Le Brandjacking est une pratique marketing qui consiste à détourner volontairement le branding, le message ou les produits d’une marque afin de promouvoir ou vendre quelque chose d’autre. Elle peut prendre des formes très variées, allant du marketing entre entreprises, en passant par des mèmes et des parodies, à des campagnes publicitaires illicites.
Définition : Brandjacking
Histoire
Le Brandjacking est une pratique marketing relativement récente. Le terme et la pratique sont apparus en ligne pour la première fois dans les années 2000, lorsque les campagnes publicitaires traditionnelles cédèrent la place à de nouveaux moyens de communiquer avec les consommateurs. Les marques ont commencé à comprendre l'importance des médias sociaux et des plates-formes en ligne pour promouvoir leur produit et leurs services, et ont trouvé que des techniques comme le Brandjacking offraient de nouvelles opportunités pour créer des campagnes créatives et divertissantes. Le Brandjacking a été le tremplin pour une nouvelle ère de marketing numérique, dans laquelle les marques peuvent atteindre de larges publics en ligne en utilisant des techniques innovantes pour leurs campagnes.
Les premières utilisations notables de Brandjacking en ligne ont été vues avec des marques telles que Burger King et Adidas. En 2007, Burger King a lancé une campagne intitulée « The Subservient Chicken », qui a été conçue pour être une parodie des publicités traditionnelles pour le poulet et a présenté un personnage dans une cage qui réagissait aux instructions données par le consommateur. Cette campagne a été un vrai succès pour Burger King, ayant été visionnée des milliers de fois et offrant également la possibilité aux fans de créer leurs propres versions du personnage. Plus tard, en 2013, Adidas a lancé une campagne intitulée « #allin or nothing » qui a vu des athlètes portant des produits Adidas influencer leurs fans en leur demandant d'acheter la même chose. Le Brandjacking a depuis évolué pour inclure des techniques plus avancées, telles que l'utilisation de médias sociaux pour cibler les consommateurs, ainsi que des campagnes publicitaires créatives et innovantes qui aident les entreprises à maintenir leur intérêt et leur engagement. De plus en plus de marques sont à la recherche de façons créatives d'utiliser le Brandjacking pour promouvoir leurs produits et services, et de plus en plus de consommateurs sont intéressés par des campagnes publicitaires qui ont été créées de manière innovante et qui sont à la fois divertissantes et pertinentes. Le Brandjacking n'est pas seulement utilisé par les grandes entreprises, les petites entreprises peuvent également profiter de cette pratique pour améliorer leur visibilité et leur engagement en ligne. Le Brandjacking n'est pas une pratique nouvelle et non sans risque, et il est important pour les entreprises de comprendre comment leurs campagnes peuvent affecter leur image et leurs produits. La prise de conscience des enjeux et des risques associés au Brandjacking est essentielle pour les marques qui souhaitent profiter de cette pratique et l'utiliser intelligemment pour promouvoir leur marque et leurs produits.Technique
Le Brandjacking est une des techniques marketing les plus populaires et utilisées à l'heure actuelle. Il s'agit en effet d'une pratique qui consiste à réutiliser volontairement le branding, les messages ou les produits d'une marque afin de promouvoir ou vendre quelque chose d'autre. Elle peut prendre des formes très variées, allant du marketing entre entreprises, en passant par des mèmes et des parodies, à des campagnes publicitaires illicites. Ainsi, on peut citer plusieurs exemples de techniques modernes de marketing qui impliquent l'utilisation de ce terme. Tout d'abord, il y a les campagnes publicitaires basées sur le Brandjacking, qui consistent à créer un lien direct entre une marque et une autre. Par exemple, une entreprise peut lancer un produit ou une campagne publicitaire qui est basé sur le produit d'une autre entreprise. Ce type de campagne publicitaire est utilisé pour promouvoir un produit ou un service en utilisant la notoriété de la marque précédente. En outre, le Brandjacking peut également être utilisé pour créer des campagnes publicitaires plus interactives. Par exemple, une entreprise peut inciter ses clients à partager leurs produits et leurs messages sur les médias sociaux afin de promouvoir sa marque ou ses produits. De plus, le Brandjacking peut être utilisé pour créer des médias réactifs. Cela consiste à exploiter le pouvoir des médias sociaux pour répondre en temps réel aux attentes des consommateurs et créer un sentiment d'urgence autour d'un produit ou d'une marque. Finalement, le Brandjacking peut être utilisé pour développer des jeux et des concours qui peuvent inciter les consommateurs à participer à des campagnes publicitaires. Ces jeux et concours peuvent être créés à l'aide de plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter, mais peuvent également être organisés directement par le biais de la marque. En conclusion, le Brandjacking est une technique marketing très populaire et efficace qui peut être utilisée pour promouvoir une marque ou un produit en détournant volontairement le branding, le message ou les produits d'une autre marque. Cette technique peut être mise en œuvre sous différentes formes, et peut aider une entreprise à atteindre des objectifs différents, tels que la création de liens directs avec une autre marque, l'engagement des consommateurs, la création de campagnes publicitaires plus interactives et l'accroissement de la notoriété de la marque.
