Définition : BVP

Le plan de communication BVP (Budget, Volume, Préparation) est une méthode utilisée pour allouer des ressources afin d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux. Il implique planification et contrôle des dépenses qui seront allouées à la promotion et à la publicité, à l’allocation des budgets de marketing et publicité, à la gestion des programmations et au déploiement de campagnes de marketing sur les différents médias disponibles.

Histoire

Le plan de communication BVP a été créé dans les années 1950 par le célèbre publicitaire Rosser Reeves. Alors qu'il travaillait pour la société de produits de consommation Uniroyal, Reeves a développé la méthode BVP pour s'assurer que les dépenses de publicité sont correctement allouées et peuvent être mieux contrôlées. La méthode BVP se concentre sur trois principaux éléments : le budget, le volume et la préparation. Il s'agit d

Technique

Le plan de communication BVP est un outil très utile pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise. Il peut aider à allouer les ressources nécessaires à la promotion et à la publicité d'une entreprise et à mesurer de manière précise le retour sur investissement (ROI). Cela peut être accompli en définissant clairement les objectifs commerciaux et en planifiant et en contrôlant les dépenses qui seront allouées à la promotion et à la publicité. Cela comprend la gestion des budgets de marketing et publicité, ainsi que l'allocation des ressources pour les campagnes et la planification des programmes sur les différents médias disponibles. Une technique moderne couramment utilisée par les spécialistes du marketing qui implique le plan de communication BVP est le marketing programmatique. Il s'agit d'une technique de commercialisation en ligne avancée qui utilise des technologies basées sur l'IA, les données et le ciblage pour adresser automatiquement des annonces pertinentes aux consommateurs pour répondre à leurs intérêts. La technologie permet aux marques de mieux comprendre les consommateurs et de cibler leurs publicités de manière précise en fonction de leurs préférences et de leur comportement. Le plan de communication BVP est essentiel pour définir le budget, le volume et la préparation nécessaires pour les campagnes programmatiques. Une autre technique moderne qui implique le plan de communication BVP est l'utilisation de publicités contextuelles. Les publicités contextuelles font référence à la présentation d'annonces qui sont informées par le contenu d'une page Web sur lequel elles sont affichées. Le but des publicités contextuelles est d'améliorer la pertinence des publicités pour le consommateur, ce qui augmente le taux de clics et donc le ROI de l'annonce. Les marques doivent définir le budget et le volume de leurs campagnes de publicité pour s'assurer que leurs messages sont affichés aux bonnes personnes et à la bonne fréquence. Le plan BVP est essentiel pour atteindre cet objectif. Enfin, le plan de communication BVP est également pertinent pour les campagnes marketing sur les médias sociaux. Les réseaux sociaux ont une portée mondiale et offrent aux marques la possibilité de cibler leurs messages avec précision. Les spécialistes du marketing doivent analyser et planifier le budget et le volume de leurs campagnes pour maximiser le ROI et atteindre leurs objectifs. Le plan de communication BVP peut aider à définir le budget, le volume et la préparation nécessaires à la réalisation de ces objectifs. Le plan de communication BVP est un outil essentiel pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise désireux de planifier et de contrôler leurs dépenses de promotion et de publicité et d'atteindre leurs objectifs commerciaux. Il peut être utilisé pour allouer le budget, le volume et la préparation nécessaires pour des campagnes modernes comme le marketing programmatique, les publicités contextuelles et les campagnes sur les médias sociaux.

Conseil Pratique

Le plan de communication BVP est une méthode très pratique pour atteindre des objectifs commerciaux, mais ces objectifs ne peuvent être atteints que si l'utilisation stratégique des ressources est optimisée. Pour maximiser l'impact du marketing, il est important de déterminer le public cible et de cibler spécifiquement ce groupe. L'approche du marketing doit être cohérente et percutante et doit être adaptée au type de public cible. Pour créer un message marketing réussi, les entreprises doivent comprendre la psychologie de leur public cible et évaluer la façon dont le message peut résonner avec ce groupe. Une fois que le message a été défini, les entreprises peuvent alors décider quels médias utiliser. Les budgets doivent être alloués de manière stratégique aux médias qui atteindront leur public cible à moindre coût et avec le plus grand impact possible. Une fois la campagne de marketing lancée, les entreprises doivent surveiller la performance et évaluer les résultats pour fournir des informations précieuses pour les futures campagnes.

Tendance

Les tendances en matière de marketing qui impliquent l'utilisation du plan de communication BVP se caractérisent par la numérisation et la personnalisation. Les entreprises sont de plus en plus réticentes à investir uniquement dans les médias traditionnels et ont commencé à explorer de nouveaux canaux tels que les réseaux sociaux, le marketing par courrier électronique et le marketing mobile pour atteindre leurs clients cibles. Les entreprises mettent également davantage l'accent sur la personnalisation des contenus et le marketing basé sur les données pour offrir une expérience plus personnalisée à leurs clients et augmenter leurs taux de conversion. Les outils d'analyse et d'automatisation permettent aux entreprises d'avoir un aperçu en temps réel des performances de leurs campagnes et de les modifier en fonction des tendances et des données collectées. De plus, l'utilisation de nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée, l'Internet des Objets, l'intelligence artificielle et le deep learning est en train de transformer radicalement le marketing, car elle offre aux marques une meilleure manière d'interagir avec leurs consommateurs.

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