Définition : Brand licensing

Histoire

Le brand licensing est l'une des pratiques marketing les plus anciennes et les plus populaires qui soient. Bien que ses origines soient difficiles à tracer, on sait qu’elle remonte aux années 1920 lorsque les marques de modes comme les chaussures ou les vêtements ont commencé à s'associer à des entreprises de produits alimentaires ou de produits ménagers, et que les produits des deux entreprises ont ensuite été fusionnés. Au fil des ans, le brand licensing a pris de l'importance et est devenu une pratique courante dans l'industrie du marketing. Au cours des années 1980, le brand licensing est devenu plus populaire que jamais, les marques étant de plus en plus conscientes de la valeur et de l'influence qu'elles pouvaient importer. Dans les années 1990, cette pratique est devenue encore plus courante lorsque les marques ont commencé à établir des partenariats avec des entreprises pour créer des produits dérivés tels que des jeux vidéo, des films et des jouets. Au cours des années 2000, les marques ont vu le brand licensing comme une opportunité de développement de leur secteur d'activité et de leur réputation. Les entreprises ont pu utiliser leur marque pour créer de nouvelles lignes de produits et de services, par exemple en proposant des produits dérivés et en commercialisant leurs produits à travers un large éventail de plates-formes. Le brand licensing est aujourd'hui plus populaire que jamais, car il offre aux entreprises de nouvelles façons de toucher de nouveaux consommateurs, de créer de nouvelles opportunités et de renforcer leur notoriété. Il a également été prouvé que le brand licensing peut aider les marques à élargir leur gamme de produits et de services, à améliorer leur visibilité et à se démarquer de leurs concurrents.

Technique

Le branding et le brand licensing sont des techniques marketing qui peuvent aider une entreprise à augmenter sa notoriété et à atteindre de nouveaux consommateurs. De plus en plus de marques utilisent le brand licensing pour partager sa notoriété et sa valeur avec d'autres entreprises. En échange d'un paiement ou d'avantages financiers, elles autorisent des tiers à utiliser leurs produits, services et marques. Les marques peuvent bénéficier de ce partage en se faisant connaître dans de nouveaux marchés et en ayant accès à de nouvelles opportunités. Les avantages comprennent une plus large audience cible, un engagement plus élevé auprès des clients existants, une plus grande reconnaissance de la marque, un meilleur accès aux produits et services, et une présence mondiale plus importante. Les marques peuvent utiliser le brand licensing pour créer des produits internes ou des produits tiers. Les produits internes comprennent des produits sur lesquels la marque peut développer sa propre image, tels que des vêtements, des sacs et des produits dérivés. Les produits tiers utilisent des produits des tierces parties sur lesquels la marque peut mettre sa propre marque. Exemples de produits tiers populaires qui utilisent le brand licensing incluent des produits technologiques, des véhicules, des jeux et des produits alimentaires. Les entreprises peuvent également utiliser le brand licensing pour partager leurs marques et leurs produits avec des tiers. Les entreprises peuvent par exemple fournir comme licence l'utilisation de leur logo ou de leur emblème à des tiers. Cela peut s'avérer particulièrement utile si un tiers cherche à développer sa propre notoriété en utilisant une marque déjà connue. Le tier peut utiliser la notoriété de la marque dans ses campagnes et peut bénéficier de la médiatisation dont bénéficie la marque. En outre, le brand licensing peut être utilisé pour fournir des services, comme le développement de produits, des conseils en design et en marketing pour les tiers. Enfin, le brand licensing peut être utilisé pour créer des synergies entre les marques. Des marques très connues peuvent s'associer pour créer des produits ou des services communs qui offrent une expérience unique aux acheteurs. Les entreprises peuvent partager les ressources, la notoriété et le capital de marque pour créer des produits inédits qui attirent les consommateurs et augmentent la visibilité. Par exemple, deux grandes marques de vêtements peuvent s'associer pour lancer une ligne de vêtements conjoints.

Conseil Pratique

Le brand licensing peut être un excellent moyen pour une marque de se développer et de toucher de nouveaux consommateurs. Il est important de s'assurer que la marque choisit bien la société qui bénéficiera de la notoriété de la marque et des avantages financiers qu'elle procure. Afin de réussir sa campagne de marketing basée sur le brand licensing, les marques devraient prendre en compte divers aspects afin de maximiser l'impact du marketing. Par exemple, les marques doivent identifier le public cible à qui s'adresser, créer un message marketing efficace et clair pour communiquer avec le public, et évaluer les résultats de la campagne de marketing. Les marques devraient également choisir des stratégies et des formats publicitaires qui leur permettront de toucher leur public cible et d'atteindre leurs objectifs commerciaux. Les marques devraient également se concentrer sur la création de contenu intéressant et attrayant, tels que des images, des vidéos, des articles, des podcasts et des livres électroniques, afin d'accroître la visibilité et l'engagement du public cible. Enfin, les marques devraient effectuer une évaluation régulière de la réussite de la campagne et des moyens d'améliorer leurs efforts marketing.

Tendance

Le brand licensing est rapidement devenu l'un des modèles les plus populaires en matière de marketing, car il permet aux entreprises de bénéficier de la notoriété et de la valeur des marques d'autres entreprises. Les entreprises peuvent également bénéficier de la puissance des marques établies pour promouvoir leurs propres produits et services. La technologie et la numérisation ont évolué au point que les entreprises peuvent maintenant obtenir rapidement des licences pour un large éventail de produits et services. Par exemple, les marques partenaires peuvent autoriser les produits à être vendus sur des plateformes en ligne telles que Amazon, eBay et Etsy. Les nouvelles technologies de diffusion numérique telles que le streaming vidéo et l'audio et la réalité virtuelle (VR) se sont également avérées être des moyens efficaces pour les marques de s'associer à des entreprises pour promouvoir leurs produits et services. De plus, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits de qualité qui bénéficient d'une marque d'autorité, ce qui ouvre des opportunités sans précédent pour les entreprises de s'engager dans des activités de brand licensing.