Définition : Brandformance

Histoire

Le terme "Brandformance" a été inventé en 2005 par le fondateur de la société de marketing digital Marktora, Mike Brand. Brand comprenait l'importance de mesurer les performances de la marque et a créé ce terme pour se référer à l'efficacité globale d'une marque et à son impact sur le marché. Depuis lors, le terme est devenu un concept très populaire dans l'industrie, notamment grâce à l'attention croissante accordée à la performance et à la mesure. En plus de la performance commerciale et des indicateurs traditionnels, les entreprises se sont tournées vers des mesures plus fines et plus subtiles pour évaluer leur performance et leur impact, comme la part de discussion en ligne, le taux de reconnaissances des marques, les commentaires sur les médias sociaux, etc. Les marques ont également compris l'importance de mesurer leurs performances à long terme, et non seulement à court terme, en intégrant les métriques à l'intérieur de leurs modèles de planification et de participation aux marchés pour atteindre leurs objectifs à long terme et maximiser leur résultat global. Aujourd'hui, le terme "Brandformance" reste un standard pour la mesure de la performance de la marque, et de nombreuses entreprises se tournent vers des analyses plus approfondies pour mesurer leur performance globale et leur impact sur le marché.

Technique

Une technique de marketing populaire impliquant le terme « brandformance » est le marketing d'influence. Cette stratégie consiste à impliquer des influenceurs pour atteindre de nouveaux publics et donnerune meilleure image de la marque. Les influenceurs sont des célébrités, des créateurs de contenu, des blogueurs ou des vloggers qui ont un grand nombre de followers et de fans. En partenariat avec eux, les entreprises peuvent promouvoir leur marque et leurs produits à l'aide de contenus personnalisés et authentiques, en faisant appel aux communautés qu'ils ont construites. Les avantages de ce type de marketing sont nombreux : les gens ont plus de chances de se sentir connectés aux produits et services de l'entreprise, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes, et le contenu élaboré par les influenceurs est souvent plus facilement partageable qu'un contenu créé par l'entreprise elle-même. De plus, cela peut aider l'entreprise à mesurer son succès à court et à long terme. En outre, le marketing d'influence peut également aider à améliorer la reconnaissance de la marque, la notoriété et la création de liens avec de nouveaux publics.

Conseil Pratique

La Brandformance est une étape indispensable dans une campagne de marketing, car elle permet de mesurer l'efficacité et le succès de la marque et de la campagne marketing en fonction de certains indicateurs clés. Les entreprises peuvent utiliser le marketing pour améliorer leurs performances en identifiant leur public cible, en établissant un message marketing efficace et en évaluant les résultats de la campagne. Pour maximiser l'impact de leurs campagnes, les entreprises doivent se concentrer sur leurs principaux publics cibles, leurs avantages concurrentiels et leurs produits/services. Cela permettra aux entreprises de se concentrer sur leurs principaux messages et de les communiquer avec plus d'efficacité. Les entreprises doivent également créer des contenus ciblés avec des mots-clés pertinents, des exemples concrets, des images et des vidéos qui non seulement captent l'attention du public cible, mais qui sont également optimisés pour les moteurs de recherche. Les entreprises doivent également surveiller leurs campagnes pour mesurer l'impact qu'elles ont sur les objectifs commerciaux et marketing, ainsi que sur les résultats. La Brandformance joue également un rôle important dans la recherche et le développement d'une marque à long terme, en fournissant des indicateurs pour les tendances à court et long terme et en identifiant les opportunités de croissance.

Tendance

Les développements technologiques récents ont eu un impact significatif sur les techniques de marketing et ont redéfini la notion de brandformance. L'utilisation croissante des médias sociaux, des applications mobiles, des campagnes publicitaires numériques et des techniques de marketing innovantes tels que le marketing de contenu et le marketing automation, offrent aux marques de nouvelles opportunités pour mesurer leur efficacité et leur performance. Les marques peuvent désormais cibler de manière plus précise et plus rapide leurs audiences et étudier les résultats pour ajuster leurs stratégies. Les marques peuvent également mesurer l'engagement et les performances des campagnes marketing à travers des indicateurs tels que les «like», les partages, les commentaires et les débats sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent également recueillir des informations précieuses en suivant les comportements et les préférences des consommateurs et en mettant en place des programmes de fidélisation afin de générer des informations détaillées sur leurs habitudes d'achat. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux messages de marque, ce qui signifie que les marques doivent adopter des stratégies créatives et innovantes pour tirer parti des nouvelles technologies et s'adapter à l'évolution des tendances. Les marques peuvent également bénéficier des nouvelles technologies qui leur permettent de se connecter avec leurs clients et de mesurer plus précisément leur performance. Par exemple, l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle peut permettre aux marques de mieux comprendre le comportement des consommateurs et d'ajuster leurs stratégies marketing en conséquence.