Définition : Broad match

Histoire

L'expression « Broad Match » a fait ses débuts dans le domaine du marketing en ligne en 2000, lorsque Google a lancé la plateforme Google Ads. À l'époque, les mots-clés exacts et leurs variations étaient les principaux types de mots-clés que les annonceurs pouvaient cibler. Avec l'apparition de Broad Match, Google a offert aux annonceurs la possibilité de cibler un public plus large, et ainsi augmenter les chances de trouver leur public cible. Ce nouveau type de ciblage a eu un impact significatif sur le marché publicitaire en ligne, en permettant aux annonceurs de toucher de nouveaux clients et d'augmenter leurs taux de conversion. Depuis lors, le terme « Broad Match » s'est répandu dans le monde du marketing en ligne, et la fonctionnalité elle-même a fait l'objet de nombreuses mises à jour et améliorations. En 2004, Google a introduit l'outil de négociation des mots-clés qui permettait aux annonceurs de modifier la pertinence de leurs annonces à l'aide des mots-clés Broad Match. En 2006, Google a lancé la fonctionnalité « Broad Match Modifier » qui permettait aux annonceurs de cibler en priorité les mots-clés exacts à l'intérieur des requêtes Broad Match. Et enfin, en 2016, Google a ajouté la fonctionnalité « Précision des mots-clés » qui offre aux annonceurs la possibilité de cibler plus facilement des mots-clés exacts ou similaires, qu'ils soient Broad Match ou non. Depuis sa sortie initiale, Broad Match est devenu un standard de l'industrie du marketing en ligne, et est utilisé par des milliers d'annonceurs pour cibler les utilisateurs. La fonctionnalité est également toujours en constante évolution, et avec chaque nouvelle mise à jour, elle permet aux annonceurs d'atteindre leur public et d'améliorer leurs résultats publicitaires.

Technique

L'utilisation de Broad Match est une stratégie marketing très pratique pour tous les marketeurs en ligne, car elle permet d'atteindre facilement un plus large public. Le fonctionnement est simple : lorsque vous ajoutez des mots-clés à votre campagne Google Ads, vous pouvez choisir d'activer Broad Match, ce qui permet à Google de trouver des prospects qui recherchent des requêtes liées à vos mots-clés de manière libre, ainsi que des prospects ayant des intérêts et des comportements similaires. Ces prospects peuvent être ciblés sur les réseaux publicitaires Display et YouTube, et peuvent être exposés à votre annonce. Les campagnes Broad Match vous permettent d'atteindre des prospects qui pourraient autrement être manqués, ce qui est bénéfique pour votre marque et vos objectifs commerciaux. En plus de cela, Broad Match permet de mesurer le succès de votre campagne en enregistrant le nombre de clics et les conversions, ce qui vous permet d'ajuster facilement votre stratégie en fonction des résultats. Broad Match est une excellente option pour les marketeurs qui cherchent à améliorer leurs campagnes et à améliorer leur ROI.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme Broad Match dans les campagnes de marketing en ligne peut permettre aux annonceurs de maximiser l'impact de leurs campagnes publicitaires. Cela leur permet de cibler un public plus large en diffusant des annonces à des personnes qui recherchent des requêtes liées aux mots-clés de leur campagne, ainsi qu'à des prospects ayant des intérêts et des comportements similaires. Pour utiliser ce terme de manière optimale, le marketing doit commencer par définir le public cible. Les annonceurs doivent étudier le comportement des consommateurs, leur profil et leurs intérêts pour déterminer à qui les annonces peuvent s'adresser. Il est également important pour les annonceurs de créer un message publicitaire attrayant pour leurs prospects et leurs clients. Ceci peut inclure des rabais, des avantages et même des remises pour inciter leurs clients à acheter leurs produits et services. Une fois la campagne publicitaire lancée, les annonceurs peuvent évaluer les résultats et affiner leur stratégie pour atteindre un public cible plus large et obtenir d'excellents résultats.

Tendance

Avec l'arrivée de nouvelles technologies de marketing, de nouveaux médias et de nouveaux supports publicitaires, l'utilisation de Broad Match est en train de devenir une tendance de plus en plus populaire auprès des professionnels du marketing. L'utilisation de Broad Match peut vous aider à cibler un public plus large et à améliorer la portée des campagnes publicitaires en proposant des annonces à des audiences plus larges et diverses. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs qui recherchent de nouvelles façons d'atteindre un public plus large et de se démarquer des autres annonceurs. Par exemple, les annonceurs peuvent utiliser Broad Match pour afficher des annonces sur des mots-clés spécifiques, des intérêts et des comportements liés à leur public cible. Cela peut également aider les annonceurs à identifier et à cibler des audiences qui se trouvent en dehors de leur cible principale. De plus, grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent afficher des annonces sur des termes plus larges, ce qui leur permet de toucher une plus grande variété d'utilisateurs. Enfin, l'utilisation de Broad Match permet aux annonceurs d'atteindre plus facilement un public local et régional, ce qui est particulièrement utile pour les annonceurs qui cherchent à se concentrer sur des marchés spécifiques.