Le Brand Equity est une forme de capital liée à une marque ou à un produit qui contribue à la perception de la valeur et à la notoriété de la marque auprès des consommateurs. Il est mesurable et est construit par les efforts marketing et les investissements dans la construction de la marque. Par conséquent, le Brand Equity permet aux marques de développer leur stratégie autour des produits et des services qu’elles fournissent et à leur consommateurs de deviner et de comprendre ce qui les différencie des autres marques.
Définition : Brand equity
Histoire
Le Brand Equity est un terme qui a été popularisé dans les années 90 par les chercheurs en marketing, mais il a ses racines dans les années 80. Au début, le terme était associé à la propriété intellectuelle, et les experts en marketing ont commencé à l'utiliser pour décrire le capital lié à une marque. Le Brand Equity a commencé à prendre une plus grande signification quand des chercheurs tels que Aaker et Keller ont développé le concept de «brand value», qui se réfère à la préférence des consommateurs pour un produit ou une marque spécifique. En outre, les entreprises ont commencé à utiliser le Brand Equity pour comprendre comment leurs marques sont perçues par leurs consommateurs et à y répondre en conséquence. Au fil des ans, le Brand Equity a évolué et s'est transformé en un outil qui aide les responsables marketing à comprendre, à mesurer et à gérer leurs marques. Certains des principaux domaines où le Brand Equity s'est développé comprennent la détection et l'analyse de la perception des consommateurs, l'évaluation de la notoriété et du leadership de la marque, la mise en place de stratégies de fidélisation et de rétention des clients, la détection des opportunités de croissance, l'exploitation des avantages liés à la marque et l'identification des points faibles et des risques. Ces dernières années, le Brand Equity est devenu un outil qui aide les responsables marketing à augmenter leur visibilité, à améliorer leur image et à fidéliser leurs consommateurs en leur offrant une expérience de marque cohérente et positive.
Technique
Dans le cadre du marketing moderne, le Brand Equity peut être utilisé à différentes fins, notamment pour promouvoir une marque et influencer les acheteurs. Les techniques modernes qui impliquent le Brand Equity incluent l'utilisation de médias sociaux, les publicités ciblées, le marketing de contenu et le marketing d'affiliation. L'utilisation de ces techniques peut aider une marque à créer une présence solide et à augmenter sa notoriété. Les médias sociaux sont une excellente plateforme pour promouvoir les produits et les services d'une marque. Les marques peuvent utiliser des campagnes publicitaires ciblées pour atteindre les consommateurs qui ont le plus grand potentiel d'engagement et de conversion. Les marques peuvent également mettre en œuvre des stratégies de marketing de contenu pour développer leur notoriété et leur engagement auprès de leur public cible. Elles peuvent également recourir à des partenaires d'affiliation pour aider à promouvoir et à vendre leurs produits et services. Les résultats attendus de ces techniques sont une augmentation de l'engagement des consommateurs avec la marque, une augmentation des ventes et des bénéfices et une amélioration de la notoriété de la marque.
Conseil Pratique
Pour tirer parti du terme Brand Equity dans une campagne de marketing, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la création de messages de marketing puissants et uniques, conçus pour mettre en valeur la marque et ses produits et services, et devraient chercher à identifier un public cible pour le message. La notion de «capital de marque» peut être exploitée de différentes manières pour démontrer la valeur et les avantages que la marque peut fournir. Il est important de rechercher et d'intégrer des éléments «mémorables», comme des images et des vidéos, afin que les consommateurs se souviennent de la campagne de marketing. Des pratiques telles que l'utilisation intelligente des mots-clés pour améliorer le classement des recherches et de l'intelligence artificielle pour améliorer le ciblage des consommateurs peuvent également contribuer à la mise en œuvre réussie d'une campagne de marketing. Enfin, pour évaluer le succès de la campagne, les spécialistes du marketing peuvent recourir à des logiciels d'analyse pour mesurer le retour sur investissement et la satisfaction des consommateurs en fonction de la perception de la marque.
Tendance
Le Brand Equity est aujourd'hui plus important que jamais pour les marques, car il permet aux consommateurs de comprendre ce qui les distingue des autres options sur le marché. Par conséquent, les marques doivent prendre en compte de nombreux facteurs, y compris les nouvelles technologies et tendances de consommation, afin d'élaborer une stratégie de marketing qui puisse leur apporter des avantages concurrentiels. Les récents développements en matière de marketing ont vu l'utilisation accrue de technologies telles que le marketing numérique, les médias sociaux, l'intelligence artificielle et le marketing des influenceurs pour construire une marque forte et personnaliser l'expérience de consommation. Les marques peuvent également tirer parti des données et des analyses pour mieux comprendre la perception des consommateurs, optimiser leurs offres de produits et de services, et développer des campagnes publicitaires ciblées pour améliorer leur Brand Equity. L'utilisation croissante de l'analyse prédictive et des algorithmes permet aux entreprises de prévoir où et comment répondre aux besoins des consommateurs, ce qui peut contribuer à accroître le Brand Equity.