Conseil Pratique
Le Brandjacking est une pratique qui peut non seulement être très efficace pour votre campagne de marketing, mais elle peut aussi être très risquée si elle n'est pas bien gérée. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne de brandjacking, vous devez être conscient des conséquences possibles et être certain que votre message est bien reçu par votre public cible. Pour maximiser l'impact de votre campagne, vous devez également avoir une bonne compréhension des tendances du marketing et du branding actuelles.
Le premier conseil pour tirer le meilleur parti du brandjacking pour votre campagne est de prendre le temps de bien cibler votre public cible. Il est essentiel de veiller à ce que le message que vous envoyez soit bien perçu par votre public et qu'il s'adresse à leurs intérêts et à leurs besoins. De plus, vous devez également connaître les tendances actuelles en matière de marketing et de branding afin de garantir que votre message est à la fois pertinent et à jour.
Une fois que vous avez bien ciblé votre public et compris les tendances en matière de marketing et de branding, vous pouvez ensuite passer à la conception de votre message. Pour cela, vous devez garder à l'esprit que le brandjacking est une pratique qui peut prendre des formes très variées. Vous pouvez donc créer des médias liés à votre campagne, tels que des vidéos, des images et des mèmes, afin de communiquer efficacement votre message et vos objectifs. De plus, il est important de veiller à ce que votre message soit informatif et attrayant, afin de maximiser sa portée et son impact.
Enfin, il est essentiel de bien gérer votre campagne et d'évaluer constamment ses résultats. Pour ce faire, vous devez suivre le nombre de vues de votre campagne, le nombre de conversions et le retour sur investissement (ROI). En mesurant ces éléments, vous serez en mesure d'évaluer si votre campagne est efficace et si elle se rapproche de ses objectifs fixés. Vous pouvez également accroître l'efficacité de votre campagne en faisant des ajustements mineurs en fonction de vos résultats.
En conclusion, le brandjacking peut être une pratique très efficace pour votre campagne de marketing s'il est bien géré. Pour maximiser son impact, il est important de bien cibler votre public, de comprendre les tendances actuelles en matière de marketing et de branding et de créer des contenus attrayants et informatifs. Enfin, vous devez également gérer et évaluer constamment votre campagne pour vous assurer qu'elle est bien reçue et respecter les objectifs fixés.
Tendance
Le Brandjacking est devenu une pratique de marketing largement répandue au cours des dernières années, en particulier avec l'avènement des médias sociaux. Il est possible d'utiliser le brandjacking pour contourner ou librement modifier la marque, le message ou le produit d'une entreprise, afin de promouvoir une autre marque, un autre produit ou une autre idée. Les médias sociaux offrent une plate-forme facilement accessible et largement répandue pour le brandjacking, ce qui permet aux marques et aux consommateurs d'interagir et de façonner la culture populaire et les tendances. Les médias sociaux offrent également aux marques la possibilité de personnaliser leurs campagnes de marque avec des contenus créatifs et attrayants, ce qui peut motiver les consommateurs à partager et à interagir avec la marque. La technologie en ligne, telle que la vidéoconférence, l'impression 3D, le commerce électronique et la réalité virtuelle, continue également de jouer un rôle vital dans le brandjacking. Les marques peuvent utiliser ces technologies pour créer des publicités plus interactives et engageantes, qui peuvent donner aux consommateurs une nouvelle perspective de la marque et du produit. De plus, l'utilisation des médias sociaux et des technologies en ligne permet aux marques de mieux cibler leurs campagnes et de suivre l'engagement des consommateurs. Enfin, le brandjacking est devenu plus populaire avec l'émergence de nouvelles tendances de consommation, telles que le commerce électronique, la livraison à domicile et même la livraison le jour même. Les marques peuvent profiter de ces tendances pour promouvoir leurs produits et services, en utilisant le brandjacking dans leurs campagnes publicitaires.