Définition : Brandverbing

Le brandverbing est une technique marketing qui consiste à associer le nom marque à d’autres mots ou phrases afin de générer davantage d’attention et de notoriété pour cette marque. Cela peut inclure créer des expressions ou des slogans qui incarnent la marque (tels que ‘Just Do It’ pour Nike ou ‘Taste the Rainbow’ pour Skittles), ainsi, qu’utiliser le nom de la marque dans des contextes inhabituels ou formes verbales inspirées de manière créative.

Histoire

Le brandverbing est un terme marketing qui remonte à la fin des années 1980. On lui attribue généralement sa popularité à un certain Ogilvy, connu pour avoir inventé la publicité de marque et pour ses célèbres slogans publicitaires. Il est le premier à avoir proposé cette technique marketing, qui consiste à associer le nom marque à d'autres mots ou phrases afin de générer davantage d'attention et de notoriété pour cette marque. Sa proposition a été bien accueillie par d'autres publicitaires et ses idées ont été reprises par d'autres sociétés. C'est ce qui a permis à la technique de se développer et de s'améliorer. Depuis lors, le brandverbing est devenu une pratique marketing très courante et de plus en plus répandue. En effet, de nombreuses marques s'inspirent maintenant de cette technique et l'utilisent pour créer des expressions ou des slogans qui incarnent leur marque (tels que 'Just Do It' pour Nike ou 'Taste the Rainbow' pour Skittles), ainsi, qu'utiliser le nom de la marque dans des contextes inhabituels ou formes verbales innovantes. La gamme des applications de cette technique est très variée et ses effets sont d'une grande efficacité en matière de publicité et de promotion des marques.

Technique

Le brandverbing est une méthode de marketing qui s'est de plus en plus répandue ces dernières années. Les marques ont commencé à l'utiliser pour se forger une identité plus forte et pour se démarquer de la concurrence. Par exemple, Nintendo a lancé la campagne « Play Everything », qui vise à encourager les joueurs à jouer à toutes sortes de jeux et à « expérimenter » la marque. Le hashtag #PlayEverything a été largement utilisé sur les réseaux sociaux pour promouvoir la campagne. Un autre exemple est le tout récent lancement de l'iPhone X d'Apple, qui a été annoncé avec le slogan « Say hello to the future ». Le slogan a été reproduit dans tous les médias et il a été largement utilisé sur les réseaux sociaux pour promouvoir le produit. D'autres marques, telles que Nike et Skittles, ont également recours au brandverbing pour construire leur identité. Nike a créé le slogan « Just Do It », alors que Skittles a créé le slogan « Taste the Rainbow ». Ces slogans ont été largement diffusés et utilisés pour promouvoir les marques. Enfin, le brandverbing peut aussi s’appliquer à des produits ou services spécifiques. Par exemple, la marque de streaming Netflix a lancé une campagne autour du terme « Netflix and chill » qui s’est répandu sur les réseaux sociaux et a été largement utilisé pour promouvoir le service de streaming.

Conseil Pratique

Le brandverbing est une méthode puissante pour atteindre une audience cible et augmenter la notoriété de la marque. Pour optimiser les résultats de la campagne de marketing, il est important de cibler le bon public auquel faire appel. Cela peut nécessiter une analyse de la concurrence, une étude des tendances, et une analyse des hobbies et des informations personnelles des publics visés. Une fois qu'une stratégie a été développée et que le public cible a été défini, il faut rédiger un message marketing élaboré et adapté à l'audience. Les messages peuvent être un slogan ou une expression qui incarne la marque ou des phrases verbales ou des expressions formulées de manière créative à l'aide du nom de la marque. Ces messages doivent être percutants et efficaces pour susciter l'intérêt et la mémorisation. Enfin, le brandverbing doit être pris en compte dans l'évaluation des résultats. Les données doivent être collectées et analysées afin de déterminer le retour sur investissement et le succès de la campagne.

Tendance

Les nouvelles tendances marketing impliquant le brandverbing peuvent être divisées en deux grandes catégories : des campagnes numériques et des campagnes hors ligne. Avec la croissance des médias sociaux et les algorithmes qui ciblent les utilisateurs avec une pertinence et une efficacité sans précédent, les marques doivent mettre à jour leur stratégie de marketing en ligne pour gagner plus de visibilité. Les marques doivent adopter de nouvelles techniques de brandverbing, telles que la personnalisation du contenu et l'utilisation de moteurs de recherche pertinents pour promouvoir leurs produits et services. Utiliser des mots-clés et des phrases spécifiques associés à la marque est devenu très important pour être visible en ligne. En outre, le brandverbing est également utilisé pour créer des campagnes publicitaires hors ligne, telles que des campagnes radio et télévisées. Dans ce cas, les marques créent des slogans, des affiches et de la publicité qui représente leur marque et souligne leurs avantages sans mentionner le nom de la marque directement. Les marques peuvent également exploiter le brandverbing pour mettre en avant certains produits et services en étant plus inventifs et en créant des hashtags, des jeux et des campagnes spéciales qui captent l'attention des consommateurs.

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