Définition : Budget marketing ouvert

Histoire

Le budget marketing ouvert est une concept assez récent dans le monde du marketing. Bien qu'il n'ait été officiellement répertorié qu'au début des années 2000, ce concept a été popularisé par les pionniers du marketing qui ont compris qu'un budget prédéterminé ne serait pas suffisant pour leurs campagnes. Au lieu de cela, ils ont commencé à utiliser des approches plus flexibles, où des ressources budgétaires peuvent être réorientées vers des initiatives plus rentables et plus pertinentes à mesure que le marché et les conditions externes évoluent. Les entreprises qui ont adopté cette approche ont pu obtenir des résultats bien meilleurs que celles qui s'en tenaient à leurs budgets prédéterminés. L'un des premiers à adopter ce concept était le leader mondial de l'époque, Microsoft, qui a reconnu que ses budgets prédéterminés ne l'aidaient pas à s'adapter aux changements rapides du marché. En 1999, Microsoft a commencé à appliquer une approche «ouvrir le marketing» dans ses campagnes publicitaires et a constaté que celles-ci ont généré des résultats bien meilleurs que les campagnes fondées sur des budgets fixes. Bientôt, d'autres entreprises ont commencé à adopter l'approche et à s'en servir pour atteindre leurs objectifs. Depuis lors, le budget marketing ouvert est devenu l'un des principaux outils du marketing. Les entreprises peuvent allouer des ressources à des initiatives spécifiques qui offrent les meilleurs résultats, et s'adapter rapidement aux nouveaux défis et opportunités. La combinaison d'une planification plus flexible et d'une analyse approfondie de la rentabilité a augmenté la taille des budgets et la rentabilité des campagnes publicitaires. De plus, l'utilisation de l'analyse avancée et des données en temps réel a permis aux entreprises d'adapter leurs stratégies et leurs plans à l'évolution du marché. Ainsi, le budget marketing ouvert a fourni aux entreprises les moyens de s'adapter de manière plus flexible aux changements externes et d'atteindre des résultats plus rentables.

Technique

Le budget marketing ouvert est une méthode de planification souvent utilisée par les entreprises pour investir dans des campagnes de marketing ciblées et des initiatives spécifiques qui offrent le plus de retour sur investissement. Les entreprises peuvent allouer plus ou moins de fonds à une initiative spécifique selon son potentiel de retour et ses opportunités. Une approche basée sur le budget ouvert est donc plus flexible et, si l'une des initiatives perd en efficacité, l'entreprise peut facilement réallouer des ressources à d'autres initiatives qui offrent un meilleur retour sur investissement. Une techniqe de marketing modernes qui utilise le budget marketing ouvert est l'utilisation de moteurs de recherche payants, tels que Google AdWords. Avec Google AdWords, les entreprises peuvent allouer des fonds aux mots-clés spécifiques qui sont liés à leur marque, produit ou service et fonctionnent bien pour leur public cible. Les entreprises peuvent surveiller les performances des mots-clés et réallouer des fonds aux mots-clés qui fonctionnent le mieux pour atteindre leurs objectifs de marketing. Un autre exemple de technique de marketing modern qui implique l'utilisation de budgets ouverts est l'utilisation des médias sociaux. Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux peuvent être facilement modifiées et réallouées selon leurs performances. Les entreprises peuvent cibler des publics plus précis et mieux leur parler, et suivre les performances des campagnes et les retours sur investissement pour réallouer les budgets. En outre, les entreprises peuvent également allouer des fonds à de nouvelles plateformes de médias sociaux comme Instagram, LinkedIn ou Snapchat pour développer leur base de clients.

Conseil Pratique

Avec le budget marketing ouvert, les entreprises peuvent adapter rapidement leur stratégie de marketing pour explorer les opportunités qui s’offrent à elles et évaluer le retour sur investissement des différents canaux de marketing. Pour maximiser l'impact de votre campagne, il est important de bien identifier votre public cible et de bâtir votre stratégie en fonction de leurs besoins et préférences. Focus sur l'utilisation de la segmentation pour atteindre plusieurs segments distincts qui sont susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service. Ensuite, créez un message clair et cohérent pour chacun de ces segments. Utilisez des formats de communication variés, des publicités sur les réseaux sociaux, du contenu personnalisé, etc., et testez avec différents messages et formats pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Une fois votre campagne lancée, évaluez constamment les performances et ajustez les ressources en fonction des résultats obtenus. Cela vous permet de vous concentrer sur les cannaux les plus efficaces et de continuer à offrir une expérience d'achat optimale à vos clients.

Tendance

De plus en plus de sociétés utilisent aujourd'hui le budget marketing ouvert pour rester à la pointe des tendances du marché. La technologie, la publicité en ligne, les médias sociaux et les médias numériques sont des outils puissants pour rejoindre les consommateurs actuels et futurs. Avec le budget marketing ouvert, les entreprises sont en mesure d'allouer des ressources à des initiatives de marketing spécifiques qui offrent les plus grands résultats. Les tendances en marketing les plus populaires impliquant le budget ouvert comprennent le marketing par recherche, le marketing des médias sociaux, le marketing vidéo, le marketing mobile, le marketing influentiel et les publicités payantes. Les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de leur budget marketing ouvert en tenant compte des facteurs suivants : rechercher les mots-clés et phrases les plus pertinents pour leurs initiatives de marketing, utiliser des technologies de suivi pour suivre leurs performances, utiliser des techniques de marketing innovantes pour développer des campagnes adaptées à leur public cible et développer des stratégies de marketing basées sur des données pour orienter leurs initiatives.