Le Brand Building fait référence à la création et à l’entretien d’une marque en utilisant des techniques marketing spécifiques et en développant la notoriété et le capital d’une marque pour accroître la valeur et les bénéfices pour l’entreprise. Il peut inclure des actions jugées nécessaires pour mettre en avant une marque afin de se démarquer de ses concurrents sur le marché et de faire connaître le produit ou service offert par l’entreprise.
Définition : Brand building
Histoire
Le terme Brand Building a été popularisé à la fin des années 1940 par Neil Borden, un professeur de marketing à l’Harvard Business School. Borden avait l’habitude de discuter de cette « activité de marketing » dans ses conférences et ses cours. Il voyait la marque comme une précieuse « propriété intellectuelle » qui nécessitait une attention spécifique et un investissement constant. Aujourd’hui, le terme est utilisé pour se référer à l’ensemble des techniques et stratégies marketing et à la gestion de la marque d’une manière générale. Parmi les techniques les plus populaires, on peut citer l’utilisation de médias sociaux, des publicités en ligne, des campagnes d’influenceurs et des campagnes d’endorsement. Ces techniques sont utilisées pour aider une entreprise à gagner en notoriété et à encourager une marque et un produit à se démarquer de la concurrence sur le marché. En termes simples, le Brand Building se veut une façon de « construire » une marque et un produit pour en rallier la clientèle et attirer des consommateurs.
Technique
Le Brand Building implique une variété de techniques et stratégies marketing, visant à renforcer l'image et la notoriété d'une marque. En termes modernes, le Brand Building est une méthode de marketing qui touche plusieurs canaux et qui comprend des techniques telles que le marketing digital, les médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu. Dans le cadre du marketing digital, certaines techniques courantes incluent la publicité sur les moteurs de recherche, les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu et même le marketing vidéo interactif. Cette méthode permet à une organisation de mettre en avant sa marque sur diverses plateformes, ce qui permet d'accroître la visibilité et la notoriété de sa marque. Les campagnes publicitaires à la télévision, à la radio et à l'affichage sont également des tactiques courantes dans le cadre de la stratégie de Brand Building. Les publicités et annonces peuvent être ciblées vers des groupes démographiques, géographiques ou à des fins d'éducation et de sensibilisation. Le Brand Building peut également impliquer des campagnes publicitaires traditionnelles, telles que des panneaux publicitaires, des encarts publicitaires dans des magazines et des médias nationaux, ainsi que des annonces dans des journaux et des sites Web. Le Brand Building peut également inclure des initiatives qui visent à créer une relation entre une marque et ses clients. Cela peut se faire par le biais d'événements spéciaux, des programmes de fidélité et des campagnes promotionnelles, qui offrent aux clients des récompenses spéciales et des rabais pour encourager la fidélité à la marque. Les résultats attendus de l'utilisation de ces techniques de Brand Building sont une reconnaissance accrue de la marque et une amélioration de la réputation et de l'image, ce qui se traduit par une meilleure image de marque et une plus grande confiance aux yeux des consommateurs. Ces stratégies visent également à accroître la valeur et les bénéfices pour l'entreprise, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un plus grand nombre de clients.
Conseil Pratique
Le brand building est une activité marketing indispensable pour garantir la croissance de l’entreprise. Afin de maximiser l’efficacité de la campagne, votre première décision sera d’identifier le public cible et d’en apprendre le plus possible sur ses intérêts et ses préférences. L’utilisation des données et des outils analytiques sera essentielle pour vous assurer que votre message s’adresse directement au public cible. Une fois que vous avez ciblé le bon public, vous devrez créer un message marketing puissant et engageant. Il est important d'utiliser des mots-clés spécifiques et pertinents, ainsi que des images et des vidéos pour donner vie à votre message et le rendre attractif. Une autre astuce est de développer des objectifs mesurables pour votre campagne de brand building. Cela permettra d’évaluer les résultats de votre campagne et de mieux comprendre comment votre marque est perçue par votre public cible. Enfin, pensez à utiliser des techniques telles que le marketing de contenu et les médias sociaux pour promouvoir votre marque et votre message et maintenir la notoriété de votre marque.
Tendance
De nos jours, le Brand Building est un terme très populaire pour les professionnels du marketing car il permet aux entreprises de construire et d'entretenir leur marque et leur réputation sur le marché. Les techniques modernes en matière de marketing consistent à créer et à gérer un système de marque cohérent qui va bien au-delà de la simple publicité. Les marques doivent reconnaître que leur politique de marketing doit inclure des méthodes tels que le storytelling, le contenu et le marketing viral, le marketing des médias sociaux, la gamification, etc. pour s'assurer que leurs produits et services sont correctement promus. Les technologies émergentes telles que les assistants vocaux, le commerce électronique et les chatbots ont également évolué pour soutenir la construction de marque et le marketing numérique. De plus, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux persistantes des marques à travers leurs messages et leurs actions, et les marques doivent donc être conscientes de leur responsabilité sociale et de leur impact environnemental pour demeurer pertinentes auprès de leur public cible. Tout cela rend le marketing des marques une partie essentielle du mix marketing des entreprises.