Définition : Brand safety

Histoire

Le Brand Safety est une notion apparue dans les années 1990 suite à l'apparition du marketing numérique. Les marques prenaient alors conscience de l'importance de maîtriser leur réputation et leurs informations sur le marché numérique afin de protéger leurs intérêts. Ainsi est né le terme ‘Brand Safety’, qui désigne la présence de processus et de pratiques dynamiques visant à garantir que les marques adhèrent aux normes légales et à des pratiques professionnelles appropriées. Le but est de protéger la réputation et les intérêts des marques, en contrôlant leur image et en consolidant des protocoles de sécurité. Au cours des années, le concept de Brand Safety a évolué et est devenu une pratique essentielle pour les annonceurs. En effet, avec l'accroissement de la publicité numérique, les annonceurs doivent s'assurer que leurs marques sont toujours présentées de manière favorable aux consommateurs. Cela signifie qu'ils doivent veiller à ne pas être associés à des contenus offensants ou inappropriés, et à des entreprises qui pourraient être associées à des pratiques commerciales non conventionnelles. Le brand safety a été soutenu par de grandes entreprises de technologie telles que Google, Facebook et Twitter. Ces derniers sont devenus des leaders dans la recherche des outils et des méthodes pour assurer la sécurité de la marque. De plus, ils ont encouragé les annonceurs à investir dans la sécurité des marques et à intégrer des solutions de sécurité à leurs pratiques. En outre, suite aux nombreux scandales et controverses impliquant des marques bien connues, les annonceurs sont de plus en plus conscients de l'importance de protéger leurs marques. Ils mettent désormais un accent particulier sur la sécurité des marques et s’efforcent d’utiliser des technologies et des solutions pour veiller à ce que leurs messages publicitaires soient présentés de manière professionnelle et appropriée. Ainsi, le Brand Safety est désormais un élément essentiel pour tout annonceur. En adoptant des pratiques de sécurité des marques, les annonceurs peuvent envisager d’investir plus dans l'espace publicitaire digital tout en protégeant leur réputation et leurs intérêts. De plus, en intégrant des initiatives de sécurité des marques, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs produits et services sont présentés correctement aux consommateurs et qu'ils obtiennent le maximum de retour sur investissement.

Technique

L'utilisation du Brand Safety peut aider les marques à mettre en œuvre des stratégies marketing modernes efficaces qui offrent une valeur à la fois aux consommateurs et aux annonceurs. Par exemple, le Brand Safety peut être utilisé pour garantir que les publicités ne sont présentées que sur des sites web qui correspondent aux critères des marques. Les marques peuvent définir des critères tels que l'âge des visiteurs, les pays ou les catégories de sites et s'assurer que leurs publicités ne sont affichées que sur des sites qui répondent aux critères. Le Brand Safety peut également être utilisé pour s'assurer que les publicités sont cohérentes et conformes aux normes éthiques des marques et qu'elles n'offensent pas les consommateurs. Les marques peuvent également employer des technologies de Brand Safety pour surveiller et contrôler le contexte dans lequel leurs publicités sont présentées et garantir qu'elles apparaissent dans des espaces de qualité et des environnements contextuels appropriés. Les technologies de Brand Safety peuvent également être utilisées pour analyser en temps réel les publicités et s'assurer qu'elles sont présentées aux groupes cibles appropriés et aux bonnes audiences. Enfin, les marques peuvent utiliser des technologies de Brand Safety pour mesurer leur investissement publicitaire en contrôlant leurs annonces et en suivant leurs performances, leur portée et leur engagement.

Conseil Pratique

L'utilisation du Brand Safety peut être un atout de taille pour les campagnes de marketing. Cette pratique aide les marques à réduire les risques liés aux investissements publicitaires et à améliorer les performances du marketing. Pour optimiser l'impact du marketing, il est important de cibler le bon public, de créer un message résonnant et de surveiller la qualité des données recueillies. Lors de la planification de la campagne de marketing, les marques doivent s'assurer qu'elles s'adressent aux bons consommateurs et qu'elles fournissent un contenu pertinent pour leur public cible. Pour cela, les marques peuvent avoir recours à des sondages et à des tests A/B afin de mieux définir les caractéristiques du leur public. Utiliser le Brand Safety permet aux marques de définir des règles et des directives pour leurs campagnes publicitaires afin d'éviter de cibler le mauvais public ou un contenu inapproprié. Une fois le public cible identifié, les marques peuvent créer un message marketing efficace. En utilisant le Brand Safety, les marques peuvent s'assurer que leur message est adapté à leur public. Par exemple, ils peuvent utiliser des mots-clés spécifiques pour s'assurer que leurs annonces ciblent leur public et qu'elles sont diffusées au bon endroit et au bon moment. Une fois la campagne de marketing lancée, les marques doivent évaluer les résultats de leur campagne et leurs performances. Le Brand Safety peut aider les marques à mieux comprendre leur audience et à déterminer s'ils sont en train de rejoindre leur public cible. Les marques doivent surveiller la qualité des données recueillies, car la qualité des données est cruciale pour l'évaluation de la campagne de marketing. Le Brand Safety est un outil utile pour les entreprises qui souhaitent optimiser leurs campagnes de marketing en ciblant les bonnes personnes et en leur fournissant un contenu pertinent. En créant des messages adaptés à leur public et en analysant les données recueillies, les marques peuvent maximiser l'impact de leur campagne et améliorer leurs performances.

Tendance

Au cours des dernières années, le marketing numérique s'est considérablement développé et le Brand Safety est devenu une pratique fondamentale pour la plupart des entreprises. L'utilisation de technologies avancées, telles que l'intelligence artificielle, la blockchain et le Machine Learning (ML), a permis de garantir aux marques la sécurité des données et des contenus sur le web. Par exemple, des outils tels que l'analyse sémantique et la détection des faux nouvelles peuvent être utilisés pour vérifier la validité des informations et l'exactitude des contenus. De plus, ils peuvent être utilisés pour surveiller les activités des consommateurs et vérifier si les marques sont utilisées de manière appropriée et dans le respect des consommateurs. De plus, des solutions telles que la publicité ciblée, la personnalisation et l'optimisation des messages de marque aident les marques à garantir que leurs investissements publicitaires sont dirigés vers des consommateurs qui sont susceptibles d'être intéressés par leurs produits et services.