Définition : Brand stretching

Histoire

Le Brand Stretching est une stratégie marketing qui a été introduite dans les années 1980, lorsque la notion d’expansion des marques s’est développée pour la première fois. D’origine américaine, le terme a été utilisé pour la première fois par le professeur Philip Kotler, expert en marketing, qui a décrit le concept comme une façon d’utiliser une source de réputation et de légitimité de la marque pour s’étendre à des produits, des services ou des catégories d’industrie complémentaires. En termes simples, le Brand Stretching est une technique de marketing qui consiste à utiliser une marque existante pour lancer de nouveaux produits ou services. Elle peut être pratiquée à des fins diverses, notamment pour élargir la portée de la marque, obtenir un avantage concurrentiel ou servir à des fins promotionnelles ou éducatives. En tant que stratégie de marketing, le Brand Stretching permet également aux entreprises de toucher de nouveaux publics et de se diversifier en offrant des produits complémentaires et d'autres produits connexes. Par exemple, une entreprise qui vend des produits bio peut élargir sa gamme et commencer à commercialiser des produits sans gluten pour toucher un public plus large.

Technique

Le brand stretching est devenu de plus en plus populaire ces dernières années et les entreprises l'utilisent pour étendre leur portée et leur présence sur le marché. Une des techniques courantes est d'utiliser la stratégie de branding pour promouvoir des produits et services solides. Les entreprises peuvent par exemple lancer une gamme de produits ou services complémentaires et les commercialiser sous le même nom de marque. Par exemple, une marque de mode peut lancer une ligne de chaussures, de montres et d'accessoires. De cette façon, la marque peut toucher un public plus large et ainsi augmenter ses ventes. Une autre méthode courante est l'utilisation d'activités marketing créatives, comme les jeux concours et les applications mobiles. Les entreprises peuvent organiser des jeux-concours pour augmenter leur notorité et, par conséquent, leurs ventes. Les jeux-concours permettent aux entreprises de créer une communauté active autour de leur marque et de générer des leads qualifiés. Les entreprises peuvent également lancer des applications mobiles et des sites Web qui peuvent être intégrés à la marque et qui peuvent être utilisés pour promouvoir leurs produits et services. Les entreprises peuvent également créer des campagnes publicitaires sur les médias sociaux pour atteindre leurs cibles et accroître leur présence. Par ailleurs, le brand stretching peut être utilisé pour créer des collaborations et des partenariats avec d'autres entreprises pour promouvoir des produits et des services complémentaires. Par exemple, une marque de mode peut s'associer à d'autres marques pour promouvoir leurs produits sur leurs plates-formes et ainsi accroître leur visibilité. De même, les entreprises peuvent collaborer avec des influenceurs pour partager leurs produits avec leurs abonnés et ainsi accroître leurs ventes. Enfin, les entreprises peuvent exploiter leurs produits et leurs marques existants pour créer de nouveaux produits et de nouvelles versions de leurs produits. Par exemple, une marque de vêtements peut lancer des nouvelles nuances de couleurs, lancer des produits pour une saison spécifique, ou même lancer une ligne de produits pour enfants.En résumé, le brand stretching est une technique très utile qui peut être utilisée pour étendre une marque existante, pour promouvoir des produits et services supplémentaires, pour créer des campagnes publicitaires, pour établir des collaborations avec d'autres entreprises et pour lancer de nouveaux produits. Les entreprises peuvent alors utiliser cette stratégie pour accroître leur présence sur le marché, étendre leur portée et augmenter leurs ventes.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme marketing brand stretching est une pratique courante pour élargir une marque existante et augmenter les ventes. Suivre les meilleures pratiques pour l'utiliser est essentiel pour une campagne marketing réussie. Le premier point à considérer est une détermination du public cible. La marque doit identifier clairement le public cible et créer un message marketing qui s'adresse à ce public. La marque doit comprendre quels produits ou services complémentaires répondent aux besoins du marché et choisir le produit ou service qui répondra à ces besoins. Une fois le produit ou service ciblés identifiés, les informations de base de la campagne doivent être définies, telles que la façon dont le produit sera commercialisé, comment et où il sera distribué, la tarification et le service après-vente, la fréquence des campagnes et le personnel impliqué. Une fois ces décisions prises, un message intelligemment formulé qui représente la marque doit être conçu et communiqué aux consommateurs, à l'aide d'un contenu multimédia riche et d'une présence numérique efficace. Il est également important d'utiliser des outils tels que le ciblage des annonces en ligne pour promouvoir le produit ou le service. Enfin, le succès de la campagne peut être évalué à l'aide de statistiques et de données pour mesurer les résultats commerciaux et d'autres indicateurs de performance.

Tendance

Selon les derniers résultats des recherches en marketing, le Brand Stretching est une technique très à la mode pour promouvoir les produits et services des entreprises. Compte tenu de l'importance grandissante de la technologie, des outils et des services numériques, la plupart des entreprises optent pour un étirement de la marque numérique. Cela signifie qu’elles cherchent à étendre les produits et services numériques des entreprises pour répondre aux besoins et aux exigences de leurs consommateurs. Les marques peuvent également utiliser cette technique pour intégrer leurs produits ou services existants à des technologies numériques et des services qui leur permettent d'atteindre une nouvelle clientèle plus large.

De plus en plus d'entreprises font également appel à des experts en marketing numérique pour implémenter le Brand Stretching. Ces experts peuvent aider les entreprises à établir des relations entre leurs produits / services et leurs publics cibles en fonction de la technologie numérique. En effet, de nombreuses entreprises, en particulier les grandes entreprises, reconnaissent que le marketing numérique est l’un des principaux moteurs de croissance et peuvent offrir un retour sur investissement plus important que le marketing traditionnel.

De plus, il est important de noter qu’avec le Brand Stretching, les entreprises peuvent également affiner leurs produits et services en fonction des tendances et des préférences des consommateurs. Par exemple, de nombreuses entreprises ont réussi à intégrer leurs produits et services dans des plates-formes numériques et à leur fournir des mises à jour en temps réel afin de s'adapter aux préférences évolutives des consommateurs. Enfin, grâce à la puissance des technologies numériques, les entreprises peuvent désormais surveiller en temps réel les tendances et les préférences des consommateurs et adapter leurs produits et leurs services en fonction. Ce faisant, elles peuvent utiliser le Brand Stretching pour répondre aux besoins de leurs consommateurs et les fidéliser.