les mouvements politiques et de protestation, il devient de plus en plus populaire auprès du grand public comme outil de marketing. Le boycottage des produits ou marques est aujourd'hui l'un des principaux outils d'activisme des consommateurs pour influencer et modifier le comportement des entreprises. Les mouvements de boycott font maintenant partie intégrante de la stratégie de nombreuses entreprises, en particulier des marques axées sur les consommateurs. Les marques doivent veiller à s'assurer que leurs pratiques commerciales sont éthiques pour éviter de subir les conséquences négatives d'un mouvement de boycott. Les mouvements de boycott sont aussi devenus un outil puissant pour les entreprises responsables et axées sur les consommateurs, ce qui leur permet de promouvoir leurs produits et les avantages qu'ils offrent pour l'environnement et la société.
Technique
De nos jours, l'utilisation du boycotter marque ou produit est une technique de marketing importante. Les annonceurs prennent avantage des médias sociaux pour promouvoir le boycott d'une entreprise avec une pratique commerciale non éthique, de la même manière, les consommateurs ont recours à cette stratégie pour faire pression sur les entreprises et leur demander d'améliorer leurs produits et services. Par exemple, en 2018, une coalition de consommateurs a commencé un boycott des produits Apple pour protester contre leurs pratiques commerciales non éthiques envers les travailleurs de leurs fournisseurs. En réponse, Apple a mis en place un système de contrôle pour améliorer la sécurité et le bien-être des travailleurs. De plus, de nombreuses entreprises utilisent des boycots pour inciter les consommateurs à adopter des produits ou des services plus éthiques. Une façon dont les entreprises peuvent mettre en œuvre cette stratégie est de promouvoir le boycott des entreprises qui sont considérées comme moins respectueuses de l'environnement. Ainsi, les entreprises peuvent utiliser le boycott pour promouvoir leurs produits et services en tant que produits/services plus respectueux de l'environnement. Enfin, les entreprises peuvent également utiliser le boycott comme un moyen de faire pression sur leurs concurrents. Par exemple, un fabricant de produits cosmétiques peut promouvoir un boycott contre un concurrent qui ne respecte pas les normes pour une pratique commerciale éthique. Le but d'une telle action est de faire pression sur le concurrent pour qu'il adopte une pratique commerciale plus éthique, ce qui aura un impact positif sur toute l'industrie. En résumé, le boycott marque ou produit est devenu une technique de marketing très populaire. Les entreprises peuvent l'utiliser pour promouvoir leurs produits ou services, inciter les consommateurs à adopter des pratiques plus éthiques et faire pression sur leurs concurrents pour mettre en place des pratiques commerciales plus éthiques.
Conseil Pratique
Les boycotts peuvent être une stratégie de marketing très efficace pour les entreprises qui recherchent un moyen de sensibiliser le public à leurs préoccupations. En créant une campagne de boycotter marque ou produit, les entreprises peuvent s'assurer que leurs messages sont bien entendus et que leurs préoccupations sont partagées par de nombreux consommateurs. Cependant, pour que le boycott soit efficace, il est important de comprendre le public cible et de créer un message marketing qui résonne avec eux. Les entreprises doivent également prendre le temps d'évaluer les résultats de leur campagne et de s'assurer que leurs actions ont vraiment eu un effet sur leur public cible et leurs produits ou services.
Pour maximiser l'impact de votre campagne, commencez par identifier votre public cible. Est-ce que votre campagne s'adresse à des individus ou à des groupes ? Quels sont les intérêts et préoccupations de votre public cible ? Vous devrez peut-être effectuer une recherche pour connaître les préoccupations et intérêts de votre public cible et vous assurer que vous vous adressez à la bonne population. Une fois que vous aurez identifié votre public cible, vous pourrez créer un message marketing pertinent et efficace. Concentrez-vous sur les émotions qui peuvent être suscitées et les actions qui peuvent être entreprises pour soutenir votre cause. Une fois que vous aurez créé votre message marketing, il sera temps de le diffuser. Utilisez des canaux de marketing traditionnels et numériques pour promouvoir la campagne de boycott. Les médias sociaux peuvent être une excellente plate-forme pour partager des contenus pertinents, des images et des vidéos, et encouragez les consommateurs à rejoindre le mouvement. Les médias sociaux peuvent également vous aider à mesurer l'impact de votre campagne, et à déterminer si elle est efficace ou non. Enfin, pour tirer le maximum de votre campagne de boycott, assurez-vous de prendre le temps d'évaluer les résultats. Examinez les données des médias sociaux pour voir combien de personnes ont été touchées par votre campagne. Utilisez des sondages et enquêtes pour mieux comprendre comment votre public cible perçoit votre campagne et comment elle a influencé leurs choix de consommation. Tenez compte de ces données pour ajuster votre campagne et l'améliorer au fur et à mesure que vous apprenez.Tendance
Les techniques de marketing impliquant le boycott marque ou produit ont connu une croissance significative ces dernières années. Avec la montée en popularité des médias sociaux, les consommateurs sont de plus en plus conscients de ce que les entreprises font et de la façon dont ils traitent leurs clients et leurs employés. De nombreuses entreprises qui n'ont pas des politiques commerciales éthiques se retrouvent sous le feu des critiques, ce qui est une excellente façon pour les consommateurs d'exprimer leur mécontentement et de montrer aux entreprises qu'ils s'attendent à ce qu'elles se comportent de manière plus responsable. Les jeunes consommateurs sont particulièrement sensibles à ce type de campagne et cherchent à soutenir les entreprises qui ont des pratiques commerciales éthiques, et à boycotter celles qui ne le font pas. Les entreprises peuvent aussi être mises sur notice pour des préoccupations environnementales, et des groupes de pression environnementaux sont de plus en plus actifs dans leur campagne de boycottage. De plus, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche des produits plus sains et plus sûrs pour eux et pour leur famille. Par conséquent, les entreprises qui sont perçues comme n'offrant pas des produits suffisamment sûrs peuvent être sous pression pour répondre rapidement aux attentes des consommateurs.