Définition : Brand publishing

Histoire

Le Brand Publishing est un terme qui a fait son apparition en 2003 lorsque des entreprises ont commencé à s'intéresser à la création et à la promotion de leur contenu en ligne. Au cours des années qui ont suivi, ce terme a évolué et est devenu de plus en plus populaire. Les entreprises ont commencé à comprendre l'importance de créer et de promouvoir leur contenu pour maintenir leur présence en ligne et hors ligne et améliorer leur notoriété et leur crédibilité. L'un des premiers exemples de Brand Publishing a été le lancement en 2007 de la plateforme de contenu de Nike, "Nike+", qui a permis aux utilisateurs de créer et de partager des expériences de vie sur leurs produits. Cette plateforme a suscité un intérêt sans précédent et a révolutionné le terme Brand Publishing, permettant aux entreprises de communiquer directement avec leurs clients et leur offrant des possibilités puissantes et innovantes pour améliorer la portée de leur marque et stimuler leurs ventes. Puis, en 2008, le mouvement Brand Publishing s'est accéléré avec la création de contenus sur des plateformes de médias sociaux telles que Twitter et YouTube. Les entreprises ont commencé à publier des contenus tels que des vidéos, des infographies et des graphiques pour augmenter leur visibilité et générer du trafic vers leurs produits et services. Ces médias sociaux ont créé des possibilités illimitées pour les entreprises et le marketing de leur contenu. Avec l'avènement de l'Internet mobile, le Brand Publishing s'est encore développé et les entreprises ont commencé à créer et à publier du contenu pour les appareils mobiles. Les annonceurs et les marques ont reconnu les avantages d'investir dans le contenu mobile et ont pu connecter leurs produits et services à leurs clients où qu'ils soient. Le Brand Publishing est aujourd'hui reconnu comme un moyen puissant pour les marques de renforcer leur présence en ligne et leurs relations avec leurs clients et leur offre un grand potentiel de retour sur investissement. Les marques peuvent créer et publier du contenu de qualité sur une variété de plateformes et générer plus de trafic et de visibilité pour leurs produits et services. Les annonceurs peuvent également tirer parti des tendances les plus récentes et des technologies d'intelligence artificielle pour faire passer leur message aux consommateurs.

Technique

Le Brand Publishing peut être utilisé comme technique moderne pour promouvoir un produit ou un service d'une marque. Il peut être utilisé pour améliorer la notoriété et la crédibilité de la marque, renforcer les relations des consommateurs avec la marque et générer du trafic vers les produits et services de l'entreprise. Par exemple, une marque peut créer un blog de marque qui contient des articles, des vidéos, des infographies et des graphiques liés à leur produit ou service. Chaque article, vidéo et autres contenus peuvent être promus sur des plateformes de médias sociaux, des plateformes de publicité payantes ou d'autres plateformes pour atteindre un plus grand public. Ces contenus peuvent également être utilisés pour améliorer le référencement payant et naturel pour le produit ou le service de la marque. Les médias sociaux peuvent également être utilisés pour promouvoir le contenu de marque, en partageant le contenu à travers des publications et des annonces payantes pour améliorer la visibilité des produits et services. Les publicités peuvent être dirigées vers des groupes ciblés pour toucher un public plus large et plus qualifié. Les consommateurs peuvent être invités à interagir avec le contenu de marque en commentant des articles, en partageant des liens et des images, en répondant à des enquêtes ou en s'inscrivant à des listes de diffusion. Les marques peuvent également organiser des sessions de discussion sur les médias sociaux et des événements pour renforcer l'engagement avec leur communauté. La création de contenu de qualité permet également de promouvoir la marque auprès des moteurs de recherche, ce qui permet d’augmenter le trafic naturel depuis les moteurs de recherche. Les marques peuvent également collaborer avec des influenceurs pour promouvoir le contenu et les produits de la marque à leur public. Les marques peuvent parrainer des influenceurs et leur fournir des produits et des contenus pour améliorer la notoriété et la crédibilité de la marque. Les entreprises peuvent également organiser des campagnes sur les médias sociaux pour promouvoir leurs produits ou services, et c'est là que le Brand Publishing peut être particulièrement utile car il peut être utilisé pour créer du contenu qui sera partagé et mis en avant sur les plateformes de médias sociaux. Les marques peuvent surveiller les résultats de leurs efforts grâce aux outils d'analyse et à des métriques telles que le nombre de vues, de partages, de mentions et de liens. Les résultats peuvent être comparés pour mesurer l'efficacité de la campagne de marketing.

Conseil Pratique

Le Brand Publishing est une forme de marketing très efficace qui offre aux marques une présence en ligne et hors ligne plus puissante et s'occupe de la création et de la promotion de contenu spécifique à la marque. Il est important que les marques établissent un plan de marketing solide et réfléchissent à ce qu'elles veulent communiquer. Pour maximiser l'impact de la campagne, les marques doivent d'abord identifier le public cible et développer un message marketing efficace et pertinent en l'adaptant aux besoins et aux intérêts de cette cible. Elles doivent ensuite choisir le bon type de contenu et le canal de promotion. Le contenu doit être original et doit être adapté en fonction du public cible. Les vidéos et les images sont particulièrement efficaces pour susciter l'intérêt des consommateurs et les inciter à partager le contenu. Une fois la campagne lancée, les marques doivent veiller à évaluer leurs résultats afin de mesurer la portée et l'impact de leur campagne de Brand Publishing et de s'assurer de répondre aux objectifs fixés.

Tendance

Le Brand Publishing est une forme de marketing de contenu croissante qui s'est répandue dans de nombreux secteurs grâce aux technologies émergentes et aux pratiques de marketing innovantes. Les marques peuvent désormais créer et promouvoir leur contenu elles-mêmes ; des articles, des vidéos, des infographies et des graphiques sont auto-publiés pour présenter et promouvoir leurs produits et services. Grâce à cette pratique, les marques peuvent construire leur notoriété, leur crédibilité et leur engagement auprès des consommateurs. Avec le temps, et grâce à l'utilisation croissante des moteurs de recherche et des réseaux sociaux, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de contenus de qualité et de conseils personnalisés. Pour s'adapter aux nouvelles tendances de consommation, les marques doivent créer des contenus qui offrent non seulement une valeur éditoriale, mais également des informations utiles pour le consommateur. Le Brand Publishing permet aux marques de fournir ce type de contenu spécifique et personnalisé, et de leur donner un avantage concurrentiel par rapport aux marques qui ne peuvent pas offrir ces contenus spécifiques. Les technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, sont également des outils très puissants pour le Brand Publishing. Les marques peuvent utiliser ces technologies pour comprendre le comportement des consommateurs et promouvoir leur contenu de manière plus ciblée et efficace. De plus, l'IA peut être utilisée pour créer des contenus plus riches et plus personnalisés en fonction des intérêts et des préférences des consommateurs. Enfin, les marques peuvent également utiliser des tactiques de marketing innovantes pour optimiser leurs efforts de Brand Publishing. Les marques peuvent intégrer leur contenu à des plateformes externes telles que des sites de médias sociaux, des plates-formes de marketing d'influence, des podcasts, des podcasts et bien plus encore, afin de toucher un plus grand public. En outre, les marques peuvent également exploiter les publications natives pour promouvoir leurs contenus de manière plus native et intégrée aux discussions en cours. Ces tactiques permettent aux marques d'atteindre leurs cibles plus facilement et d'augmenter leur trafic et leur visibilité.