Définition : Branding programmatique

Histoire

Le branding programmatique est relativement nouveau dans le domaine du marketing numérique et est considéré comme un tournant de la publicité digitale. Se développant au fur et à mesure que la technologie avance, le branding programmatique a été inventé et baptisé à la fin des années 2000. La forme primaire de cette technique de marketing numérique a été mise en place par un groupe d'entreprises, dont RadiumOne et Turn, qui ont ensuite été rejointes par des entreprises telles que Google, Amazon et Microsoft. Le terme «branding programmatique» a été inventé par Gurbaksh Chahal, un entrepreneur d'origine indienne qui a fondé la société RadiumOne en 2010. Ladite société a fourni aux annonceurs la possibilité d'acheter des annonces ciblées grâce à un moteur d'apprentissage automatique qui a analysé les données comportementales des consommateurs et leurs préférences. En 2012, RadiumOne a lancé sa technologie de marketing programmatique à laquelle les entreprises de publicité et la publicité en ligne sont rapidement passées. Microsoft, Amazon et Google se sont aussi mis à l'utilisation du branding programmatique en développant des outils et des technologies qui ont permis aux annonceurs de mieux cibler leurs audiences. Google, en particulier, a lancé une plateforme de publicité complète appelée DoubleClick qui a permis aux annonceurs de cibler leurs publicités, ainsi que de suivre les performances de leurs campagnes. Le branding programmatique s'est rapidement répandu et a été adopté par de grandes entreprises et agences de publicité, ce qui a permis à de nombreuses marques de tirer profit de cette technologie pour atteindre leur audience cible. Aujourd'hui, le branding programmatique est largement utilisé par des entreprises de toutes tailles et a même été intégré dans les budgets publicitaires des grandes entreprises. En outre, le branding programmatique a contribué à révolutionner le concept de marketing numérique, offrant aux annonceurs un moyen plus précis et plus rapide de toucher leur public cible.

Technique

Le branding programmatique permet à une marque d'atteindre une audience ciblée en utilisant des techniques de marketing numérique pour acheter et diffuser automatiquement des publicités ciblées. Les techniques couramment utilisées incluent le marketing contextuel, qui retargete les consommateurs en fonction de leur historique de navigation, et le remarketing, qui cible les consommateurs qui ont déjà visité le site web de la marque. Les annonces programmatiques peuvent également être ciblées en fonction des données comportementales et démographiques des consommateurs, ou encore en fonction de leurs intérêts et de leur activité en ligne. Une fois ciblées, les annonces sont généralement diffusées sur des sites web et des plateformes de médias sociaux qui captent l'attention des consommateurs cibles. Par exemple, une marque peut cibler spécifiquement les utilisateurs de Facebook qui ont l'âge, la localisation et les hobbies qui correspondent à sa clientèle cible. Les annonces seront alors livrées directement à ces utilisateurs via leurs fils d'actualité et leur pages de profil. Les annonces peuvent être livrées sous forme de bannières Web, de publicités vidéos, de messages directement sur les médias sociaux ou encore d'annonces sur le web mobile. En tirant parti des algorithmes avancés, le branding programmatique peut aider une marque à atteindre son public cible plus rapidement et à moindre coût, en augmentant à la fois la portée et l'efficacité de ses campagnes publicitaires.

Conseil Pratique

Le branding programmatique est un excellent outil pour les marketeurs à la recherche d'une manière puissante et efficace de toucher leur public cible. Pour tirer le meilleur parti de cette forme de marketing numérique, il est important que les marketeurs comprennent comment identifier leur public cible, créer un message marketing efficace et évaluer les résultats de la campagne. Pour commencer, les marketeurs doivent d'abord recueillir des informations sur leur public cible, telles que leurs centres d'intérêt, leurs préférences et leurs habitudes de consommation. Les données peuvent être recueillies à l'aide d'enquêtes et d'analyses des médias sociaux ou en utilisant des technologies comme le ciblage par cookies, ce qui permet de construire des profils détaillés des consommateurs. De cette façon, la publicité programmatique peut être utilisée pour créer des annonces ciblées qui s'adressent à un public précis. Une fois que le public cible est identifié, les marketeurs peuvent développer un message marketing fort et pertinent qui attirera les consommateurs. La création d'un message marketing efficace nécessite une compréhension de la psychologie des consommateurs, de leurs expériences et de leurs attentes. Les marketeurs doivent également veiller à ce que leurs annonces programmatiques s'intègrent à des sites web et des applications pertinents et à jour, de manière à ne pas créer une confusion chez les consommateurs. Une fois que la publicité programmatique est prête, les marketeurs peuvent surveiller les performances de leur campagne et obtenir des idées pour l'améliorer. Les technologies évoluent et les consommateurs peuvent également changer leurs préférences et leurs habitudes, donc il est important que les marketeurs surveillent en permanence leurs campagnes et fassent les ajustements nécessaires pour s'assurer que leurs annonces programmatiques atteignent toujours le public cible et leurs objectifs. Par conséquent, les marketeurs doivent évaluer périodiquement leurs campagnes afin de tirer le meilleur parti du branding programmatique.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing programmatique sont liées à l'utilisation de technologies et de techniques novatrices afin de cibler et d’atteindre les consommateurs. Les marques peuvent désormais utiliser des données en temps réel sur les comportements et les préférences des consommateurs, ainsi que des données d'audience et des données démographiques pour créer des campagnes de marketing ciblées. La technologie de personnalisation est également de plus en plus utilisée dans le marketing programmatique pour offrir des messages publicitaires personnalisés. De plus, les marques commencent à intégrer des technologies intelligentes, telles que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, pour mieux comprendre et réagir aux actions des consommateurs. Les consommateurs préfèrent désormais les publicités personnelles et contextualisées. Par conséquent, les marques peuvent utiliser le marketing programmatique pour offrir des publicités Graham ciblées et pertinentes. Enfin, le marketing programmatique a l'avantage supplémentaire de permettre aux annonceurs de mesurer et calculer le retour sur investissement des campagnes grâce à des métriques précises et à des outils de reporting avancés.